在快手，從傳授專業(yè)知識(shí)的農(nóng)技專家，到展現(xiàn)原生態(tài)生活的鄉(xiāng)村達(dá)人，越來(lái)越多新農(nóng)人正通過(guò)屏幕構(gòu)建起一個(gè)基于真實(shí)與溫暖的龐大信任網(wǎng)絡(luò)。近日，快手發(fā)布了《2025快手三農(nóng)生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱報(bào)告），從多維角度回顧了過(guò)去一年，快手三農(nóng)生態(tài)的新變化。報(bào)告顯示，平臺(tái)三農(nóng)深度興趣用戶規(guī)模已達(dá)??1.4億??，甘肅、西藏、新疆、青海、四川成為用戶增長(zhǎng)最快的五大省份，50歲以上及30歲以下用戶群體增速顯著。這些數(shù)據(jù)勾勒出一個(gè)持續(xù)向下扎根、向廣覆蓋的普惠型“三農(nóng)數(shù)字社區(qū)”圖景。

創(chuàng)作者方面，作為新農(nóng)人聚集的線上社區(qū)，快手吸引了越來(lái)越多三農(nóng)創(chuàng)作者加入。報(bào)告顯示，過(guò)去一年，快手三農(nóng)萬(wàn)粉作者視頻年播放量超??7200億??，視頻年互動(dòng)量超??119億??。值得注意的是，??95后??正成為創(chuàng)作中堅(jiān)，過(guò)去一年，快手新農(nóng)人創(chuàng)作者同比增長(zhǎng)??34.2%??，30歲以下作者數(shù)量達(dá)8.4萬(wàn)。女性創(chuàng)作者占比高達(dá)??63%??，成為絕對(duì)主力。她們將手機(jī)變?yōu)椤靶罗r(nóng)具”，直播當(dāng)作“新喇叭”，把技術(shù)知識(shí)和生活夢(mèng)想播撒在田埂上，為農(nóng)村生活注入新活力。

每天超150萬(wàn)人上快手獲取農(nóng)業(yè)資訊，“短直聯(lián)動(dòng)”讓農(nóng)技知識(shí)多場(chǎng)景觸達(dá)

玉米價(jià)格、小麥選種、大蒜種植……這些過(guò)去需要四處奔波請(qǐng)教的問(wèn)題，如今在快手上就能快速找到答案。報(bào)告顯示，過(guò)去一年，平均每天有超150萬(wàn)用戶通過(guò)快手獲取權(quán)威農(nóng)業(yè)資訊，尤其在春耕秋收等關(guān)鍵農(nóng)時(shí)，平臺(tái)更是成為許多農(nóng)民的“線上百科全書”。

農(nóng)技內(nèi)容需求的增長(zhǎng)，也帶動(dòng)了創(chuàng)作者生態(tài)的繁榮。2025年，快手農(nóng)技月活作者數(shù)量已突破14萬(wàn)。他們以兩種主要方式提供服務(wù)：一是通過(guò)直播連麥開(kāi)展“線上問(wèn)診”，全年連麥次數(shù)超940萬(wàn)次，日均開(kāi)播3.6萬(wàn)場(chǎng)，觀看人次同比增長(zhǎng)17.6%；二是借助短視頻持續(xù)輸出實(shí)用知識(shí)，內(nèi)容覆蓋糧食、蔬菜、水果等主要農(nóng)業(yè)類目，細(xì)分領(lǐng)域覆蓋率高達(dá)96.7%，數(shù)據(jù)顯示，快手農(nóng)技視頻收藏與分享次數(shù)分別年增長(zhǎng)7.1%和15.7%，顯示出高實(shí)用性與傳播性。

