化妝品行業(yè)今天迎來了一場特殊的并購。 著名品牌歐萊雅正式收購了專為化妝品行業(yè)提供增強現(xiàn)實技術(shù)的供應(yīng)商ModiFace。

作為數(shù)字化戰(zhàn)略的一部分，歐萊雅期望將ModiFace的增強現(xiàn)實和人工智能工具擴展到他們旗下的34個品牌，其中包括蘭蔻，喬治·阿瑪尼，Urban Decay和美寶蓮等等。另外據(jù)映維網(wǎng)了解，ModiFace將作為歐萊雅Digital Services Factory的一部分來與歐萊雅的先進技術(shù)研究部門合作，這家AR將同時繼續(xù)在其多倫多總部安置70名工程師，研究人員和科學(xué)家。

歐萊雅數(shù)字化總監(jiān)Lubomira Rochet在一份聲明中表示：“我們非常高興地歡迎ModiFace加入歐萊雅，成為我們數(shù)字服務(wù)研發(fā)的核心。憑借其世界級的團隊，以及在技術(shù)和美容科技創(chuàng)新方面的持續(xù)記錄，ModiFace將圍繞創(chuàng)新服務(wù)為美容體驗的重塑提供支持，并且?guī)椭覀兊目蛻舭l(fā)現(xiàn)，嘗試和選擇產(chǎn)品和品牌。歐萊雅和ModiFace希望可以開創(chuàng)美容行業(yè)的新篇章，并以創(chuàng)新的服務(wù)和經(jīng)驗為我們的客戶提供服務(wù)。”

這兩家公司曾于本周參加了SXSW大會，其中歐萊雅展示了基于ModiFace技術(shù)的皮膚護理產(chǎn)品。

在增強現(xiàn)實早期的采用行業(yè)之中，化妝品行業(yè)正站在最前沿。一系列的頂級品牌都已經(jīng)在自家的應(yīng)用程序和商店中采用了ModiFace的平臺。絲芙蘭的Virtual Artist AR應(yīng)用程序使用了ModiFace的Customer AR模塊，MAC Cosmetics則在商店部署了ModiFace的AR Mirrors。同樣，Benefit和Cover Girl已經(jīng)在其官網(wǎng)上應(yīng)用了基于ModiFace技術(shù)的瀏覽器工具。不僅如此，雅詩蘭黛也把ModiFace用于她們的FacebookMessenger聊天機器人。

在最近，ModiFace成為了三星Galaxy S9和S9+中Bixby化妝模式背后的技術(shù)提供商。

創(chuàng)始人兼執(zhí)行總監(jiān)Parham Aarabi于11年前創(chuàng)辦了ModiFace，而他在評論這起并購時說道：“歐萊雅收購ModiFace為我們提供了一個難得的機會，這能幫助我們以前所未有的規(guī)模在美容增強現(xiàn)實和人工智能方面進行創(chuàng)新，最終的結(jié)果將能在未來數(shù)十年內(nèi)塑造美容行業(yè)。我們整個團隊和我都非常高興能加入歐萊雅家族，并期待我們所共同創(chuàng)造的AR/AI未來。

目前尚不清楚這起收購將如何影響ModiFace的業(yè)務(wù)關(guān)系。當然，絲芙蘭，MAC Cosmetics和其他化妝品公司或許不會愿意使用已成為競爭對手旗下公司的技術(shù)，而歐萊雅或許也不愿意為競爭對手提供技術(shù)支持。

這一舉措同時會對ModiFace的競爭對手產(chǎn)生影響。對于YouCam AR應(yīng)用套件的開發(fā)商Perfect Corp，以及BeautyPlus和MakeupPlus的開發(fā)商美圖而言，這或許是搶奪ModiFace市場份額的機會。但對于作為歐萊雅供應(yīng)商Perfect Corp而言，這有可能對他們產(chǎn)生一定的負面影響，畢竟其競爭對手ModiFace已經(jīng)成為了前者的子公司。