倘若說(shuō)在數(shù)年前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在許多人眼中還有點(diǎn)“不務(wù)正業(yè)”的意味，相信今年所吹的“網(wǎng)文風(fēng)”足以讓他們清醒過(guò)來(lái)。在今年5月份，百度文學(xué)宣布完成了8億人民幣融資。時(shí)隔兩個(gè)月后，磨鐵圖書(shū)也宣布完成金額為3億人民幣的融資。

或許正是感受到了由資本市場(chǎng)吹來(lái)的拂面春風(fēng)，掌閱科技和閱文集團(tuán)也在今年先后上市。前者登陸國(guó)內(nèi)創(chuàng)業(yè)板后馬上迎來(lái)了連續(xù)24個(gè)漲停的戰(zhàn)績(jī)，而后者在上市當(dāng)天市值也接近翻倍。從二者強(qiáng)勁的股價(jià)表現(xiàn)可以看出，資本市場(chǎng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)可謂是寄予了十足的厚望。

截至2016年，閱文集團(tuán)的營(yíng)收達(dá)25.68億人民幣，年度利潤(rùn)3,040萬(wàn)元；掌閱科技的同期營(yíng)收則為11.97億元，年度利潤(rùn)7,880萬(wàn)元。不論是從營(yíng)收還是市值而言，閱文和掌閱都是名副其實(shí)的“網(wǎng)文雙雄”。

鑒于二者都擁有自己的移動(dòng)閱讀平臺(tái)，我們不妨對(duì)“掌閱”和“QQ閱讀”兩款主要應(yīng)用的數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比，以展現(xiàn)雙方在移動(dòng)閱讀產(chǎn)品上的差異。

MAU均達(dá)千萬(wàn)級(jí)，用戶每天使用時(shí)長(zhǎng)超20分鐘

極光大數(shù)據(jù)顯示，掌閱和QQ閱讀獨(dú)立應(yīng)用端的用戶安裝數(shù)量均達(dá)到千萬(wàn)量級(jí)水平。截至10月份最后一周，掌閱的用戶安裝數(shù)量為6,906萬(wàn)，而QQ閱讀則為3,133萬(wàn)。

在MAU（月活躍用戶數(shù)）上，安裝規(guī)模占優(yōu)的掌閱再度領(lǐng)先。截至今年10月份，掌閱的MAU數(shù)據(jù)為6,671萬(wàn)，而QQ閱讀則為2,992萬(wàn)。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)結(jié)果，掌閱在過(guò)去半年內(nèi)的日新增用戶數(shù)均值為72.97萬(wàn)，而QQ閱讀則為23.68萬(wàn)。與此同時(shí)，兩款應(yīng)用的7天留存率均值較為接近，前者為70.32%，后者為65.05%。

在用戶使用習(xí)慣上，雙方的表現(xiàn)也相當(dāng)接近。極光大數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，在過(guò)去半年內(nèi)，兩款應(yīng)用每天的人均使用頻次均在2.5次以上，用戶每天的使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)20分鐘。

24歲以下用戶占比超六成，一二線城市用戶約占40%

極光大數(shù)據(jù)的用戶畫(huà)像數(shù)據(jù)表明，兩款平臺(tái)年齡位于24歲及以下的用戶占比均在60%以上。這或許表明移動(dòng)閱讀的受眾更多以年輕網(wǎng)民為主，其中又以15-24歲用戶的占比最高。

用戶比例數(shù)據(jù)顯示，兩款平臺(tái)在用戶性別比例上有著顯著的差異：掌閱用戶中男性占比達(dá)57.3%，而QQ閱讀比例更高的則是女性用戶，占比為53.6%。

用戶城市分布數(shù)據(jù)顯示，北京、上海和重慶用戶的占比在兩款應(yīng)用中均占據(jù)前三位。截至10月底，掌閱用戶占比最高的城市是北京（3.87%），而QQ閱讀則是上海（2.27%）。

與此同時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)掌閱和QQ閱讀擁有非常相似的用戶城市等級(jí)分布結(jié)果，三線及以下城市的用戶在兩款平臺(tái)中的占比均接近60%。

基于上述分析可知，掌閱和QQ閱讀在用戶畫(huà)像以及使用數(shù)據(jù)上均存在較多共性。盡管在獨(dú)立應(yīng)用端上，掌閱在用戶量級(jí)上暫時(shí)享有優(yōu)勢(shì)，但雙方的較量更多關(guān)乎各自的平臺(tái)資源。

閱文集團(tuán)主要由騰訊文學(xué)和盛大文學(xué)整合而成，擁有包括創(chuàng)世中文網(wǎng)、起點(diǎn)文學(xué)網(wǎng)、云起書(shū)院、紅袖添香以及瀟湘書(shū)院在內(nèi)的一眾網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)和閱讀品牌。

此外，背靠騰訊的閱文集團(tuán)在分發(fā)渠道上的優(yōu)勢(shì)尤其顯著：除了可以借助手機(jī)QQ、QQ瀏覽器、騰訊新聞和微信讀書(shū)等同門產(chǎn)品進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)外，百度、搜狗和京東等一眾平臺(tái)也為前者提供了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分發(fā)渠道。

而掌閱更多則在原創(chuàng)文學(xué)內(nèi)容上進(jìn)行布局，旗下平臺(tái)包括掌閱文學(xué)、紅薯網(wǎng)以及杭州趣閱等。

從近年影視、動(dòng)漫和游戲的改編情況看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)成為內(nèi)容輸出的一大源頭。由于剛上市的兩家公司均處于“彈藥充足”的狀態(tài)，未來(lái)雙方將圍繞IP的保育和開(kāi)發(fā)展開(kāi)新一輪競(jìng)技。屆時(shí)熱門IP和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家的身價(jià)，恐怕也會(huì)和音樂(lè)版權(quán)一般水漲船高了。