TCL去年電視銷量破2000萬臺全球第三 北美賣出200萬臺
在今日美國CES國際消費電子展上,TCL 集團(tuán)總裁薄連明在接受騰訊科技等媒體采訪時透露,TCL 2016年電視全球出貨量突破2000萬臺,僅次于三星和LG。
原創(chuàng)
2017-01-05 15:35:19
來源:騰訊科技??

TCL去年銷量破2000萬臺全球第三 北美賣出200萬臺

文/騰訊科技 康曉

在今日美國CES國際消費電子展上,TCL 集團(tuán)總裁薄連明在接受騰訊科技等媒體采訪時透露,TCL 2016年電視全球出貨量突破2000萬臺,僅次于三星和LG。

TCL過去一年的增長,與其產(chǎn)業(yè)鏈整合帶來的成本和技術(shù)優(yōu)勢有關(guān),比如華星光電的面板業(yè)務(wù)。

值得注意的是,TCL多媒體在北美市場的出貨量也近200萬臺,同比2015年增長近一倍,成為北美市場增長最快的電視品牌,HIS數(shù)據(jù)顯示,截至11月底TCL排在北美彩電銷量第四位。官方稱,2016年,在電商平臺亞馬遜上,TCL已經(jīng)成為繼三星之后銷量第二的電視品牌。

出海是近幾年中國互聯(lián)網(wǎng)公司和科技公司的主旋律,作為國內(nèi)老牌電視廠商TCL,也經(jīng)歷了十多年摸索。

2004年,TCL收購湯姆遜后,在北美成立了分公司。2010年TCL北美分公司總部遷至加利福尼亞,TCL電視品牌正式進(jìn)入美國市場。

TCL多媒體北美分公司總經(jīng)理毛初文告訴騰訊科技,2010年美國沒有人知道TCL這個品牌,處于起步階段,年銷量十多萬臺,經(jīng)過摸索,2014年銷量達(dá)到36萬?!爸辽?,新品牌比一個著名的壞品牌要強(qiáng)?!泵跷恼J(rèn)為。

2014年,TCL進(jìn)入沃爾瑪?shù)昝?,與Roku合作推出了TCL Roku電視;2015年,TCL擴(kuò)展與Costco、Sam’s Club等主流線下渠道合作,與bestbuy開展線上渠道合作,為TCL電視帶來銷售的快速增長,銷量達(dá)到101萬,走向盈利;2016年,TCL進(jìn)入美國第二大零售百貨集團(tuán)Target。如今,TCL多媒體在北美市場已進(jìn)入了超過10000家的門店。

毛初文透露,從2016年北美的200萬臺銷量分布來看,線上渠道比例20%左右,48寸以上大尺寸占到30%左右。去年11月TCL在北美的市場占有率大概為4.3%,明年預(yù)期增長到7%。

進(jìn)駐沃爾瑪對于TCL至關(guān)重要,前者占到美國30%電視銷量,而沃爾瑪銷量也推動其在亞馬遜的銷量和口碑,形成一個重要的良性循環(huán)。

除了渠道的建立,毛初文認(rèn)為,TCL的產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合資源、高效率本地化團(tuán)隊、不錯的產(chǎn)品性價比、售后服務(wù)是推動TCL在北美迅速擴(kuò)張的原因。

當(dāng)然,品牌營銷方面,TCL制定了較為有效的戰(zhàn)略,比如成為好萊塢星光大道地標(biāo)中國大劇院史上第一個冠名的中國企業(yè),進(jìn)行了各類綜藝娛樂節(jié)目植入、以及對多項賽事及球隊的冠名贊助。

今日,TCL在美國還正式發(fā)布高端副品牌——XESS創(chuàng)逸電視新旗艦X2、X3。兩款新品搭載最新的超薄和無邊框技術(shù),實現(xiàn)曲面6.9毫米、平面7.9毫米的超薄量子點電視設(shè)計。同時,TCL還在CES展會展出了兩款概念產(chǎn)品,分別是3.9毫米極薄的量子點曲面電視和全球首臺搭載LED封裝量子點技術(shù)的產(chǎn)品。

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