在這些創(chuàng)作者中，既有專業(yè)人士，也有來(lái)自生產(chǎn)一線的“土專家”。例如，不識(shí)字的60歲菜農(nóng)@生菜楊姐，憑16年種植經(jīng)驗(yàn)成為數(shù)十萬(wàn)人的“蔬菜導(dǎo)師”；90后新農(nóng)人@新農(nóng)人小玉，以扎實(shí)的科學(xué)種植知識(shí)被老鐵稱為“閨女”；甘肅的@小田子說(shuō)農(nóng)機(jī) 則專注講解農(nóng)機(jī)使用技巧，手把手教農(nóng)民選機(jī)用機(jī)。農(nóng)業(yè)知識(shí)正以更直觀、更接地氣的方式，跨越地域限制，真正“飛入尋常農(nóng)戶家”。

鄉(xiāng)鎮(zhèn)娛樂(lè)、相親注入新活力，助農(nóng)狩獵品類快速崛起

近年來(lái)，鄉(xiāng)村居民的休閑需求日益旺盛，村口作為傳統(tǒng)“休閑中心”的功能被重新激活，一種由農(nóng)民自導(dǎo)自演、在村口搭臺(tái)演出的“村口小舞臺(tái)”模式逐漸興起。過(guò)去一年，快手上的鄉(xiāng)鎮(zhèn)娛樂(lè)創(chuàng)作者數(shù)量同比增長(zhǎng)3.1%。他們將直播間變?yōu)椤靶聫V場(chǎng)”，通過(guò)多樣化的才藝展示豐富了鄉(xiāng)村娛樂(lè)生活，讓普通農(nóng)民成為舞臺(tái)的主角，為鄉(xiāng)村文化振興注入了新活力。

目前，“村口小舞臺(tái)”直播每日觀看人次超千萬(wàn)，并涌現(xiàn)出多位特色鮮明的優(yōu)秀創(chuàng)作者。例如，@大鑫在村里挖掘才藝高手，其組織的絕活PK比賽線上觀看量超千萬(wàn)人次；@山東祥哥在村口樹(shù)林搭建舞臺(tái)，舉辦歌手大賽，將其打造成村民真正的“老地方”；@胡三喜樂(lè)人生則通過(guò)快手直播間，讓非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“花兒”被更多人所了解和欣賞。

在快手上，老鐵們不僅擁有自己的村口舞臺(tái)，也拓展著線上的“鄉(xiāng)村愛(ài)情”。建立在深厚信任基礎(chǔ)上的快手新農(nóng)人社區(qū)，為直播相親提供了天然優(yōu)勢(shì)，真實(shí)互動(dòng)有效提升了相親成功率。報(bào)告顯示，過(guò)去一年快手上日均相親直播時(shí)長(zhǎng)超過(guò)440小時(shí)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)用戶對(duì)相親內(nèi)容的消費(fèi)量年增長(zhǎng)達(dá)52%。2025年暑期，快手打造的“鄉(xiāng)村愛(ài)情對(duì)對(duì)碰”活動(dòng)，精準(zhǔn)對(duì)接鄉(xiāng)鎮(zhèn)用戶的社交需求，共舉辦超過(guò)50場(chǎng)線下活動(dòng)，累計(jì)吸引觀看人次超6390萬(wàn)。

除了文化娛樂(lè)和社交，快手三農(nóng)社區(qū)過(guò)去一年也出現(xiàn)了新的內(nèi)容品類。近年來(lái)，野豬種群規(guī)模迅速擴(kuò)大，對(duì)多個(gè)省份居民的生活、生產(chǎn)甚至生命安全構(gòu)成了嚴(yán)重威脅。2023年6月起，野豬從《有重要生態(tài)、科學(xué)、社會(huì)價(jià)值的陸生野生動(dòng)物名錄》中正式調(diào)出保護(hù)動(dòng)物隊(duì)列。

