Prime Day

鳳凰網(wǎng)科技訊 據(jù)《福布斯》網(wǎng)絡(luò)版北京時(shí)間7月11日?qǐng)?bào)道，亞馬遜CEO杰夫·貝索斯（JeffBezos）是新的圣誕老人，他為人們提供了另一個(gè)節(jié)日來善待自己和心愛的人。這個(gè)節(jié)日就是一年一度的亞馬遜PrimeDay購(gòu)物節(jié)。

現(xiàn)在距離節(jié)日已經(jīng)只有幾天時(shí)間，今年的PrimeDay似乎借鑒了阿里巴巴異常成功的雙11全球購(gòu)物狂歡節(jié)，通過對(duì)高質(zhì)量購(gòu)物體驗(yàn)的全新關(guān)注，Prime Day試圖擺脫車庫(kù)大甩賣的形象。

學(xué)習(xí)雙11點(diǎn)燃消費(fèi)者情緒

Prime Day在過去幾年產(chǎn)生了大量的銷售，但可以說它并沒有達(dá)到大肆宣傳的效果。僅限于線上的購(gòu)物體驗(yàn)，加上對(duì)折扣產(chǎn)品范圍的持續(xù)抱怨，似乎限制了消費(fèi)者對(duì)Prime Day的興奮度。今年，這種情況將有望改變。尤其是，我們看到Prime Day正在向著阿里巴巴娛樂驅(qū)動(dòng)、跨渠道的雙11活動(dòng)進(jìn)一步靠攏——這種轉(zhuǎn)變或許可以稱為Prime Day的阿里巴巴化。

活動(dòng)和娛樂：為了制造聲勢(shì)，亞馬遜今年將在布魯克林、洛杉磯、米蘭、東京和倫敦舉辦慶祝活動(dòng)，例如音樂會(huì)，并將在網(wǎng)上同步直播這些活動(dòng)。加入娛樂活動(dòng)顯然借鑒了阿里巴巴在光棍節(jié)期間注重娛樂和消費(fèi)者參與的理念，包括后者的大型電視直播活動(dòng)。

從線上到線下：娛樂活動(dòng)并非今年P(guān)rime Day在現(xiàn)實(shí)世界的唯一元素。該公司還把Prime Day折扣帶到了高端食品零售連鎖店全食超市，承諾提供涵蓋數(shù)百種產(chǎn)品的10%折扣，并面向Prime會(huì)員推出涵蓋部分商品的深度折扣。線上和線下零售的對(duì)接是阿里巴巴新零售模式的標(biāo)志，這在該公司的雙11購(gòu)物節(jié)期間非常明顯。

令人興奮的獨(dú)家品牌：為了進(jìn)一步提高消費(fèi)者的興奮度，亞馬遜承諾推出來自大小品牌的新商品、內(nèi)容和特殊版產(chǎn)品。這與阿里巴巴在雙11期間對(duì)知名品牌的強(qiáng)烈關(guān)注形成了呼應(yīng)，也與亞馬遜在PrimeDay強(qiáng)調(diào)自家產(chǎn)品形成了對(duì)比。例如在去年，亞馬遜在Prime Day期間就著力推廣自有服裝和雜貨品牌。（編譯/揚(yáng)帆）

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