近日，三星在韓國首爾舉行的“2026首爾首秀”新電視產(chǎn)品發(fā)布會上表示：“中國市場的確面臨諸多挑戰(zhàn)，我們目前正在從各個方面對業(yè)務(wù)進(jìn)行評估，目前正處于評估過程中?！彼闶墙o盛傳已久的“三星打算逐步退出中國市場的黑白家電、彩電及顯示器業(yè)務(wù)，未來在華業(yè)務(wù)將聚焦于手機(jī)和存儲兩大核心領(lǐng)域”的消息帶來的證實(shí)，并未否認(rèn)。

三星電子視覺顯示事業(yè)部總裁容錫佑表示，中國電視出貨量超過韓國電視這一事實(shí)，并非某一家公司取得的成就，而是TCL和小米在內(nèi)的所有中國電視制造商共同的結(jié)果。三星面臨來自中國電視的競爭壓力確實(shí)非常大，但是三星電子正在調(diào)整其產(chǎn)品線，除了高端產(chǎn)品的銷售外，還將重點(diǎn)放在整體出貨量上。

2025年，全球電視出貨量TOP5中，三星電視出貨量約 ?3530萬臺?，連續(xù)20年蟬聯(lián)第一，市占率約29.1%；TCL出貨量約3040萬臺，同比增長6.3%，首次突破3000萬臺，位列第二；海信出貨量約為2990萬臺，同比增長3.4%，穩(wěn)居第三；LG出貨量約為2070萬臺，同比下降4.7%；小米出貨量約為980萬臺，

中國電視品牌在全球的出貨量表現(xiàn)非常的出色，不僅第二名的TCL與三星的差距縮小到了490萬臺，而且前五的中國品牌出貨量之和已經(jīng)超越了韓系品牌的總和。隨著TCL與索尼成立合資公司，創(chuàng)維獲得松下歐美電視銷售業(yè)務(wù)以及其它生產(chǎn)領(lǐng)域的深度協(xié)作。TCL有望超越三星沖擊全球第一，而且中國電視品牌在全球的銷量將對韓系品牌進(jìn)一步造成沖擊，繼續(xù)領(lǐng)先。

在進(jìn)入2026年之后，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，開年至今，三星電視線下銷售額占比僅為3.62%，位列第五，缺乏規(guī)模優(yōu)勢，銷售額與利潤表現(xiàn)不佳。其實(shí)，三星在中國市場表現(xiàn)不如預(yù)期的原因有很多，主要包括來自中國品牌的圍剿、自身本土化的失敗以及戰(zhàn)略誤判等多種原因。

來自中國品牌的圍剿自然不用多說，中國電視品牌憑借供應(yīng)鏈優(yōu)勢，來自京東方、華星光電等頭部面板品牌掌握在LCD、Mini LED等核心技術(shù)，產(chǎn)能占據(jù)全球的70%+，成本相比三星低約三分之一，主打性價比的攻勢確實(shí)讓三星難以招架；而且三星電視系統(tǒng)與國內(nèi)本土化的生態(tài)存在嚴(yán)重的兼容性問題，加上產(chǎn)品定價、營銷全在韓國總部，決策的延后影響對市場的判斷，導(dǎo)致錯過很多最佳的發(fā)展時機(jī)；第三就是放棄LCD轉(zhuǎn)向OLED，而OLED也并未迎來起色。

雖然三星電視在中國市場的表現(xiàn)不如預(yù)期，三星在顯示領(lǐng)域的實(shí)力依然在線。三星在首爾的新品發(fā)布會上，三星電子將在現(xiàn)有的微型RGB、OLED、Neo QLED等高端電視系列基礎(chǔ)上，將創(chuàng)新AI功能擴(kuò)展至今年推出的所有電視型號，包括新增的迷你LED和UHD普及型系列，以提升觀看沉浸感并提供更高級的內(nèi)容體驗(yàn)。

百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人、資深媒體人士楊帆表示，雖然電視巨頭三星在評估退出中國市場，但是三星電視“霸榜”全球市場這么多年，其核心技術(shù)、專利以及高端市場的布局依然十分堅(jiān)挺。中國品牌在走向國際化、引領(lǐng)全球的同時，要以技術(shù)為主導(dǎo)，聚焦高端的Mini LED、Micro LED以及OLED等顯示技術(shù)，構(gòu)建差異化的競爭力，提升在全球的品牌價值。

總的來說，中國電視在全球市場的競爭中雖然已經(jīng)處于領(lǐng)先地位，但是在全球市場高端化的布局依然很欠缺。接下來，中國電視品牌應(yīng)該把握市場份額的同時，強(qiáng)勢占領(lǐng)高端市場，將中國電視的品牌價值提升到新的高度。