偶像練習(xí)生的爆紅與創(chuàng)造101的平淡形成了巨大反差。2018年，這個(gè)所謂的內(nèi)地偶像組合元年，讓大眾開(kāi)始意識(shí)到，男色消費(fèi)正沖向頂峰，男妝消費(fèi)隨之崛起。

近日，蘇寧發(fā)布了一組新社會(huì)人報(bào)告，不同性格的職場(chǎng)小白通過(guò)購(gòu)物喜好被群分五型：社交花蝴蝶、佛系萬(wàn)年龜、Geek程序猿、生活擺渡人、假面甩鍋俠。不同的購(gòu)物習(xí)慣與消費(fèi)者性格相勾連，護(hù)膚成為男妝消費(fèi)首選，女妝消費(fèi)大牌化趨勢(shì)明顯，護(hù)膚工具的存在感被提升。

大數(shù)據(jù)反映了當(dāng)代年輕人的生活狀態(tài)與態(tài)度。

報(bào)告顯示，蘭蔻粉水成為男性社交達(dá)人最常用護(hù)膚品，除了發(fā)膠、皮帶、西裝等常規(guī)性男性消費(fèi)品以外，SK2化妝水、針劑面膜、金稻蒸臉儀等護(hù)膚品與護(hù)膚工具都榜上有名。

蘇寧數(shù)據(jù)顯示，2017年，購(gòu)買洗護(hù)發(fā)、沐浴露等品類的男性消費(fèi)者同比增長(zhǎng)120%，2018上半年同比增長(zhǎng)135%。男性購(gòu)買化妝品比例同比上升36%，男女性別比例已達(dá)6：4。SK2、后、雅詩(shī)蘭黛等高端品牌的男女購(gòu)買比例呈持平趨勢(shì)。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，抖音、快手等新媒體端在男妝等內(nèi)容上的多樣性和趣味性，使社會(huì)對(duì)男性化妝的接受力和寬容度逐漸增強(qiáng)。日韓系男星對(duì)青年群體的審美風(fēng)格具有一定的引導(dǎo)力和購(gòu)物感召力，顏值即正義在購(gòu)物行為上表現(xiàn)得更為明顯。

YSL口紅全套、CPB隔離、TOM FORD眼影、Dior香水……報(bào)告顯示，95后女性在化妝品品牌的選擇上日趨高端化，網(wǎng)紅帶貨效應(yīng)明顯。與往年相比，目前女性整體保養(yǎng)護(hù)膚的節(jié)奏在前置與加快，費(fèi)用提升，“假裝用抹在臉上的金錢可以挽回逝去的時(shí)間?！?/p>

另一方面，消費(fèi)者對(duì)luna潔面儀、雅萌美容儀、飛利浦眼部按摩儀等簡(jiǎn)易保養(yǎng)性器械的使用習(xí)慣增強(qiáng)且垂直型作用明顯，蘇寧數(shù)據(jù)顯示，2018年6月，F(xiàn)oreo美容儀同比增長(zhǎng)94%。

勞動(dòng)力經(jīng)濟(jì)學(xué)家丹尼爾·荷馬仕在《顏值與勞動(dòng)力市場(chǎng)》中表明，顏值和終生勞動(dòng)力總收入呈較強(qiáng)的正相關(guān)性：剔除其他變量干擾，顏值相對(duì)較低的人群平均收入顯著低于顏值較高者，此差額可以看作是市場(chǎng)征收的“顏值罰金”。反之則為市場(chǎng)給予的“顏值獎(jiǎng)金”。

與85后、90后相比，95后顯然對(duì)“顏值獎(jiǎng)金”更有野心。

在職場(chǎng)與生活方面，工作狂群體在顯著減少。即便是程序員、設(shè)計(jì)師等具有常規(guī)性熬夜加班性質(zhì)的崗位，95后群體也偏向于做到工作和生活盡量分開(kāi)，“上班小白兔，下班小燕子?！?/p>

“新社會(huì)人”初入職的基本狀態(tài)被揭露，上班乖順，下班放飛自我。

同時(shí)，對(duì)自我空間的營(yíng)造更加重視。紫色氛圍蠟燭、負(fù)離子加濕器、水星家紡純棉四件套、睡眠博士乳膠枕、幸福派強(qiáng)遮光性窗簾……繁忙工作中，精心營(yíng)造的個(gè)人生活空間成為難得的喘息。

對(duì)于大多數(shù)身在異鄉(xiāng)打拼的年輕人，萌寵成為重要伴侶。在優(yōu)惠打折時(shí)間內(nèi)購(gòu)買少量狗糧、貓糧，給無(wú)家可歸的小動(dòng)物喂食，成為寄托情感的一種方式。思鄉(xiāng)情和孤獨(dú)感普遍來(lái)得較早。

與在化妝品上的大包大攬不同，95后即便是發(fā)燒級(jí)別，在手機(jī)、數(shù)碼等品類都較為自制。75%會(huì)參加蘇寧以舊換新活動(dòng)，以回收舊機(jī)的形式，購(gòu)買最新最熱產(chǎn)品。

尚未成為被粉紅色小豬捧紅的社會(huì)人，95后初入職場(chǎng)，呈現(xiàn)出比85后、90后的前輩們更為明顯的個(gè)性特征。快節(jié)奏的工作狀態(tài)下，新新人類雖然時(shí)有迷茫，常會(huì)戀家，但對(duì)自己的目標(biāo)與期望得到的生活狀態(tài)更為明確。