隨著“國補”政策在全國的落地，彩電市場逐漸趨穩(wěn)向好。從洛圖科技數(shù)據(jù)來看，10月、11月連續(xù)兩月彩電出貨量呈現(xiàn)同比正增長的態(tài)勢，顯示行業(yè)正在穩(wěn)步回調(diào)。

2024年11月，中國電視市場品牌整機出貨量為381.5萬臺，環(huán)比小幅下降1.0%，同比則實現(xiàn)增長6.9%，和10月一起成為自今年2月份以來，僅有的兩個同比上漲月份。綜合數(shù)據(jù)，丁科技網(wǎng)觀察發(fā)現(xiàn)，整個彩電市場呈現(xiàn)出三大特點：

一是，頭部品牌優(yōu)勢更加明顯。

從主力品牌來看，大多數(shù)品牌出貨量都保持了正增長，市場進一步向頭部八大品牌集中。11月，海信、小米、TCL、創(chuàng)維、長虹、華為、海爾、康佳及其子品牌的出貨總量約為368萬臺，同比增長8.4%，合并市占率達96.5%，是今年以來的最高水平。頭部三強沒有懸念，海信、小米、創(chuàng)維的合并市占率維持在接近60%的高位水平。其中，海信系以約90萬臺的出貨量居當月第一，同比增長11.0%，市占率達23.9%。可以看到，海信手握ULED、激光兩大“王牌”，小米持續(xù)鞏固性價比優(yōu)勢，創(chuàng)維圍繞壁紙電視上領(lǐng)先布局，都讓TOP3保持了強勢競爭力。

二是，腰部品牌增幅更大。

丁科技網(wǎng)注意到，長虹、海爾和康佳作為老牌勁旅，在市場回調(diào)的過程中，保持了強勁的增長勢頭。數(shù)據(jù)顯示，三個品牌在11月的合并出貨量約為56萬臺，同比增長23.1%，增幅遠高于大盤。值得注意的是，長虹以50%以上的同比漲幅，增速位居當月第一，市占率為7.6%。

在丁科技網(wǎng)看來，長虹的大幅增長，一方面得益于其在AI TV領(lǐng)域的全面升級布局，產(chǎn)品端具備了較強的競爭力；另一方面則得益于長虹持續(xù)在品牌端注入高端化、科技化、國際化、時尚化的內(nèi)涵，形成了有效的品牌拉力。

三是，華為和外資品牌呈現(xiàn)分化趨勢。

雖然都聚焦高端市場，但華為和外資品牌的表現(xiàn)不一。丁科技網(wǎng)注意到，盡管華為智慧屏在規(guī)模上還無法比肩傳統(tǒng)優(yōu)勢品牌，不過其在高端市場卻逐步站穩(wěn)了腳跟。數(shù)據(jù)顯示，目前華為智慧屏維持在月度15萬臺左右的出貨水平，11月的同比漲幅超過30%。對比三星、索尼、夏普、飛利浦等外資品牌來看，他們的合并市占率僅剩不到5%，呈現(xiàn)持續(xù)萎縮的趨勢。

綜上，丁科技網(wǎng)認為，彩電市場已逐步結(jié)束了震蕩下行的周期，在“國補”政策刺激下，有望迎來新一輪增長周期。2025年，圍繞Mini LED、AI兩大核心支點的高端大屏布局，將決定品牌的競爭能力和市場的發(fā)展高度。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源：丁科技網(wǎng)）