有很多人說中國彩電業(yè)是“大而不強(qiáng)”，原因就在于中國的彩電制造量占據(jù)全球2/3，但自主品牌的技術(shù)水平和市場占有率仍然比不過3S（三星、索尼、夏普）。其實(shí)，這屬于刻板偏見。隨著海信等中國品牌的強(qiáng)勢崛起，“大而不強(qiáng)”的局面已經(jīng)得到根本性改觀。

數(shù)據(jù)不會撒謊。全球彩電五強(qiáng)，中國品牌占據(jù)兩席。而五強(qiáng)里，外資品牌的日子其實(shí)并不好過，并沒有想象的那么強(qiáng)大無敵。

三星雖然貴為全球彩電老大，但一方面集團(tuán)層面動蕩不安，另一方面2016年的出貨量相比2105年幾乎停滯不前，高端大尺寸市場又不斷被海信等中國廠商擠壓，壓力倍增。

相比三星，LG的日子就更難過了。從WitsView數(shù)據(jù)來看，2016年，LG彩電出貨量下降4.1%，是全球彩電5強(qiáng)中降幅最大的品牌。在中國市場，LG彩電的日子更不好過。中怡康2017年1月份統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從零售額份額來看，LG已經(jīng)淡出了前十，不僅遠(yuǎn)不及三星、夏普、索尼這樣的外資品牌，甚至不如海爾、三洋這樣的本土二線品牌，已經(jīng)完全邊緣化。

索尼近期雖然憑借王思聰購買的Z9D刷了一輪存在感，但整體看還是處于一個衰退期，2016年同比降幅達(dá)3.7%。

五強(qiáng)中的中國品牌TCL還算不錯，此前宣布制造量突破了2000萬臺，應(yīng)該說還是取得了非常不錯的成績，但客觀看，其真正自有品牌的出貨沒有那么多，還無法躋身全球前三。

TCL沒有占據(jù)的位置，被另一家中國彩電巨頭海信占據(jù)。五強(qiáng)中，看起來也只有海信在實(shí)質(zhì)性地大幅前進(jìn)。一方面，激光、量子點(diǎn)、ULED這些最前沿的技術(shù)都自主掌握，另一方面，彩電的銷量，尤其是大屏電視的銷量足夠驚艷。WitsView和IHS的數(shù)據(jù)都顯示海信位列2016年全球彩電業(yè)三強(qiáng)，中怡康數(shù)據(jù)則顯示海信在國內(nèi)連續(xù)14年銷量稱雄。

一個最新的數(shù)據(jù)是，2017年2月份，海信激光電視在85寸及以上超大屏電視市場的占有率高達(dá)57.08%，80寸及以上超大屏電視市場的占有率高達(dá)36.21%，遠(yuǎn)超日韓品牌強(qiáng)勢稱雄。

再放眼到2017年1月，海信零售額份額領(lǐng)先排名第一，達(dá)到17.72%，領(lǐng)先第二名的創(chuàng)維2.79個百分點(diǎn)，領(lǐng)先三星7.74個百分點(diǎn)，領(lǐng)先夏普11.28個百分點(diǎn)，領(lǐng)先索尼12.79個百分點(diǎn)，市場格局一目了然。

海信的強(qiáng)勢表現(xiàn)，不僅對外資品牌施加了壓力，對一些中國品牌也造成了壓力。繼海信在AWE上率先發(fā)布了融合了量子點(diǎn)技術(shù)的75寸的“天璣”超畫質(zhì)ULED電視后，長虹、創(chuàng)維、TCL、樂視、小米、微鯨等一批企業(yè)也做出跟隨動作，紛紛表示要發(fā)布自己的大尺寸產(chǎn)品，希望與海信分切大屏市場的蛋糕。

創(chuàng)維的表現(xiàn)更為激進(jìn)，為了推廣遲遲未能規(guī)模啟動的OLED電視，甚至不惜用降價20%的手段來刺激市場。不過，目前看來，海信大屏電視的銷售數(shù)據(jù)依然沒有受到影響。中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年3月份前三周，海信激光電視銷售量、銷售額增長幅度分別為850%和744.9%，增幅分別是OLED銷售量和銷售量額增幅的14.9倍和13.7倍。

分析人士認(rèn)為，無論是傳統(tǒng)品牌的主動降價還是互聯(lián)網(wǎng)品牌炒作漲價，都無法撼動海信在高端大屏市場的霸主地位。原因很簡單，那就是海信有技術(shù)硬實(shí)力。

在彩電最核心的顯示技術(shù)方面，海信有著清晰的技術(shù)路線圖。一是通過激光電視引領(lǐng)世界，二是通過ULED和量子點(diǎn)技術(shù)的融合，推動液晶顯示技術(shù)的升級，最終實(shí)現(xiàn)QLED。

以海信4K激光電視為例，其已突破三大技術(shù)難關(guān)：高處理能力光學(xué)引擎、高分辨率鏡頭設(shè)計(jì)、以及高精度制造工藝。海信100英寸4K激光電視的功耗約為相近尺寸液晶電視的1/3，實(shí)現(xiàn)了830萬像素的圖像表現(xiàn)。在激光顯示領(lǐng)域，海信已經(jīng)申請發(fā)明專利320項(xiàng)，其中已經(jīng)授權(quán)74項(xiàng)。預(yù)計(jì)4月初，海信88英寸4K激光電視新品也將推向市場。2017年，海信將推動激光電視全面進(jìn)入4K時代，并在80英寸以上超大屏市場牢固控盤。

再看看海信另外一大殺手锏技術(shù)，那就是ULED。海信自主研發(fā)的ULED獨(dú)立背光控制技術(shù)融合第三代量子點(diǎn)色彩提升技術(shù)后，讓其最新的75寸旗艦新品“天璣”的峰值亮度達(dá)到2200nit，動態(tài)對比度高達(dá)3000萬：1，色域范圍達(dá)到了NTSC標(biāo)準(zhǔn)色域的120%，對比度、色域展現(xiàn)、峰值亮度等關(guān)鍵畫質(zhì)表現(xiàn)處于行業(yè)絕對領(lǐng)先地位，無論是OLED還是普通量子點(diǎn)電視，都難匹敵。

海信的策略很明顯，55寸-80寸的大屏市場，由ULED電視強(qiáng)勢控盤；80寸以上的超大屏市場，則交由激光電視牢固把守。目前來看，無論是ULED還是激光，都很好地完成了自己的任務(wù)。

綜合來看，中國彩電業(yè)并非一直“大而不強(qiáng)”，海信的強(qiáng)勢崛起就證明我們完全可以成長為一個“既大又強(qiáng)”的彩電強(qiáng)國。中國彩電業(yè)需要清醒地看到，外資品牌并非不可戰(zhàn)勝，而降價促銷也不是取勝之道，唯有靠扎實(shí)的技術(shù)積累和精準(zhǔn)的市場研判，才能真正贏得用戶、贏得市場。