［丁科技網(wǎng)觀察］在2024年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的持續(xù)崛起，首先表現(xiàn)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)：國(guó)產(chǎn)“進(jìn)”，蘋果“退”。

2025年1月初，蘋果中國(guó)官網(wǎng)發(fā)布“迎新春限時(shí)優(yōu)惠”活動(dòng)，限時(shí)優(yōu)惠時(shí)間為1月4日至7日，包括新款在內(nèi)的iPhone、Mac、iPad等多款產(chǎn)品均參與活動(dòng)，最高立減800元，換購(gòu)iPhone也享受折抵優(yōu)惠。

降價(jià)，似乎正在被蘋果作為一種比以往更常規(guī)的策略。2024年雙十一期間，蘋果iPhone16系列全系降價(jià)，iPhone16全系列可領(lǐng)取500元優(yōu)惠券，券后售價(jià)5499元起，優(yōu)惠后價(jià)格接近三方渠道價(jià)。當(dāng)時(shí)，距iPhone16系列發(fā)布剛剛過(guò)去1個(gè)月左右時(shí)間。

在2024年之后，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)或許是感受到了更多的壓力，才會(huì)有前述動(dòng)作。

當(dāng)然，如果從與iPhone16系列發(fā)布時(shí)間接近的2024年第四季度看，蘋果依舊有可觀的相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力。根據(jù) Canalys新近公開(kāi)的數(shù)據(jù)，2024年第四季度，蘋果iPhone出貨1310萬(wàn)臺(tái)，相比以往保持了第四季度第一。然而，即便如此，蘋果的出貨量卻同比下降25%，市場(chǎng)份額從2023年當(dāng)期的24%降至17%，與緊隨其后的vivo、華為基本持平。

第二至五名來(lái)看，vivo第二，華為第三，小米第四，OPPO第五，他們的增長(zhǎng)分別為14%、24%、29%、18%。這倒是也表明蘋果此前在發(fā)新的第四季度是市場(chǎng)中的“龐然大物”，也更說(shuō)明了國(guó)產(chǎn)品牌的進(jìn)步。

（數(shù)據(jù)及圖： Canalys）

如果從2024全年來(lái)看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的表現(xiàn)算得上更加可圈可點(diǎn)，特別是vivo與華為。

vivo以17%份額拿下了“年度總冠軍”，出貨量4930萬(wàn)臺(tái)，同比增11%；排名第二的華為則是高增的代表，出貨4600萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)37%，份額16%；蘋果、OPPO、榮耀分別排名第三、第四、第五，市場(chǎng)份額均為15%，出貨量差距不足百萬(wàn)臺(tái)，三者出貨量有不同程度的年比年收縮，蘋果最為明顯，為17%，OPPO、榮耀均在3%。其他品牌整體增長(zhǎng)12%，在這樣的背景下，市場(chǎng)整體溫和增長(zhǎng)4%。

這里可以看到兩個(gè)現(xiàn)象：一是，整體而言，蘋果“退”，國(guó)產(chǎn)“進(jìn)”，這也反映在了蘋果業(yè)績(jī)報(bào)告上，蘋果在當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月31日發(fā)布的2024財(cái)年第四財(cái)季（2024年第三季度）財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，其在大中華區(qū)的營(yíng)收下滑，這種下滑已經(jīng)連續(xù)五個(gè)季度；二是，前五份額差距僅在1%左右，競(jìng)爭(zhēng)焦灼。

在丁科技網(wǎng)看來(lái)，主要原因有兩個(gè)：

其一，從更長(zhǎng)的時(shí)間維度看，是蘋果的“擠牙膏”式創(chuàng)新。在更早些時(shí)候，蘋果的“擠牙膏”式創(chuàng)新已經(jīng)被詬病，但依然有用戶買單，不過(guò)，這種詬病帶來(lái)的影響會(huì)在積累中產(chǎn)生較大影響，特別是，作為對(duì)比，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的創(chuàng)新節(jié)奏似乎越來(lái)越快，像有網(wǎng)友說(shuō)的那樣，“他們給的太多了”。

其二，從更現(xiàn)實(shí)的層面來(lái)看，是蘋果在AI技術(shù)應(yīng)用上的相對(duì)滯后。在蘋果發(fā)布會(huì)上被作為重點(diǎn)宣講的蘋果智能（即AppleIntelligence），在國(guó)內(nèi)依然沒(méi)有明確的應(yīng)用時(shí)間表，而國(guó)產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)進(jìn)行了多輪迭代，從大模型打造與合作，到以AI提升硬件性能，再到AI應(yīng)用的上線，甚至是大量AI智能體的出現(xiàn)，節(jié)奏要比蘋果快上不止一點(diǎn)。而前沿AI技術(shù)，恰恰是智能手機(jī)消費(fèi)的新意所在。

隨后的市場(chǎng)，在丁科技網(wǎng)看來(lái)：首先，繼續(xù)升溫是可以預(yù)期的，因?yàn)榻衲辍皣?guó)補(bǔ)”擴(kuò)展的品類包括手機(jī)；其次，特別是頭部市場(chǎng)，大概率會(huì)進(jìn)入國(guó)產(chǎn)手機(jī)真正的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)階段，在折疊屏增速放緩的背景下，AI體驗(yàn)會(huì)成為主要變量，把體驗(yàn)做得更好、讓更多檔位機(jī)型接入相關(guān)能力的品牌可能更有優(yōu)勢(shì)。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：丁科技網(wǎng)”）