[釘科技述評]消費(fèi)升級，不僅為電視這類黑電的產(chǎn)業(yè)升級帶來了發(fā)展空間，更為干衣機(jī)這樣的白電產(chǎn)品提供了發(fā)展機(jī)遇。釘科技認(rèn)為，新的消費(fèi)需求已成為驅(qū)動干衣機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推力，高端化、多功能的干衣機(jī)，或?qū)⒆V寫市場新篇章。

觀念改變，干衣機(jī)不再冷門

消費(fèi)的不斷升級，促使人們不斷追求更加健康的生活品質(zhì)。用戶傳統(tǒng)觀念的改變，不但消除了人們對干衣機(jī)的誤解，而且催生了用戶對洗護(hù)衣物更深層次的需求。

今年以來，我國干衣市場呈現(xiàn)激增的狀況：

據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年1-10月干衣機(jī)線上市場零售量同比增長量為17.4%，線下市場零售量同比增長量為66.6%。2017年全年預(yù)測干衣機(jī)零售量達(dá)到19.2萬臺，同比增長42%，零售額達(dá)到6.8億元，同比增長率為81.2%。

釘科技認(rèn)為，今年干衣機(jī)熱銷主要有兩點(diǎn)原因：

其一，用戶傳統(tǒng)觀念的改變。與自然晾曬相比，干衣機(jī)具有明顯優(yōu)勢。干衣機(jī)不受雨天影響，隨時洗、隨時烘；烘干后的衣服蓬松、平整，并且不會因為空氣質(zhì)量差而沾染細(xì)菌、灰塵。干衣機(jī)的這些優(yōu)勢，逐漸改變了用戶的傳統(tǒng)觀點(diǎn)，讓消費(fèi)者愿意去接受干衣機(jī)。

其二，價格分布廣，讓消費(fèi)者有更多的選擇。目前干衣機(jī)品類眾多，價格也從1000多元到幾萬元不等，消費(fèi)者可根據(jù)需求不同、購買能力不同，購買不同品牌和價位的干衣機(jī)。

綜上可見，隨著消費(fèi)升級以及人們傳統(tǒng)觀念的改變，干衣機(jī)在家電市場開始嶄露頭角。產(chǎn)品品類多、價格分布廣，更是拉動了銷量的增長。

產(chǎn)品升級，中高端主導(dǎo)市場

由于消費(fèi)者對干衣機(jī)的接受度相對較低，導(dǎo)致目前干衣機(jī)的滲透率和保存量并不高。在干衣機(jī)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中，雖然低端的直排式干衣機(jī)仍有較大銷量，但中高端產(chǎn)品也在快速增長，特別是空氣冷凝和熱泵烘干的干衣機(jī)市場份額在快速提升。

據(jù)中怡康線下月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年1-10月，空氣冷凝干衣機(jī)零售額同比增長20.4%，熱泵烘干干衣機(jī)同比增長176.5%，監(jiān)測零售額份額更是高達(dá)77.7%。

隨著中產(chǎn)階級的崛起，消費(fèi)者對中高端產(chǎn)品的需求越來越大。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年1-10月的線下市場，干衣機(jī)均價已經(jīng)達(dá)到6065元，同比上升了25.3%。

由此可見，產(chǎn)品升級帶來了價格抬升，在中產(chǎn)階級崛起的大背景下，中高端干衣機(jī)市場擁有巨大前景。

功能豐富，滿足個性化需求

據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測，2017年中國獨(dú)立式干衣機(jī)零售量為 8.6 萬臺，同比增長97%，2018-2020年零售量增速都將保持在 30%以上，2020 年零售量將達(dá)到 25.7 萬臺。

不難看出，未來我國干衣市場走勢強(qiáng)勁，而干衣機(jī)在功能上也不再是簡單的烘干。針對消費(fèi)主力的個性化需求，廠家開始主推功能更加豐富的產(chǎn)品。

目前，80、90后正逐漸成為消費(fèi)主力軍，人群年輕化意味著家電消費(fèi)理念的升級。對于這些消費(fèi)主力軍而言，個性化、時尚化的產(chǎn)品才是消費(fèi)的潮流所在。

釘科技注意到，目前洗衣機(jī)上具有的一些功能也開始在干衣機(jī)上體現(xiàn)，比如智能功能（WIFI模塊）。一些品牌如三星，今年推出的干衣機(jī)新品，就增加了手機(jī)控制功能。

另外，市場上還出現(xiàn)了壁掛式干衣機(jī)，以滿足消費(fèi)者節(jié)省空間需求；以天然氣加熱烘干的干衣機(jī)，其使用成本相對普通電加熱的干衣機(jī)更低一些；還有一些品牌的干衣機(jī)在干燥過程中，可以添加芳香劑等。這些功能，都是為了更好的滿足消費(fèi)者對干衣機(jī)使用需求而配置的。

釘科技認(rèn)為，干衣機(jī)作為家電業(yè)的新興品類，目前仍處于藍(lán)海市場，但不到10億元的規(guī)模證明市場潛能未充分釋放，家電企業(yè)應(yīng)加大產(chǎn)品創(chuàng)新和市場教育的力度，加速產(chǎn)品普及，收獲產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)升級帶來的紅利。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處，圖片來自網(wǎng)絡(luò)）