【導(dǎo)語(yǔ)】
生活服務(wù)線索類(lèi)商家注意啦，快手流量紅利來(lái)啦！
【正文】
線上內(nèi)容平臺(tái)已成為生活服務(wù)商家拓展經(jīng)營(yíng)的核心陣地，而精細(xì)化投放運(yùn)營(yíng)更是商家獲取高質(zhì)量線索、實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)的關(guān)鍵。
2026年3月，快手生活服務(wù)將推出「全域流量」模式，為助力商家高效獲客，創(chuàng)新性地引入生活服務(wù)流量，打破自然流量與商業(yè)流量的邊界，以商家在快手全站流量中的線索價(jià)值最大化為目標(biāo)，幫助商家獲取額外曝光、優(yōu)化流量結(jié)構(gòu)，從而提升線索轉(zhuǎn)化效率與整體ROI，更好地滿足商家經(jīng)營(yíng)需求。
與此前僅在廣告流量池中競(jìng)爭(zhēng)的模式不同，「全域流量」將生活服務(wù)自然流量納入投放范圍，且「全域流量」與生活服務(wù)行業(yè)天然適配，商家無(wú)需額外操作成本即可拓展新流量。該模式主要具備兩大優(yōu)勢(shì)：
「全域流量」突破廣告與自然流量的傳統(tǒng)區(qū)隔，圍繞商家線索價(jià)值進(jìn)行全局優(yōu)化，幫助挖掘站內(nèi)增量曝光機(jī)會(huì)，提升流量利用效率，從而降低綜合投放成本。暗測(cè)階段預(yù)估測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，「全域流量」依托內(nèi)容生態(tài)和廣告聯(lián)動(dòng)流量，最高可為生活服務(wù)行業(yè)商家?guī)?lái)42%的額外增量曝光。
提升轉(zhuǎn)化收益，支撐穩(wěn)健增長(zhǎng)
在全站流量支持下，「全域流量」模式能夠系統(tǒng)探索高價(jià)值流量，快速提升效率，打破收益天花板，為商家?guī)?lái)持續(xù)、穩(wěn)定的線索增長(zhǎng)，助力經(jīng)營(yíng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張。
這主要源于生活服務(wù)行業(yè)獨(dú)特的行業(yè)屬性和用戶決策鏈路。商家不僅需要精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客群，更依賴內(nèi)容展示服務(wù)細(xì)節(jié)、建立消費(fèi)信任。全域流量的“多流量覆蓋+內(nèi)容驅(qū)動(dòng)+轉(zhuǎn)化閉環(huán)”模式，恰好與之深度契合：通過(guò)自然流量進(jìn)行內(nèi)容種草與信任鋪墊，結(jié)合商業(yè)流量實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)引流與即時(shí)轉(zhuǎn)化，最終在商家私域內(nèi)完成留資或成交，形成從“看到-興趣-信任-咨詢”的完整閉環(huán)，真正實(shí)現(xiàn)品效合一。
以汽車(chē)行業(yè)為例，其得益于賬號(hào)矩陣體系與高活躍的內(nèi)容生態(tài)，商家能夠充分承接全域流量；優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匹配平臺(tái)流量，內(nèi)容傳播與用戶互動(dòng)也變得更為高效；基于品牌效應(yīng)與高粉絲粘性，轉(zhuǎn)化效率也得到了大幅提升。內(nèi)測(cè)階段，汽車(chē)全行業(yè)最高跑量能力提升27%、線索規(guī)模提升9%+。憑借這一模式在流量拓展、內(nèi)容驅(qū)動(dòng)與轉(zhuǎn)化閉環(huán)上的綜合優(yōu)勢(shì)，汽車(chē)商家能夠顯著提升線索獲取效率與轉(zhuǎn)化質(zhì)量。
目前，該模式在醫(yī)療、法律、家居等多個(gè)行業(yè)也已得到驗(yàn)證，助力商家實(shí)現(xiàn)曝光量與轉(zhuǎn)化率的同步提升。
為助力商家在投放前期能夠充分嘗試，「全域流量」享受超成本賠付、無(wú)效線索賠付機(jī)制，覆蓋“成本優(yōu)先”與“最大轉(zhuǎn)化”等多種投放策略，有效控制前期測(cè)試風(fēng)險(xiǎn)，讓投放探索更安心。
對(duì)商家而言，「全域流量」不僅意味著更多曝光、更低成本、更簡(jiǎn)操作，更通過(guò)平臺(tái)保障機(jī)制讓投放風(fēng)險(xiǎn)可控。釋放全站流量?jī)r(jià)值、推動(dòng)線索經(jīng)營(yíng)升級(jí)，快手正持續(xù)助力廣大生活服務(wù)商家突破增長(zhǎng)瓶頸，開(kāi)拓生意新增量。快手內(nèi)部文檔請(qǐng)勿外傳
