中國彩電市場的大屏化趨勢近年來愈發(fā)明顯，從需求端看，隨著人們生活水平的提高和居住環(huán)境的改善，消費者對于觀影等娛樂體驗的要求也越來越高。大屏能夠提供更具沉浸感和震撼力的視覺效果，滿足消費者對于高品質(zhì)視聽享受的追求。從供給端看，彩電企業(yè)為了在激烈的市場競爭中脫穎而出，紛紛加大對大屏彩電的研發(fā)和推廣力度，通過豐富的產(chǎn)品線滿足不同消費者的需求。在供需雙方的合力推動下，彩電尺寸代際切換周期明顯縮短，大屏化進程加快。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2024上半年中國彩電市場大尺寸產(chǎn)品（75英寸及以上）零售量份額實現(xiàn)全面增長，同時75英寸產(chǎn)品以22.4%的零售量份額成功登頂?shù)谝怀叽纾^去年同期增長4.4個百分點，2024H1平均尺寸已達62.6英寸，彩電市場完全邁入大屏?xí)r代。

技術(shù)更優(yōu)：顯示技術(shù)引領(lǐng)多元升級，Mini LED成為電視中期技術(shù)的必然選擇

中國彩電市場自進入顯示技術(shù)多元發(fā)展格局后，持續(xù)推進彩電行業(yè)向上升級，為行業(yè)帶來了更高的價值增長。在多元顯示技術(shù)發(fā)展浪潮中，Mini LED憑借其卓越的顯示效果和性價比優(yōu)勢而快速崛起。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2024上半年中國彩電市場Mini LED產(chǎn)品零售量份額為8.6%，較去年全年提升5.7個百分點，零售額份額為19.9%，較去年全年提升10.1個百分點，成為顯示技術(shù)中增速最快的一類細分產(chǎn)品。

技術(shù)更優(yōu)：消費者高參數(shù)需求下，高刷產(chǎn)品占比持續(xù)擴張逐漸成為市場主流

在彩電產(chǎn)品和技術(shù)日益成熟的當(dāng)下，消費者對于產(chǎn)品高參數(shù)的需求也逐漸提升，奧維云網(wǎng)（AVC）消費者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，高參數(shù)位列消費者購買電視過程中所關(guān)注的產(chǎn)品因素的第五位。在消費者的高參數(shù)需求下，120Hz及以上屏幕刷新率的高刷電視市場份額逐年提升，奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2024上半年中國彩電市場高刷電視零售量份額為49.5%，較去年全年提升9.5個百分點。在高刷電視逐漸走向普及后，參數(shù)仍在向上升級，2024H1中國彩電市場144Hz產(chǎn)品零售量份額為13.7%，較去年全年提升7.5個百分點，高刷電視備受追捧。

價值更高：結(jié)構(gòu)升級助推均價大幅提升，立足高端成為行業(yè)確定的增長曲線

新一代消費者的成長過程中伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展與經(jīng)濟水平的快速提升，他們所處的生活環(huán)境更加豐富，對生活質(zhì)量的要求更高，更加享受生活。在經(jīng)濟發(fā)展水平與居民收入水平不斷提高的背景之下，高凈值人群的規(guī)模和數(shù)量也在不斷增長，這部分人群通常具有高消費能力、高品質(zhì)需求等特征。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，中國彩電10000元及以上市場零售量份額持續(xù)擴張，2024上半年高端市場零售量份額已達23.5%，對比2023年全年增長3.2個百分點，高端化已經(jīng)成為彩電市場確定的發(fā)展趨勢，立足高端也會是行業(yè)未來非常確定的增長曲線。

奧維云網(wǎng)（AVC）對于彩電市場下半年表現(xiàn)扔持相對保守預(yù)估，預(yù)計延續(xù)上半年的下滑趨勢但降幅會有所收窄。奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2024年全年中國彩電市場零售量將達到3004萬臺，同比下降4.4%，零售額將達到1130億元，同比增長2.9%，結(jié)構(gòu)升級趨勢延續(xù)。中國彩電市場正值周期轉(zhuǎn)換之際，疊加多種外部因素的不確定性，彩電企業(yè)承壓前行。雖然彩電市場體量縮減給彩電企業(yè)帶來了空前的壓力，但打破困境、打破內(nèi)卷，突圍核心依舊是產(chǎn)品力，無論在任何周期下，“打鐵還需自身硬”永遠是一條鐵律，以產(chǎn)品為發(fā)展為本質(zhì)和根基，將創(chuàng)新視為驅(qū)動發(fā)展的引擎，推動彩電行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。