隨著我國制造業(yè)的高速發(fā)展，中國制造業(yè)已經(jīng)席卷全球，能達(dá)到這種效果的很大一部分原因是中國制造性價比高。當(dāng)然，作為全球最大的消費(fèi)者市場之一，中國本土的市場其實(shí)已經(jīng)“內(nèi)卷”很多年，特別是在家電行業(yè)，近幾年尤為突出。

近幾年尤為突出的原因就是全球市場低迷，家電行業(yè)為了實(shí)現(xiàn)內(nèi)循環(huán)和擴(kuò)大銷量，國家相關(guān)部門從去年下半年就開了“國補(bǔ)”以舊換新政策，推動內(nèi)循環(huán)的同時擴(kuò)大家電產(chǎn)品的煥新來帶動銷量。

官方數(shù)據(jù)顯示，截至7月16日，全國已有2.8億人次申領(lǐng)消費(fèi)品以舊換新補(bǔ)貼，帶動相關(guān)商品銷售額超過1.6萬億元。上半年限額以上單位家電、通信器材、家具等商品零售額同比大增30.7%、24.1%、22.9%，政策撬動消費(fèi)的杠桿效應(yīng)顯著。

家電零售市場，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在國補(bǔ)推動下，上半年國內(nèi)家電大盤(不含3C)零售額4537億，同比增長9.2%。如彩電、冰洗空、熱水器、油煙機(jī)、燃?xì)庠?、凈水、洗碗機(jī)等品類的一、二級能效/水效占自身品類份額均快速提升。

不過，這種“熱銷”的景象是因?yàn)椤皣a(bǔ)”的原因，還有一部分原因則是以價格戰(zhàn)為首的“內(nèi)卷式”競爭的支持，家電行業(yè)目前面臨非常嚴(yán)峻的價格戰(zhàn)。特別是內(nèi)卷非常嚴(yán)峻的空調(diào)、電視等品類。

根據(jù)中國家電網(wǎng)的報道，去年旺季1匹變頻空調(diào)價格1500左右，今年618疊加“國補(bǔ)”之后的價格已經(jīng)跌破千元大關(guān)。而電視行業(yè)的競爭則更加激烈，618期間65英寸電視僅1800元，98英寸已經(jīng)只要7000元的價格。另外還有家電領(lǐng)域其它品類也面臨嚴(yán)峻的價格戰(zhàn)問題。

值得一提的是，8月1日上午，國家發(fā)展改革委召開新聞發(fā)布會，就當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢和經(jīng)濟(jì)工作進(jìn)行解讀。發(fā)改委政策研究室主任、新聞發(fā)言人蔣毅在會上通報，今年第三批690億元支持消費(fèi)品以舊換新的超長期特別國債資金已下達(dá)完畢，第四批690億元資金將于10月份按計劃下達(dá)，屆時將完成全年3000億元的下達(dá)計劃。

但是，國家相關(guān)部門并不想讓這種價格戰(zhàn)“內(nèi)卷”下去，這樣會影響整個家電行業(yè)的健康良性發(fā)展。因此，在國家發(fā)展改革委召開新聞發(fā)布會上，發(fā)言人就提到了整治“內(nèi)卷式”競爭問題。

發(fā)言人提到，“競爭是市場經(jīng)濟(jì)的基本特征，但競爭也是有規(guī)律、有底線的，如果過了頭、越了界，引發(fā)低價無序競爭，出現(xiàn)質(zhì)量下降、服務(wù)縮水、侵權(quán)假冒等現(xiàn)象，將會損害消費(fèi)者的合法權(quán)益，拖累企業(yè)自身發(fā)展，讓整個行業(yè)陷入低效甚至無益的‘內(nèi)卷式’競爭”。

并基于此，發(fā)改委下一步工作計劃中，針對“內(nèi)卷式”競爭將從兩個方面開展工作：一是加快推進(jìn)價格法修訂(目前修正草案正在向社會征求意見)，明確低價傾銷等不正當(dāng)價格行為的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，將重點(diǎn)治理為排擠競爭對手或獨(dú)占市場，低于成本價傾銷的行為，并將服務(wù)納入低價傾銷規(guī)制范圍;二是加強(qiáng)政策宣貫和提示提醒，針對“內(nèi)卷式”競爭問題突出的行業(yè)領(lǐng)域，開展成本調(diào)查，督促企業(yè)規(guī)范價格行為。

這就是家電行業(yè)新的一場整治運(yùn)動，拒絕“內(nèi)卷式”價格戰(zhàn)，這對整個家電行業(yè)有著深遠(yuǎn)的影響，杜絕了價格戰(zhàn)、低價競爭換來的就是規(guī)范有序的競爭，不僅品質(zhì)會得到保障，質(zhì)量也會越來越好，產(chǎn)品性能也會越來越強(qiáng)力。

而且，企業(yè)有了足夠的利潤之后將會有更多的資金投入研發(fā)，帶來更多創(chuàng)新的技術(shù)，實(shí)現(xiàn)差異化的競爭的同時又能帶動整個行業(yè)向前發(fā)展。

總的來說，雖然暫時還無法徹底避免“內(nèi)卷式”價格戰(zhàn)，但是完事開頭難，既然開始了，相信家電行業(yè)以后的競爭環(huán)境將更加良性。