【天極網(wǎng)手機(jī)頻道】再過差不多一個月的時間，蘋果即將召開一年一度的秋季新品發(fā)布會，全新一代的iPhone?17系列新機(jī)將會正式亮相。而根據(jù)目前的消息，蘋果今年將再次調(diào)整產(chǎn)品線，將之前的Plus刪除，取而代之的是主打輕薄的Air，于是新品將會變?yōu)閕Phone?17、iPhone?17?Air、iPhone?17?Pro以及iPhone?17?Pro?Max。這已經(jīng)不是蘋果第一次變更產(chǎn)品線了，從iPhone?12系列加入小屏的mini，到iPhone?14系列被大屏Plus替換，再到今年P(guān)lus又將被主打輕薄的Air替換，五年間，蘋果將要第三次更改產(chǎn)品線，今天就和大家來聊聊為啥mini和Plus都沒有“活太久”，這些變化又有何意圖呢？

小屏幕滿足小眾需求

作為蘋果在5G時代的首代產(chǎn)品，iPhone?12系列在之前的基礎(chǔ)上加入了全新的mini版本，屏幕只有5.4英寸，在當(dāng)時主流產(chǎn)品普遍大于6英寸的市場中絕對算是小屏手機(jī)了。其實不管是當(dāng)時還是現(xiàn)在，對于小屏手機(jī)的需求都是存在的，握持更輕松，單手即可掌握，相比于大屏有更好的操控手感，而且相對輕巧。蘋果當(dāng)時推出這樣一款mini版本的產(chǎn)品也是為了適應(yīng)消費者的需求，與標(biāo)準(zhǔn)版、Pro版形成互補(bǔ)，滿足小屏愛好者，覆蓋不同用戶需求。

但問題在于，大屏產(chǎn)品已經(jīng)成為了當(dāng)時主流，并且主導(dǎo)著市場，而小屏雖然有需求，但終究是小眾需求，本身的市場空間并不大。再加上iPhone?12?mini和13?mini本身還有一些讓消費者詬病的地方，比如只支持單張Sim卡，續(xù)航時間不盡如人意，散熱不佳等等。

同時，其價格雖然是當(dāng)時iPhone中最便宜的，但依然要5499元起(64GB國行)，比iPhone?12便宜了800元，對于老蘋果用戶來說，如果不是非常非常青睞小屏幕，選擇iPhone?12應(yīng)該都是更好的選擇，而對于非蘋果用戶來說，同等價位能選擇的安卓旗艦有很多，它除了小屏外基本沒任何吸引力，但當(dāng)做備用機(jī)，這個成本又有些過高了。因此，小屏iPhone的市場定位顯得頗為尷尬，既難以滿足大眾用戶的實際需求，又無法吸引新用戶的關(guān)注，最終導(dǎo)致其市場表現(xiàn)不佳，僅占同期總銷量的5%-6%，遠(yuǎn)低于其他機(jī)型，未能形成預(yù)期的銷售熱潮，最終只延續(xù)了12、13兩代就黯然退場。

mini產(chǎn)品線的誕生是蘋果對小屏手機(jī)市場需求的回應(yīng)，算是對細(xì)分市場的一次探索，但銷量不佳的現(xiàn)實則讓這條產(chǎn)品線僅存在了兩代就被取代。我個人覺得mini從某種意義上來說并不是一款失敗的產(chǎn)品，小屏幕本身也沒有錯，單手即可掌握一切的出色體驗是大屏無產(chǎn)品無法提供的，對于熱衷于小屏且能接受其不足的消費者來說，它就是一款好產(chǎn)品，但并不是一款符合當(dāng)時市場環(huán)境和蘋果利益的產(chǎn)品。

大屏幕但卻大而不強(qiáng)

既然小屏幕不行，蘋果將目光轉(zhuǎn)向大屏幕，從iPhone?14系列開始，它們用Plus型號取代掉了之前的mini，其目標(biāo)是給消費者提供一個“便宜”的大屏選項，畢竟此前只有Pro?Max是超大屏型號。其實Plus這個產(chǎn)品線并非從14才有的，早在iPhone?6時代就曾有過，一直用到的iPhone?8系列，iPhone?11之后大屏幕的就是Pro?Max了。