為減少野豬對(duì)農(nóng)業(yè)的破壞，全國(guó)各地紛紛成立護(hù)農(nóng)狩獵隊(duì)，他們通過(guò)直播的形式記錄每一次的守護(hù)行動(dòng)，每日吸引上千次關(guān)注。報(bào)告提到，過(guò)去一年，快手上的“護(hù)農(nóng)狩獵”直播日均觀看時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)近8倍，日均播放次數(shù)325萬(wàn)。@西北刀客—公益護(hù)農(nóng) @戶外戰(zhàn)隊(duì)阿勇 @西北老王 等護(hù)農(nóng)狩獵主播攜“汪汪隊(duì)”出征山野，守護(hù)腳下的村莊與土地的同時(shí)，也收獲了大量粉絲。

信任驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)，三農(nóng)作者近八成GMV由粉絲貢獻(xiàn)

在快手三農(nóng)社區(qū)，基于內(nèi)容所建立的人情味與認(rèn)同感，逐漸孕育出獨(dú)特的“社區(qū)信任經(jīng)濟(jì)”。過(guò)去一年，平臺(tái)三農(nóng)作者共產(chǎn)生3.5億筆訂單，用戶通過(guò)視頻“種草”下單的規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，日均視頻種草購(gòu)買用戶數(shù)增長(zhǎng)16.5%，月入過(guò)萬(wàn)的創(chuàng)作者數(shù)量也同步提升17.9%。尤為值得注意的是，三農(nóng)創(chuàng)作者總GMV中有78%由粉絲貢獻(xiàn)——信任，這一傳統(tǒng)商業(yè)中難以量化的要素，在此已成為實(shí)實(shí)在在的“增收密碼”。

此外，內(nèi)容節(jié)奏與商業(yè)周期在快手三農(nóng)社區(qū)也形成緊密關(guān)系。春耕季和豐收季不僅是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的高光時(shí)刻，也為平臺(tái)帶來(lái)了內(nèi)容創(chuàng)作的高活躍度，并直接催生了GMV的季度性峰值，顯示出“好內(nèi)容”與“好生意”的緊密聯(lián)動(dòng)。

與此同時(shí)，洪澤湖大閘蟹、荔枝、櫻桃、芭樂(lè)、藍(lán)莓等地方特產(chǎn)，也借助快手從區(qū)域走向全國(guó)，成為最受歡迎的農(nóng)產(chǎn)品品類。數(shù)據(jù)顯示，在這個(gè)蟹季，快手洪澤湖大閘蟹GMV同比激增500%，展現(xiàn)出平臺(tái)助力農(nóng)產(chǎn)品“出圈”的強(qiáng)勁能力。

快手，不止于記錄，更在于連接。如今，打開(kāi)快手三農(nóng)，你能看到的早已不只是鄉(xiāng)村風(fēng)景，而是一個(gè)完整的鄉(xiāng)村生態(tài)：春耕時(shí)節(jié)，農(nóng)民在這里學(xué)習(xí)技術(shù)、了解行情；豐收季節(jié)，農(nóng)產(chǎn)品在這里找到銷路、打出品牌；日常生活中，村民在這里展示才藝、尋找伴侶、分享喜怒哀樂(lè)。在這里，技術(shù)不再高高在上，而是深入田間地頭；信任不再虛無(wú)縹緲，而是實(shí)實(shí)在在的生產(chǎn)力。

《2025快手三農(nóng)生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告》中數(shù)字背后所呈現(xiàn)的，不僅是快手上蓬勃生長(zhǎng)的三農(nóng)社區(qū)，也是中國(guó)鄉(xiāng)村的真實(shí)變遷，新農(nóng)人在成長(zhǎng)，鄉(xiāng)土文化在煥新，特色農(nóng)產(chǎn)品在出村，鄉(xiāng)村活力悄然釋放，而這也正是鄉(xiāng)村振興最動(dòng)人的注腳。若想親身感受這份脈動(dòng)，感受報(bào)告中的新農(nóng)人風(fēng)采，敬請(qǐng)關(guān)注10月30日在快手平臺(tái)直播的“2025快手三農(nóng)生態(tài)大會(huì)”，共同見(jiàn)證三農(nóng)領(lǐng)域的更多可能。?