全國(guó)五金工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年全國(guó)智能門(mén)鎖出貨量為1055萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)5.5%；行業(yè)出貨金額為88億元，在出貨單價(jià)下調(diào)的影響下，同比下降2.2%。

從生物識(shí)別技術(shù)應(yīng)用情況來(lái)看，2024年上半年指紋識(shí)別模組出貨量為1100萬(wàn)套，人臉識(shí)別模組出貨量為400萬(wàn)套，指靜脈識(shí)別模組出貨量為100萬(wàn)套，掌靜脈識(shí)別模組出貨量為25萬(wàn)套，人臉識(shí)別+掌靜脈組合的生物識(shí)別方式愈加受到市場(chǎng)青睞，上半年出貨量為85萬(wàn)套。

在中國(guó)智能門(mén)鎖行業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，各類構(gòu)成要素的不斷調(diào)整推動(dòng)著行業(yè)的進(jìn)步和成熟。如線上渠道與線下渠道形成了多元化的市場(chǎng)格局、價(jià)格主義與價(jià)值主張定義著市場(chǎng)的深度與廣度、傳統(tǒng)電商與內(nèi)容電商拓寬了流量與市場(chǎng)邊界、成熟技術(shù)與成長(zhǎng)技術(shù)的更迭催化了創(chuàng)新與體驗(yàn)的升級(jí)。這些要素的博弈與共生，共同引領(lǐng)著行業(yè)前行。

規(guī)模擴(kuò)張：線上與線下協(xié)同

奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年中國(guó)家用智能門(mén)鎖行業(yè)全渠道零售量規(guī)模達(dá)到896萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)4.8%，智能門(mén)鎖行業(yè)規(guī)模快速擴(kuò)張的同時(shí)，多元化市場(chǎng)格局正在形成。戳→奧維數(shù)據(jù)羅盤(pán)其中，線下零售與房裝工程的市場(chǎng)占比與2023年上半年相比基本持平，運(yùn)營(yíng)商渠道及工程采購(gòu)渠道的份額收縮。而線上渠道因其獨(dú)特的消費(fèi)購(gòu)物優(yōu)勢(shì)成為行業(yè)增長(zhǎng)最快的部分，零售量占比近40%，較2023年上半年增長(zhǎng)6個(gè)百分點(diǎn)。從線上渠道推總數(shù)據(jù)來(lái)看，其零售量規(guī)模為356.4萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)22.7%；零售額規(guī)模為36.9億元，同比增長(zhǎng)15.2%。

行業(yè)定位：價(jià)格與價(jià)值博弈

對(duì)于中國(guó)智能門(mén)鎖行業(yè)的新進(jìn)入者來(lái)說(shuō)，低端市場(chǎng)的門(mén)檻較低，鼓勵(lì)了更多小型企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)，增加了低端產(chǎn)品供給。而謹(jǐn)慎消費(fèi)趨勢(shì)下，消費(fèi)者往往對(duì)價(jià)格更加敏感，傾向于尋找性價(jià)比高的產(chǎn)品。供需兩端共同作用下，入門(mén)級(jí)智能門(mén)鎖因性價(jià)比優(yōu)勢(shì)迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，中國(guó)智能門(mén)鎖行業(yè)的價(jià)格結(jié)構(gòu)向低端傾斜。奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年傳統(tǒng)電商智能門(mén)鎖品類均價(jià)為1039元，同比下降11.7%，千元以下產(chǎn)品零售量占比達(dá)到63%。戳→奧維數(shù)據(jù)羅盤(pán)但同時(shí)，新技術(shù)、功能的產(chǎn)品價(jià)格仍處于較高水位，提升行業(yè)的價(jià)值空間和品牌形象。奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在2024年上半年傳統(tǒng)電商渠道中，貓眼大屏產(chǎn)品均價(jià)為1459元，人臉識(shí)別產(chǎn)品均價(jià)為1461元，指靜脈產(chǎn)品均價(jià)為1624元，掌靜脈產(chǎn)品均價(jià)為2575元。中高端和高端智能門(mén)鎖憑借其更高的價(jià)值主張，市場(chǎng)需求呈現(xiàn)出穩(wěn)定且持續(xù)的增長(zhǎng)表現(xiàn)。

渠道變革：傳統(tǒng)與新興共榮

對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)電商與內(nèi)容電商的協(xié)同作用推動(dòng)了市場(chǎng)容量的擴(kuò)張。傳統(tǒng)電商憑借其成熟的運(yùn)營(yíng)體系、穩(wěn)定的供應(yīng)鏈和龐大的用戶群體，為智能門(mén)鎖市場(chǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。與此同時(shí)，內(nèi)容電商通過(guò)探索個(gè)性化服務(wù)、智能化推薦等，實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)細(xì)分和深度挖掘。不同電商平臺(tái)的產(chǎn)品策略也存在明顯差異，平臺(tái)之間的相互借鑒與融合，有力地推動(dòng)中國(guó)智能門(mén)鎖市場(chǎng)滲透率的提升。