相比于之前的Plus版本會和標(biāo)準(zhǔn)版有一些配置或是功能上比較明顯的差別，比如iPhone?6/6s?Plus對比iPhone?6/6s相機(jī)多了光學(xué)防抖，到了iPhone?7/8系列的時候，Plus版本升級到了雙攝，而標(biāo)準(zhǔn)版只有單攝。而回歸的Plus僅比標(biāo)準(zhǔn)版增大了屏幕6.7英寸和電池容量，仍然沿用60Hz刷新率屏幕、基礎(chǔ)相機(jī)模組等配置，缺乏Pro系列的高刷屏、鈦金屬邊框、潛望式鏡頭等升級，但售價高出1000元。

這種單純的更大對于消費者并沒有非常大的吸引力，從Plus型號回歸以來，其銷量一直都是四款型號中最差的，消費者要更傾向于選擇價格親民的標(biāo)準(zhǔn)版，滿足基礎(chǔ)需求，或者直接購買高端Pro系列，追求頂級體驗，Plus“大而不強(qiáng)”的定位無法吸引明確的目標(biāo)群體，淪為“雞肋”的選項。蘋果砍掉Plus系列，表面是銷量慘淡，實質(zhì)是產(chǎn)品定位與用戶需求脫節(jié)，消費者不愿為“只變大卻未變強(qiáng)”的手機(jī)支付溢價，僅靠“大屏+低價”策略已難以滿足消費者需求。

又輕又薄有沒有搞頭

而到了今年，連續(xù)三代銷量墊底的Plus型號也將迎來它的終局，被全新的Air所取代，它主打超輕薄設(shè)計，配備一塊6.6英寸屏幕，但厚度僅為5.55mm，重量為145g，成為蘋果史上最薄手機(jī)。除此之外，它有望搭載120Hz高刷屏幕，搭載Pro系列上同款的A19?Pro芯片，但可能禁用一顆GPU核心，后置4800萬像素主攝，前置為2400萬像素。不過極致的輕薄必然要有代價，其電池容量據(jù)說僅為2800mAh，通過自研C1基帶芯片優(yōu)化功耗，并限制芯片性能來保證續(xù)航。

iPhone?17?Air主打的是超薄設(shè)計，旨在以差異化賣點吸引新用戶，但在性能、影像、電池容量等方面都進(jìn)行了比較明顯的妥協(xié)。我個人覺得這會是一款讓人看起來很驚艷的產(chǎn)品，但和之前的mini類似，它的所做的取舍和自身定位會讓它無法成為一款符合多數(shù)用戶需求的產(chǎn)品，所以市場表現(xiàn)可能并不會非常好，當(dāng)然最終還是得交給市場來進(jìn)行驗證，希望我不會被“打臉”。

五年三變意欲何為？

自iPhone?12系列，蘋果將每年的新品增加的四款產(chǎn)品以來，先后迎來了符合小眾需求但體驗有些拉胯的mini，只大不強(qiáng)導(dǎo)致市場定位失敗的Plus，以及今年新增的極致輕薄優(yōu)缺點非常明顯的Air，蘋果這五年間一直在根據(jù)用戶需求和銷售數(shù)據(jù)調(diào)整產(chǎn)品線，但有所不同的是，之前的mini和Plus算是在標(biāo)準(zhǔn)版基礎(chǔ)上的延伸，而全新的Air則會和標(biāo)準(zhǔn)版和Pro版本組成新的產(chǎn)品矩陣，并且都有著更為明顯的特點。

標(biāo)準(zhǔn)版主打的“性價比”，體驗均衡滿足基礎(chǔ)需求;Pro則提供極致體驗，有大小兩款可供選擇;Air則追求極致輕薄，提供差異化體驗，用這樣三條不同定位、特色明顯的產(chǎn)品線可以覆蓋更多消費者的需求。當(dāng)然，蘋果的不斷求變，還有來自安卓陣營的壓力，尤其是在國內(nèi)市場，國產(chǎn)廠商的高端化戰(zhàn)略已經(jīng)有了一定的成績，同價位產(chǎn)品上已經(jīng)可以給到蘋果一定的市場壓力，已經(jīng)不像之前一樣“高枕無憂”。五年三變產(chǎn)品線，背后是市場反饋、用戶需求變化與行業(yè)競爭壓力共同作用的結(jié)果。

總結(jié)一下就是，目前整體行業(yè)狀態(tài)萎靡，創(chuàng)新增長點(AI)尚未成熟，蘋果還是希望能通過差異化的產(chǎn)品線來為它打開更多的市場，占據(jù)更多的份額。