2024上半年智能投影市場總結(jié):“下坡路”的挑戰(zhàn)與機(jī)遇
奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2024年上半年線上市場零售量規(guī)模為270.5萬臺(tái),同比增長3.4%;零售額規(guī)模為40.8億元,同比下降12%。
2024-08-05 09:49:11
來源:奧維云網(wǎng)??

近年來,中國家用智能投影行業(yè)經(jīng)歷了從高速增長到盤整期的轉(zhuǎn)變,2023年至2024年上半年,市場規(guī)模承壓明顯。奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2024年上半年線上市場零售量規(guī)模為270.5萬臺(tái),同比增長3.4%;零售額規(guī)模為40.8億元,同比下降12%。曾經(jīng)一路高歌猛進(jìn)的增長勢頭戛然而止,究其原因,外部環(huán)境的挑戰(zhàn)及內(nèi)部因素的制約成為影響行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。

外部環(huán)境挑戰(zhàn)重重

三年疫情不僅改變了人們的生活方式,也對消費(fèi)者的購買行為產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。疫情期間,居家辦公和學(xué)習(xí)的需求激增,短期內(nèi)推動(dòng)了智能投影市場的繁榮。疫情結(jié)束后,消費(fèi)者的購買力和信心未能完全恢復(fù),對于智能投影這類非必需品的購買變得更加謹(jǐn)慎。加上彩電行業(yè)持續(xù)向大尺寸發(fā)展,移動(dòng)屏也為消費(fèi)者提供了更多的選擇,在一定程度上擠壓了智能投影的市場需求。

消費(fèi)者對于智能投影的偏好也在發(fā)生變化。奧維云網(wǎng)(AVC)消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,2020年出于嘗鮮心理購買智能投影產(chǎn)品的因素占比為27%,但隨著時(shí)間的推移,嘗鮮驅(qū)動(dòng)的購買比例顯著下降,到2024年該因素占比僅為12%。消費(fèi)者更加注重產(chǎn)品的實(shí)際使用體驗(yàn),如營造的氛圍、大屏幕觀影體驗(yàn)和技術(shù)進(jìn)步帶來的智能化等。消費(fèi)者購買智能投影的購前關(guān)注因素中,體驗(yàn)效果排在第二位,占比達(dá)到48%,并且重要性進(jìn)一步提升,增長7個(gè)百分點(diǎn)。

內(nèi)部因素制約發(fā)展

除了外部環(huán)境的變化,智能投影行業(yè)自身也面臨著一系列挑戰(zhàn)。

隨著嘗鮮紅利的消退,消費(fèi)者對于產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)的要求越來越高。然而,行業(yè)內(nèi)缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范,市場上充斥著參差不齊的產(chǎn)品和技術(shù)參數(shù),價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈,不僅讓消費(fèi)者難以選擇,也影響了行業(yè)的價(jià)值形象和長期利益。從近幾年的趨勢來看,技術(shù)升級受阻,盡管DLP技術(shù)的顯示效果更加出色,但在成本壓力下,許多廠商轉(zhuǎn)向了成本更低的LCD技術(shù)方案,導(dǎo)致DLP技術(shù)產(chǎn)品的市場份額明顯丟失。

此外,產(chǎn)品分辨率升級緩慢、低流明產(chǎn)品市場份額居高不下,都在制約技術(shù)的進(jìn)步和用戶體驗(yàn)的提升。一方面,消費(fèi)者渴望更高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù);另一方面,市場上充斥著大量低端產(chǎn)品,這種供需錯(cuò)位進(jìn)一步加劇了用戶的流失風(fēng)險(xiǎn)。奧維云網(wǎng)(AVC)消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,消費(fèi)者對于智能投影產(chǎn)品的使用頻率為“低頻使用”的用戶占比達(dá)到54%。

激光投影逆勢增長

在智能投影行業(yè)普遍面臨挑戰(zhàn)的背景下,激光投影成為了為數(shù)不多的亮點(diǎn)之一,市場占比穩(wěn)步增長。奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2024年上半年傳統(tǒng)電商智能投影市場中,激光投影零售量占比為12%,較2023年全年提升6個(gè)百分點(diǎn);零售額占比為32%,較2023年全年增長12個(gè)百分點(diǎn)。主要得益于其更高的體驗(yàn)質(zhì)量和更清晰的畫面效果,在一定程度上修復(fù)了消費(fèi)者對于智能投影產(chǎn)品的心智印象。激光投影中的UHD(超高清)分辨率產(chǎn)品市場占比大幅度提升,為消費(fèi)者提供了更加極致的視覺體驗(yàn)效果。

技術(shù)領(lǐng)域方面,激光投影以DLP技術(shù)為主導(dǎo),保障了用戶的使用效果。激光投影的興起也反映了消費(fèi)者對于高品質(zhì)視聽體驗(yàn)的追求。隨著消費(fèi)者對畫質(zhì)要求的不斷提高,激光投影憑借其優(yōu)勢有望進(jìn)一步成為家庭影院和個(gè)人娛樂設(shè)備的理想選擇,也將為整個(gè)智能投影行業(yè)注入發(fā)展動(dòng)能。

基于2024年上半年的市場表現(xiàn)來看,消費(fèi)者對于家用智能投影設(shè)備的需求仍然存在,奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)計(jì)全年中國家用智能投影行業(yè)的全渠道零售量將達(dá)到640萬臺(tái),同比去年增長4.6%。而市場上中低端產(chǎn)品占據(jù)份額較高,拉低了市場均價(jià),預(yù)計(jì)2024年的零售額規(guī)模為97億元,跌回到百億元以內(nèi),同比去年下降7.3%。行業(yè)的長期發(fā)展還需上下游企業(yè)的共同努力,以技術(shù)創(chuàng)新和品質(zhì)提升為核心,在激烈的競爭環(huán)境中保持健康穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢。

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