VR自2016年進(jìn)入元年，從年初的叫好到年末的嚎叫，媒體不斷爆出VR行業(yè)的寒冬已至。事實(shí)確實(shí)如此嗎？我們用數(shù)據(jù)說(shuō)話。

IDC中國(guó)數(shù)據(jù)顯示，2016年第三季度，中國(guó)VR市場(chǎng)出貨量為20.4萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)367.9%。從2015年第三季度到2016年第一季度， VR市場(chǎng)環(huán)比增長(zhǎng)乏力，主要是由于國(guó)際VR品牌宣布即將進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，消費(fèi)端持幣觀望。然而，從2016年第二季度開(kāi)始，VR市場(chǎng)環(huán)比增長(zhǎng)明顯加快，第三季度， VR市場(chǎng)繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，2016年第四季度隨著索尼PSVR的全球發(fā)貨，VR市場(chǎng)進(jìn)一步提振。有趣的是，VR概念被炒得最熱的時(shí)候，市場(chǎng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)并不夠好。但在媒體一片唱衰的時(shí)候，市場(chǎng)出貨量反而保持較大增長(zhǎng)。出現(xiàn)這種狀況的原因是什么呢？

2016年第二季度之前，國(guó)內(nèi)主要VR廠商都是本土企業(yè)，且大多數(shù)都是初創(chuàng)公司。之后，隨著HTC, 三星，索尼，樂(lè)視等公司的VR產(chǎn)品相繼在中國(guó)市場(chǎng)出貨。且越來(lái)越多大公司如小米、華為、微軟、聯(lián)想等也宣布進(jìn)入VR市場(chǎng)。在VR硬件方面留給創(chuàng)業(yè)公司的空間變窄，甚至部分創(chuàng)業(yè)公司還沒(méi)有出貨就已經(jīng)倒閉。對(duì)于資本市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，冒然進(jìn)入硬件創(chuàng)業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)過(guò)高，這導(dǎo)致了所謂的VR資本"寒冬"。但值得注意的是， VR資本所持的謹(jǐn)慎態(tài)度，僅是在硬件層面。IDC認(rèn)為，資本市場(chǎng)可以積極尋求VR內(nèi)容市場(chǎng)創(chuàng)業(yè)的方向，將有機(jī)會(huì)在VR內(nèi)容市場(chǎng)找到黑馬般的"Rovio"或"Supercell"。

IDC預(yù)測(cè)，2017年中國(guó)VR市場(chǎng)將持續(xù)增長(zhǎng)，全年同比增長(zhǎng)將達(dá)到441.2%。 競(jìng)爭(zhēng)將變得激烈且多樣化，主要表現(xiàn)在：

1.大公司紛紛入場(chǎng)。手機(jī)廠商找到了智能手機(jī)升級(jí)的方向及動(dòng)因，在谷歌的鼓舞下，80%主流手機(jī)廠商將會(huì)進(jìn)軍移動(dòng)VR。同時(shí)，傳統(tǒng)IT巨頭如聯(lián)想、戴爾、惠普等也將聯(lián)合微軟發(fā)力VR市場(chǎng)。騰訊、樂(lè)視、愛(ài)奇藝、暴風(fēng)等擁有內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)公司，紛紛在VR硬件市場(chǎng)上躍躍欲試。VR初創(chuàng)硬件公司將面臨更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，那些已經(jīng)初步站穩(wěn)腳跟的創(chuàng)業(yè)公司需要快速鞏固在行業(yè)中的地位并明確發(fā)展方向。

2. VR平臺(tái)格局顯現(xiàn)。索尼、微軟和Vive將形成國(guó)內(nèi)三大桌面VR平臺(tái)，Daydream也將開(kāi)創(chuàng)移動(dòng)VR平臺(tái)，創(chuàng)業(yè)型內(nèi)容制作商和硬件提供商將各選平臺(tái)，分化發(fā)展。

3. 無(wú)屏頭顯初迎爆發(fā)。2017年，在手機(jī)廠商的推動(dòng)下，無(wú)屏頭顯將占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨量的62.9%。無(wú)屏頭顯使更多消費(fèi)者以相對(duì)低廉的價(jià)格獲得較好的VR體驗(yàn)，從而提高消費(fèi)者對(duì)VR實(shí)際體驗(yàn)的認(rèn)知。

4. 桌面頭顯將實(shí)現(xiàn)4倍以上增長(zhǎng)。HTC、索尼、微軟將引領(lǐng)桌面頭顯的發(fā)展。國(guó)內(nèi)初創(chuàng)桌面頭顯廠商將加深VR體驗(yàn)店或商用領(lǐng)域合作，或者聯(lián)合大平臺(tái)協(xié)同發(fā)展。體驗(yàn)、性價(jià)比和平臺(tái)將成為2017年桌面頭顯的三大關(guān)鍵詞。

5. 獨(dú)立頭顯尋找突圍之路。獨(dú)立頭顯雖受限于技術(shù)和價(jià)格，但在芯片和屏幕巨頭的支持下，有望提前找到其發(fā)展方向。只要找準(zhǔn)合適的目標(biāo)市場(chǎng)，獨(dú)立頭顯在海外市場(chǎng)、禮品市場(chǎng)以及商用市場(chǎng)都存在機(jī)會(huì)和增長(zhǎng)點(diǎn)。

6. 內(nèi)容進(jìn)一步成熟，輕度行業(yè)應(yīng)用興起。2017年上半年將開(kāi)始出現(xiàn)令人印象深刻的VR內(nèi)容。廠商會(huì)進(jìn)一步展開(kāi)VR行業(yè)試水布局，并且逐步發(fā)展以展示和娛樂(lè)為主的VR輕度行業(yè)應(yīng)用。

7. 體驗(yàn)店經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步擴(kuò)大。截至2016第三季度，全國(guó)VR體驗(yàn)店數(shù)量超過(guò)5000家。2017年，體驗(yàn)店數(shù)量將進(jìn)一步增長(zhǎng)，其。特征將是向低級(jí)別城市滲透，附件種類(lèi)豐富，主題化影游聯(lián)動(dòng)化。

2017年將是中國(guó)VR行業(yè)充滿機(jī)遇，但變數(shù)較大的一年。VR內(nèi)容日漸豐富，商業(yè)模式更為多樣化，但不可避免地將面對(duì)由于參與者眾多而帶來(lái)的倒閉和卻步。"寒冬"之詞言過(guò)其實(shí)，中國(guó)VR市場(chǎng)的初春值得期待。

注：中國(guó)手機(jī)盒子市場(chǎng)16Q3出貨量為126.8萬(wàn)臺(tái) ，且保持環(huán)比兩位數(shù)增長(zhǎng)。但由于手機(jī)盒子按照IDC定義不算做VR產(chǎn)品，所以不在本次分析之中。但不可否認(rèn)，手機(jī)盒子大量出貨對(duì)普及VR概念有積極的作用，但由于體驗(yàn)較差，也是一把雙刃劍。