西班牙時(shí)裝零售商Zara正積極采用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（AR）促進(jìn)零售銷(xiāo)量。從4月12日開(kāi)始，在全球120家旗艦店中引入為期兩周的AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）體驗(yàn)，并正式上線(xiàn)Zara AR 應(yīng)用程序。

通過(guò)從Apple應(yīng)用程序商店或Google Play商店下載Zara AR應(yīng)用程序，并手機(jī)掃描Zara特定的AR標(biāo)識(shí)后，模特LéaJulian和Fran Summers就會(huì)在手機(jī)屏幕上出現(xiàn)，她們會(huì)穿著你選中的衣服并擺姿勢(shì)，四處移動(dòng)讓你全方位看衣服在模特上的穿著效果。在體驗(yàn)Zara AR的過(guò)程中，消費(fèi)者還可以通過(guò)點(diǎn)擊“ shop the look ”直接購(gòu)買(mǎi)模特身上的裝扮。

消費(fèi)者在下載Zara AR應(yīng)用之后，在門(mén)店櫥窗、店內(nèi)展臺(tái)、網(wǎng)購(gòu)配置的包裝盒或品牌官網(wǎng)上找到特定的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)圖標(biāo)并掃描，即可體驗(yàn)到這項(xiàng)功能。該應(yīng)用程序還有一個(gè)工具，可讓用戶(hù)在社交媒體上分享AR體驗(yàn)，目的是鼓勵(lì)用戶(hù)像虛擬時(shí)尚攝影師一樣分享AR模特的照片。

Zara以其先進(jìn)技術(shù)實(shí)驗(yàn)而聞名，例如倫敦概念店的更衣室，該店提供專(zhuān)門(mén)的在線(xiàn)購(gòu)物區(qū)域和更衣室鏡子，可以?huà)呙钘l形碼并提供產(chǎn)品的相關(guān)信息。如今，越來(lái)越多的零售商采用AR技術(shù)來(lái)展示商品，例如京東AR購(gòu)物平臺(tái)已經(jīng)能夠準(zhǔn)確識(shí)別和感知現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景的空間結(jié)構(gòu)和人、物等特征，還能基于手機(jī)的環(huán)境光傳感器，感知環(huán)境光照情況，對(duì)應(yīng)調(diào)整虛擬物體的亮度、陰影和材質(zhì)，使其看起來(lái)更融入環(huán)境。