進入下半年，VR產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)明顯降溫，寒冬論此起彼伏。VR轉冷，最根本原因在于內(nèi)容未跟進，缺乏應用場景，且受制于硬件技術限制，難以讓想象落地。相反，更接地氣的AR技術，正受到市場追捧。

　　像此前火爆全球的Pokémon Go，就是AR技術大規(guī)模商用的成功范例。今年雙11購物狂歡節(jié)中，天貓也使用了AR技術，增強紅包游戲的互動性。

　　所謂AR，中文名稱為增強現(xiàn)實技術，是將現(xiàn)實與虛擬融合，給人以更真實的場景體驗。相比VR，AR體驗效果更明顯，易用性更高，且沒有頭顯設備等門檻。

　　但實際上，AR技術難度高于VR。目前消費者接受到的AR，只是部分較為成熟的技術。所以，AR同樣處于市場培育階段，還在為之后的商用打好基礎。

　　不管如何，AR開了與手游結合的先河，已經(jīng)比VR率先踏上了商業(yè)化道路。隨著AR技術的日趨成熟，未來會在更多領域實現(xiàn)商業(yè)化應用。

　　據(jù)預計，未來五年內(nèi)，AR市場規(guī)模將遠大于VR市場。換句話說，AR會比VR先行一步進入大眾市場，消費者更愿意接受現(xiàn)實與虛擬結合的體驗。

　　目前，AR除了應用在游戲領域，還開始切入兒童教育領域，如基于AR技術的早教產(chǎn)品《口袋動物園》等。未來，AR還有望應用到電腦、電子、汽車等領域產(chǎn)品。

　　如今，已有不少企業(yè)在著手相關布局。例如，蘋果以3200萬美元收購德國AR公司Metaio，國內(nèi)企業(yè)亦在跑馬圈地，如影創(chuàng)科技、奧圖科技、青橙世界等選擇從硬件入手積極布局。

　　對國內(nèi)企業(yè)來說，自主研發(fā)AR硬件可能難度較大，可以通過內(nèi)容應用來把握AR技術帶來的機遇。在平臺方面，可以選擇微軟AR眼鏡HoloLens等。畢竟AR要爆發(fā)，同樣離不開內(nèi)容的推動。

　　微博旗下的有信，就表示將基于微軟HoloLens進行增強通訊應用的研發(fā)，通過實時音頻通信與AR技術結合，來打造通話如見面的場景。

　　綜上，VR要完成普及至少還需要五到十年，在這期間，AR將占據(jù)絕大部分市場份額。隨著技術成熟、應用完善，AR市場潛力將進一步得以釋放。據(jù)《中國增強現(xiàn)實(AR)行業(yè)分析報告》預計，到2020年，AR市場規(guī)模將達到1200億美元。