在日前的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議中，冰雪經(jīng)濟(jì)成為積極發(fā)展國(guó)民經(jīng)濟(jì)的明確方向?？梢钥吹降氖?，從海外到全國(guó)各地，以冰雪運(yùn)動(dòng)為代表的冰雪經(jīng)濟(jì)具體實(shí)踐如火如荼展開。如今，將冰雪“冷資源”變成生活“熱時(shí)尚”，既是國(guó)民經(jīng)濟(jì)中最具活力的部分，也是經(jīng)濟(jì)全球化的流行議題。

這個(gè)冬天，中國(guó)品牌也在為下一年的環(huán)球遠(yuǎn)航繼續(xù)積蓄力量，其中值得觀察的，就有中國(guó)制造的常青樹——長(zhǎng)虹。近兩個(gè)月，長(zhǎng)虹攜手國(guó)際雪聯(lián)頂級(jí)滑雪賽事，在北京、德國(guó)等地舉辦的賽事中持續(xù)刷屏，用“科技+體育”點(diǎn)燃全球熱情，同時(shí)將中國(guó)科技的溫度不間斷地向世界傳遞。

冰雪經(jīng)濟(jì)與品牌出海的歷史交匯點(diǎn)

2024年，是中國(guó)品牌出海“大年”，也是全球體育賽事“大年”。特別是，今年冰雪運(yùn)動(dòng)的“熱力”勝過(guò)往昔。

日前，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見(jiàn)》， “三億人上冰雪”的成果必將進(jìn)一步擴(kuò)大，其中就包括冰雪運(yùn)動(dòng)。體育賽事對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動(dòng)作用是巨大的，同時(shí)作為全球化“語(yǔ)言”，有助于提升中國(guó)經(jīng)濟(jì)的全球競(jìng)爭(zhēng)力。這里還有一個(gè)契機(jī)，就是年末一系列高規(guī)格國(guó)際賽事紛紛落地中國(guó)，來(lái)到“中國(guó)賽季”。中國(guó)的冰雪經(jīng)濟(jì)、冰雪運(yùn)動(dòng)，在與世界并肩。

在這里，冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪經(jīng)濟(jì)，和品牌出海歷史性地交匯。有品牌已經(jīng)率先來(lái)到交匯點(diǎn)上：長(zhǎng)虹在今年“以舊換新”行動(dòng)熱力不減的基礎(chǔ)上，又通過(guò)牽手頂級(jí)滑雪賽事，用品質(zhì)新品推動(dòng)冬日冰雪經(jīng)濟(jì)；另一方面，長(zhǎng)虹與冰雪運(yùn)動(dòng)的攜手，走“國(guó)內(nèi)+海外”雙路線，將影響力向全球傳遞，拉通了品牌全球體育IP，讓品牌全球化、高端化進(jìn)程加速展開。

中國(guó)科技環(huán)球航海中的領(lǐng)航方法論

處在冰雪經(jīng)濟(jì)與品牌出海的歷史交匯點(diǎn)的長(zhǎng)虹，無(wú)疑是中國(guó)科技品牌下一輪環(huán)球遠(yuǎn)航的先行者。

12月18日，世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）2024年度《世界品牌500強(qiáng)》排行榜發(fā)榜，在這份匯聚全球頂尖品牌的權(quán)威榜單中，共有50個(gè)中國(guó)品牌入榜，其中，長(zhǎng)虹排名第283位，較2023年再升2位。

成績(jī)背后，可以細(xì)探長(zhǎng)虹近年來(lái)的發(fā)展奧秘，首先是與時(shí)代同頻共振。沒(méi)有“成功”的品牌，只有時(shí)代的品牌，科技品牌出海亦是如此。長(zhǎng)虹在智能家電時(shí)代，通過(guò)將AI等技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用于電視、空調(diào)、冰雪、洗衣機(jī)等家電，率先成為智慧生活代名詞，推動(dòng)著全球的生活“智慧化”“數(shù)字化”。

科技的“硬”層面是發(fā)展根基，文化的“軟”層面也不可或缺。長(zhǎng)虹自2023年開啟與國(guó)際雪聯(lián)賽事的連續(xù)合作，背后就反映出長(zhǎng)虹對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)這一全球生活新時(shí)尚的把握。

其次是與時(shí)間同步共舞?？萍计放瞥龊Ｊ且豁?xiàng)“長(zhǎng)期主義”工程，長(zhǎng)虹在出海進(jìn)程中也選擇與時(shí)間做朋友。多年以來(lái)，長(zhǎng)虹將大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)字化技術(shù)，深度融入研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷和服務(wù)全過(guò)程，持續(xù)迭代功能和服務(wù)，不斷創(chuàng)造新的價(jià)值空間，持續(xù)增強(qiáng)制造業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；另一方面，從品牌建設(shè)的行動(dòng)上，通過(guò)深耕體育營(yíng)銷，不間斷地深化品牌形象。

三是與市場(chǎng)同聲相應(yīng)。品牌出海，“走出去”簡(jiǎn)單，“走進(jìn)去”不易，需要的是真實(shí)傾聽當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的聲音，鍛造本土化的產(chǎn)品，解決地域性的需求。例如在印尼，普通家庭來(lái)更傾向于購(gòu)買更加節(jié)能省電的空調(diào)，發(fā)現(xiàn)這個(gè)細(xì)節(jié)后，長(zhǎng)虹搶先推出了0.5匹空調(diào)，迅速吸引了當(dāng)?shù)卮笈M(fèi)者。長(zhǎng)虹與冰雪運(yùn)動(dòng)的攜手也是如此，從歐洲市場(chǎng)開始，通過(guò)從心理層面到消費(fèi)需求層面的貼近，長(zhǎng)虹占據(jù)了先機(jī)。

2024年1-9月，長(zhǎng)虹海外家電業(yè)務(wù)整體營(yíng)收同比增長(zhǎng)超20%，電視、冰洗、空調(diào)三大產(chǎn)品線均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。這是長(zhǎng)虹的一大步，也是中國(guó)品牌出海的扎實(shí)一步。

牽手冰雪運(yùn)動(dòng)，點(diǎn)燃冬日熱情，再次展示了長(zhǎng)虹作為中國(guó)科技“名片”全球創(chuàng)牌的激情，更重要的是背后與時(shí)代同頻共振、與時(shí)間同步共舞、與市場(chǎng)同聲相應(yīng)的“長(zhǎng)期主義”實(shí)踐，這些實(shí)踐也將引領(lǐng)更多中國(guó)品牌揚(yáng)帆遠(yuǎn)航。