空調(diào)新冷年 為什么開盤難?
空調(diào)行業(yè)有句老話,大年之后是小年,反過來,小年之后會有大年。那么,在量額下滑的2024冷年之后,2025冷年會是大年嗎?殘酷的價格戰(zhàn)還會在雙十一上演嗎?
2024-08-21 09:30:13
來源:艾肯家電網(wǎng)/秦圖南??

“搞電視虧了,囤冰箱也虧了,囤空調(diào)又虧了,搞的我不敢下手了。”

“庫存大,市場不好預判了,總之很是艱難!”

又是一年開盤季,各大主流品牌都在陸續(xù)開盤,只是相比往年的囤貨熱情,今年筆者采訪的經(jīng)銷商都反饋壓力不小。

渠道商家壓力的來源之一,就是高庫存。

“今年就是有點惱火。空調(diào)行情不太好,因為天氣原因同比下滑。我們庫存壓力非常大,再加上跌價?!眮碜运拇ǖ哪持髁髌放拼砩淘习迦缡钦f。

另一位主流品牌的陜西代理商周老板,在經(jīng)歷了連年規(guī)模增長后,在2024冷年也感受到了市場的寒意,“庫存比往年還是要大,當期的任務是跟不上了?!?/p>

這兩位商家的情況并不是個例。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2024上半年空調(diào)市場全渠道銷量3315萬臺,同比下滑11.0%,銷售額1114億元,同比下滑14.5%。零售終端的遲滯,結(jié)合廠家在2024年旺季前的積極出貨,不難推測目前還有相當一部分的庫存堆積在渠道。

銷售額下滑幅度更大,也說明了空調(diào)均價走低,這也直接影響到了渠道商家的盈利水平,也是渠道商家面臨的第二重壓力——無底線的價格戰(zhàn)。

“今年頭部和主流品牌可以說把雜牌機按在地上狠狠摩擦。去年年底,我就感覺到價格戰(zhàn)要干起來了,以為是雙十一,沒想到意外618來個突擊?!蹦愁^部品牌的安徽經(jīng)銷商李老板表示,“最近空調(diào)價格整體穩(wěn)住了,只是暫時的,也不是銷售旺季。掛機估計降的差不多了,柜機可能還要降價,我?guī)齑胬锏哪晨罟駲C要虧好幾百了。以舊換新很多經(jīng)銷商不會弄就虧了,還好我后來學會了怎么操作?!?/p>

高庫存,價格戰(zhàn),這些壓力廠家也看在眼里,今年開盤,不少空調(diào)企業(yè)推出了庫存退換、通補等支持政策?!敖衲觊_盤有通補”,某主流品牌的浙江經(jīng)銷商丁老板透露。周老板則稱:“庫存退換是針對現(xiàn)提的保價到12月31,前期的不參與?!币灿猩碳彝虏郏骸罢?guī)渠道機有補有可能,線上下單的能補什么,還有沒有賣掉的?!?/p>

其實,無論是庫存,還是行業(yè)價格內(nèi)卷,都只是表象,核心在于當前市場“變天了”,高溫不爆發(fā),爆發(fā)了也賣不動空調(diào),這才是商家最擔心的問題。也正因此,今年商家在開盤打款之際,愈加迷茫且謹慎。

去年賭旺季的李老板,在今年已經(jīng)打款提貨,但是他也表示:“堅決不囤特價機,今年囤的都是中高端機。價格戰(zhàn)的都是特價機,有的型號一點利潤不留給囤貨商。我預感雙十一肯定還會有一起大戰(zhàn),特價機會打的血戰(zhàn)到底,頭部品牌也都會被拖下水?!?/p>

空調(diào)行業(yè)有句老話,大年之后是小年,反過來,小年之后會有大年。那么,在量額下滑的2024冷年之后,2025冷年會是大年嗎?殘酷的價格戰(zhàn)還會在雙十一上演嗎?一切有待時間給出答案。

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