技術(shù)滲透：成長(zhǎng)與成熟互補(bǔ)

中國(guó)智能門(mén)鎖行業(yè)正處于一個(gè)技術(shù)革新浪潮與市場(chǎng)需求激增的交匯點(diǎn)，技術(shù)的多元化發(fā)展豐富了智能門(mén)鎖的解鎖方案及安防功能。目前，以貓眼大屏和人臉識(shí)別為代表的成熟技術(shù)已經(jīng)占據(jù)了市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，已有成為產(chǎn)品的標(biāo)配功能的勢(shì)頭。奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年傳統(tǒng)電商渠道，貓眼大屏產(chǎn)品零售量占比為32.9%，較去年同期增長(zhǎng)4.6個(gè)百分點(diǎn)，零售額占比達(dá)到46.1%，增長(zhǎng)10.5個(gè)百分點(diǎn)；人臉識(shí)別產(chǎn)品零售量占比為28.6%，增長(zhǎng)7.3個(gè)百分點(diǎn)，零售額占比達(dá)到40.3%，增長(zhǎng)12.5個(gè)百分點(diǎn)。這兩種技術(shù)、功能在智能門(mén)鎖產(chǎn)品上的應(yīng)用，不僅提高了智能門(mén)鎖的安防性能，也進(jìn)一步增強(qiáng)了用戶的使用體驗(yàn)。

作為新興力量的靜脈識(shí)別技術(shù)，可提供更高效的解鎖方案和隱私保護(hù)，為智能門(mén)鎖行業(yè)注入了新的迭代方向，其市場(chǎng)規(guī)模也正在快速成長(zhǎng)。2024年上半年傳統(tǒng)電商渠道，指靜脈產(chǎn)品零售量占比為5.7%，較去年同期增長(zhǎng)1.4個(gè)百分點(diǎn)，零售額占比為8.9%，增長(zhǎng)2.1個(gè)百分點(diǎn)；掌靜脈產(chǎn)品零售量占比為2.3%，增長(zhǎng)1.8個(gè)百分點(diǎn)，零售額占比為5.6%，增長(zhǎng)4.1個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，在供需兩端的共同推動(dòng)下，組合型的產(chǎn)品因其集成了多種功能而受到市場(chǎng)追捧，占比呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的趨勢(shì)。其中“貓眼+大屏+人臉識(shí)別”的產(chǎn)品組合在2024年上半年不僅市場(chǎng)占比表現(xiàn)最佳，零售量占比為19%，零售額占比達(dá)到25%。其成長(zhǎng)性也超過(guò)其他組合，零售量占比提升5個(gè)百分點(diǎn)，零售額占比提升9個(gè)百分點(diǎn)。隨著技術(shù)的不斷成熟和成本的逐漸降低，組合型智能門(mén)鎖的市場(chǎng)占比將進(jìn)一步提升，推動(dòng)行業(yè)向更智能、更安全、更便捷的方向邁進(jìn)。

品牌競(jìng)爭(zhēng)：分化與進(jìn)化并行

中國(guó)智能門(mén)鎖行業(yè)內(nèi)品牌的分化與進(jìn)化在持續(xù)進(jìn)行。一方面，2024年上半年與去年同期相比，線上整體市場(chǎng)的零售量排名出現(xiàn)了變化，這不僅體現(xiàn)了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度，也揭示了品牌格局仍處于波動(dòng)變化之中。另一方面，部分品牌憑借技術(shù)創(chuàng)新、市場(chǎng)營(yíng)銷和渠道布局的優(yōu)化，成功提升了市場(chǎng)份額。隨著智能門(mén)鎖行業(yè)的不斷成熟，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)也日益膠著，在看似層次分明的產(chǎn)品陣線之下，同樣存在著諸多反超的機(jī)會(huì)。品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)更注重聚焦于核心競(jìng)爭(zhēng)力的構(gòu)建，包括技術(shù)創(chuàng)新、用戶體驗(yàn)和服務(wù)質(zhì)量等方面，將促使行業(yè)向更高水平發(fā)展。

全年預(yù)測(cè)：增長(zhǎng)勢(shì)頭持續(xù)

基于2024年上半年的出色表現(xiàn)，奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)計(jì)，2024年中國(guó)智能門(mén)鎖行業(yè)全渠道零售量規(guī)模將達(dá)2050萬(wàn)套，同比預(yù)計(jì)增長(zhǎng)9.6%；其中線上市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)凸顯，零售量規(guī)模為751萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)15.0%。