日前，博西家電發(fā)布的2025財(cái)年財(cái)報(bào)，這家歐洲最大家電制造商在中國(guó)市場(chǎng)處境并不樂(lè)觀。釘科技注意到，分區(qū)域來(lái)看，在北美、歐洲及新興市場(chǎng)全線(xiàn)飄紅之際，大中華區(qū)營(yíng)收以當(dāng)?shù)刎泿庞?jì)算同比下降3.2%，若以歐元計(jì)降幅更達(dá)7.1%。而將時(shí)間線(xiàn)拉長(zhǎng)，這已是博西家電大中華區(qū)營(yíng)收自2022年以來(lái)連續(xù)第四年下滑。

從品類(lèi)結(jié)構(gòu)來(lái)看，博西家電面臨的增長(zhǎng)困局尤為刺眼。2025財(cái)報(bào)顯示，冰箱銷(xiāo)售額同比下降4%，洗滌產(chǎn)品銷(xiāo)售額下降1%，而這兩大品類(lèi)在大中華區(qū)同樣處于下滑態(tài)勢(shì)。

與之形成對(duì)比的是，廚電領(lǐng)域呈現(xiàn)回暖態(tài)勢(shì)?？鞠滗N(xiāo)售額增長(zhǎng)2%，灶具和吸油煙機(jī)增長(zhǎng)2.6%，洗碗機(jī)增長(zhǎng)2.1%。就中國(guó)市場(chǎng)而言，這些增長(zhǎng)品類(lèi)本身市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)有限，比如中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)滲透率尚不足4%，仍處于成長(zhǎng)期，博西在這些領(lǐng)域獲得的增量遠(yuǎn)不足以彌補(bǔ)核心品類(lèi)的失血。

另外，即便是一些新興品類(lèi)，美的、海爾、方太、老板等本土品牌也在迅速成長(zhǎng)，在一些細(xì)分品類(lèi)比如水槽洗碗機(jī)領(lǐng)域，方太更是連續(xù)三年稱(chēng)雄市場(chǎng)。

博西家電將下滑歸因于房地產(chǎn)市場(chǎng)下行與競(jìng)爭(zhēng)激烈，這也是事實(shí)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2025 年精裝規(guī)模51.75 萬(wàn)套，同比下降22.1%，地產(chǎn)配套大家電、廚電分別下滑18.4%、14.6%，新房拉動(dòng)的家電消費(fèi)動(dòng)力明顯不足。

除此之外，在技術(shù)迭代和本地化響應(yīng)速度上，外資品牌也有提升的空間。釘科技注意到，博西家用電器集團(tuán)首席營(yíng)銷(xiāo)官唐善達(dá)在業(yè)績(jī)會(huì)上表示，希望推動(dòng)AI在家電領(lǐng)域的深度應(yīng)用，并持續(xù)加大在AI及相關(guān)新技術(shù)領(lǐng)域的研發(fā)投入。這當(dāng)然是大勢(shì)所趨，不過(guò)從一些消息面來(lái)看，如何將這一想法切實(shí)落地還有待觀察。

不久前，媒體報(bào)道稱(chēng)，博世宣布將于2026年3月31日關(guān)閉旗下智能冰箱的內(nèi)置攝像頭功能。而與此同時(shí)，海爾、美的等國(guó)內(nèi)廠商已將智能冰箱的攝像頭功能深度集成至食材識(shí)別、精準(zhǔn)存儲(chǔ)、過(guò)期提醒、菜譜推薦等場(chǎng)景化應(yīng)用中，并不斷迭代用戶(hù)體驗(yàn)?？梢钥吹剑赓Y品牌與本土品牌在智能化賽道的節(jié)奏并不一致，比拼的重點(diǎn)正從“是否有”變成了“好不好用”。

在智能化方面，博西家電也意識(shí)到了問(wèn)題所在，正在調(diào)整中國(guó)市場(chǎng)的打法。2025年，博西家電與小米米家達(dá)成合作，旗下博世、西門(mén)子產(chǎn)品接入米家生態(tài)，還計(jì)劃融入華為鴻蒙生態(tài)，試圖以開(kāi)放合作彌補(bǔ)自建智能生態(tài)的短板。

財(cái)報(bào)會(huì)上，唐善達(dá)表示，“過(guò)去八個(gè)月公司線(xiàn)上渠道的數(shù)據(jù)表現(xiàn)不錯(cuò)。我們也在關(guān)注創(chuàng)新品類(lèi)，如抽屜蒸箱、活氧版冰箱等，希望能推出更具性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品以提升中國(guó)市場(chǎng)份額?！辈贿^(guò)，性?xún)r(jià)比從來(lái)不是外資高端品牌的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)標(biāo)簽，如何在降價(jià)不傷品牌、創(chuàng)新不脫本土之間找到平衡，是博西必須面對(duì)的難題。

中國(guó)家電市場(chǎng)正經(jīng)歷從增量擴(kuò)張向存量博弈的深刻轉(zhuǎn)型，消費(fèi)升級(jí)與國(guó)貨崛起的雙重力量，正在重塑整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)版圖。對(duì)于外資家電巨頭來(lái)說(shuō)，如何真正讀懂中國(guó)廚房的烹飪邏輯、中國(guó)家庭的智能交互習(xí)慣、中國(guó)年輕消費(fèi)者的審美偏好，才是決定其能否扭轉(zhuǎn)頹局的關(guān)鍵。