[釘科技報(bào)道]提起索尼，業(yè)內(nèi)人通常會(huì)想到一個(gè)詞匯——索尼大法，彰顯的是索尼這家跨國巨頭所擁有的黑科技能力。索尼，在中國市場，尤其是消費(fèi)電子市場，幾乎就是高端的代名詞。

然而，索尼的技術(shù)產(chǎn)品優(yōu)勢隨著時(shí)間的推移，似乎不再不可戰(zhàn)勝。在中國市場，受到中國本土消費(fèi)電子品牌的沖擊，索尼的盈利水平也一度呈現(xiàn)下降趨勢。索尼還能重新崛起嗎？

在3月27日索尼中國舉辦的大型品牌活動(dòng)“索尼魅力賞”（Sony Expo）上，釘科技獲悉，索尼的中國業(yè)務(wù)在經(jīng)過調(diào)整后已經(jīng)出現(xiàn)向好趨勢，二月初公布的第三季度財(cái)報(bào)顯示，中國市場銷售額增長了12.8%，2016財(cái)年，索尼各門類電子業(yè)務(wù)也都按計(jì)劃進(jìn)入到贏利性增長階段。

索尼集團(tuán)執(zhí)行副總裁、索尼視覺產(chǎn)品公司總裁高木一郎先生

與高橋洋先生一起發(fā)布索尼OLED電視新品A1

中國市場重回穩(wěn)健增長

在Sony Expo上，釘科技注意到，無論是索尼（中國）董事長兼總裁高橋洋，還是索尼集團(tuán)執(zhí)行副總裁、索尼視覺產(chǎn)品公司總裁高木一郎，抑或是通過視頻發(fā)來祝賀的索尼公司CEO兼總裁平井一夫，都多次表示了中國市場的重要性。前兩位在面對(duì)媒體演講時(shí)，甚至使用全中文，拉進(jìn)了與媒體人和索粉的親近感。

關(guān)于中國市場，平井一夫表示，在高橋洋先生的帶領(lǐng)下，索尼中國的業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁增長。在索尼的發(fā)展藍(lán)圖中，中國占據(jù)著重要一席。

更多的本地化運(yùn)營策略拉進(jìn)了與用戶的距離。據(jù)釘科技了解，繼上海、北京、成都、廣州之后，索尼在中國的第五家直營店將于今年下半年在深圳落成。

在業(yè)務(wù)方面，索尼全球和索尼中國也交出了一份不錯(cuò)的成績單。據(jù)高橋洋介紹，2016財(cái)年，索尼各門類電子業(yè)務(wù)都按計(jì)劃進(jìn)入到贏利性增長階段。二月初公布的第三季度財(cái)報(bào)顯示，中國市場銷售額增長了12.8%；2016財(cái)年索尼中國的業(yè)績有望恢復(fù)到2014年VAIO個(gè)人電腦業(yè)務(wù)退出之前的水平，重新回到健康、穩(wěn)健的增長軌道。

或扛起OLED大旗

除了“討好”中國市場之外，Sony Expo還是索尼產(chǎn)品策略和重量級(jí)產(chǎn)品發(fā)布的舞臺(tái)。索尼電子旗下的業(yè)務(wù)很多，但最重要的還是液晶電視、音頻產(chǎn)品和數(shù)碼影像三大消費(fèi)電子產(chǎn)品。索尼的產(chǎn)品策略很直接，就是在有競爭力的旗艦產(chǎn)品帶動(dòng)下，鞏固或重新回到市場的領(lǐng)導(dǎo)地位，成為行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。

釘科技了解到2016年，索尼電視產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)調(diào)整，大屏幕、高端機(jī)型的比重不斷上升，并且通過運(yùn)營效率和成本的持續(xù)改善，索尼家庭娛樂及音頻業(yè)務(wù)（含電視和音視頻業(yè)務(wù)）已連續(xù)兩個(gè)季度調(diào)高了財(cái)年?duì)I業(yè)利潤預(yù)期，并且在2017財(cái)年實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長。

2016財(cái)年，依托ＨＤＲ全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，索尼抓住電視行業(yè)新的畫質(zhì)技術(shù)里程碑HDR做出漂亮文章：憑借眾多先進(jìn)科技及豐富影像技術(shù)積累，索尼旗艦4K HDR電視Z9D獲得熱烈市場反饋和亮眼銷售表現(xiàn)。

今年2月，索尼面向中國市場首發(fā)X9300E、X9000E等4K HDR高端新品。X9300E、X9000E系列不僅革新了液晶電視的視覺效果，還進(jìn)一步將搭載于Z9D的4K HDR圖像處理芯片X1進(jìn)階版推向大眾市場。

在本次Sony Expo上，索尼還發(fā)布了重量級(jí)的OLED電視新品A1。55寸版本售價(jià)24999元，65寸售價(jià)為35999元。

業(yè)內(nèi)人士都知道，OLED一直以來都是LG在力推，但從目前看LG無論是作為上游面板企業(yè)還是終端企業(yè)來說，其推廣的效果都不盡如人意。在一些專業(yè)人士看來，索尼是最有可能接棒LG，成為OLED電視產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍力量。畢竟從產(chǎn)品技術(shù)到產(chǎn)品價(jià)格，以及粉絲忠誠度來看，索尼都比LG更有優(yōu)勢。

在音頻領(lǐng)域，尼的高解析度音頻（Hi-Res）產(chǎn)品系列已囊括耳機(jī)、音頻播放器、藍(lán)牙音箱、耳機(jī)放大器、家庭影院等各門類，產(chǎn)品陣容日益強(qiáng)大。去年九月推出的集索尼模擬和數(shù)字時(shí)代音頻技術(shù)之大成的Signature醇音系列旗艦產(chǎn)品，被視為Walkman品牌的強(qiáng)勢回歸；去年10月份發(fā)布的MDR-1000X耳機(jī)產(chǎn)品，強(qiáng)大的數(shù)字降噪功能、個(gè)性化人工智能降噪模式以及環(huán)境聲與音樂的自由切換設(shè)計(jì)，也受到業(yè)界好評(píng)。

索尼是專業(yè)數(shù)碼影像的領(lǐng)先品牌之一，有著在CMOS影像傳感器等專業(yè)元器件領(lǐng)域的深厚技術(shù)積累以及在專業(yè)影像領(lǐng)域的上游產(chǎn)業(yè)技術(shù)優(yōu)勢。2016財(cái)年，索尼數(shù)碼影像產(chǎn)品的4D對(duì)焦、5軸防抖、高速連拍、4K動(dòng)態(tài)影像錄制、超慢速度視頻拍攝等功能擴(kuò)展到更多產(chǎn)品型號(hào)。

綜上來看，通過發(fā)布高端旗艦產(chǎn)品、運(yùn)用獨(dú)創(chuàng)的各項(xiàng)黑科技和精細(xì)化的本地化運(yùn)營，索尼希望進(jìn)一步拉進(jìn)與粉絲的距離，鞏固或重新回到市場的領(lǐng)導(dǎo)地位。