繼任天堂、亞馬遜之后，宜家也更多地在瓦楞紙上做了營銷活動(dòng)。

在今年的戛納創(chuàng)意節(jié)上，宜家宣布了新的 AR 手機(jī)應(yīng)用 Ikea Toybox，致力于教導(dǎo)消費(fèi)者家里的小孩將宜家的紙箱做成玩具、擺件。

根據(jù)演示，用戶打開 Ikea Toybox 應(yīng)用后，需要將相機(jī)對(duì)準(zhǔn)瓦楞紙作為平面，隨后，用戶可以挑選不同的擺件模型，對(duì)瓦楞紙進(jìn)行裁剪、拼接。

比較簡單的例如鯊魚，只需要從瓦楞紙上裁剪 3 個(gè)紙板下來就可以拼接完成。

這是 3 家公司合作推出的案例。WPP 旗下的廣告公司 Wunderman、咨詢公司 Kantar Consulting，以及 Mini Mad Things 這 3 家公司都參與了宜家這個(gè)營銷活動(dòng)。

WPP 旗下這兩家公司主導(dǎo)了調(diào)研，以及 APP 的開發(fā)。通過 17 年與父母的線上訪談、1500 萬行的對(duì)話數(shù)據(jù)。他們發(fā)現(xiàn)，將近半數(shù)的父母在為孩子提供有趣的游玩上發(fā)愁，于是將宜家使用的大量紙箱與之結(jié)合。

他們花了 5 周后時(shí)間將這款 APP 從概念推進(jìn)到了原型產(chǎn)品，以便宜家 CMO Claudia Willvonseder 可以在戛納創(chuàng)意節(jié)上做演示。暫時(shí)還不確定 Ikea宜家在紙箱上做過不少營銷。例如宜家在 5 月份也參與贊助了 Boston Calling 音樂節(jié)，還特別推出了 Swedish hip-hop 特別款紙箱，以及配套的用快遞紙箱來做營銷似乎越來越成為大公司偏好的方式了。亞馬遜在 5 月底用一個(gè)巨大的快遞盒印上了電影《侏羅紀(jì)世界》的海報(bào)。任天堂上個(gè)月月初也與 A 妹合作，用瓦楞紙玩具 Labo 來作為樂器給《吉米今夜秀》做演出。