當(dāng)“國(guó)補(bǔ)”以舊換新遇上夏天旺季，空調(diào)行業(yè)迎來(lái)熱銷。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，上半年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)銷量為3845萬(wàn)臺(tái)，銷額規(guī)模達(dá)1263億元，均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。其中二季度零售量同比增長(zhǎng)23.1%，零售額同比增長(zhǎng)19.6%。

上半年一般都是空調(diào)熱銷的高峰期，特別是有618年終大促的加持，還有國(guó)家層面延續(xù)并優(yōu)化的“以舊換新”等補(bǔ)貼政策，有效激發(fā)了消費(fèi)潛力，為市場(chǎng)注入強(qiáng)心劑。加之入夏后全國(guó)多地遭遇持續(xù)高溫天氣，剛性需求得到集中釋放，為市場(chǎng)增長(zhǎng)提供了有力支撐。

從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)看，2025年一季度中國(guó)空調(diào)內(nèi)銷出貨量同比微增2.8%，零售表現(xiàn)相對(duì)平淡。進(jìn)入二季度，內(nèi)銷市場(chǎng)顯著提速，出貨量達(dá)到3849.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)12.4%，其中6月增速更是高達(dá)25.1%。

另外，從出口市場(chǎng)來(lái)看，上半年中國(guó)空調(diào)出口量同比增長(zhǎng)4.7%，月度走勢(shì)呈現(xiàn)前高后低態(tài)勢(shì)。核心原因在于海外補(bǔ)庫(kù)存周期結(jié)束及關(guān)稅貿(mào)易壁壘影響加劇，5月及6月出口量同比分別下滑17%和18%。

另外，值得一提的是空調(diào)行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)越來(lái)越嚴(yán)重，行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)持續(xù)深化，激烈的價(jià)格策略在刺激銷量的同時(shí)，也重塑著市場(chǎng)格局。上半年廠商價(jià)格戰(zhàn)激烈，行業(yè)均價(jià)明顯下探，中高端需求承壓。

空調(diào)行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)非常明顯，尤其是線上市場(chǎng)，價(jià)格戰(zhàn)尤為慘烈，2.2K以下價(jià)格段銷額份額較2024年提升6.3個(gè)百分點(diǎn)至35.2%，2.2-3K中端價(jià)格區(qū)間份額快速收窄。主銷爆款1.5P掛機(jī)線上均價(jià)由24Q4的2536元驟降至25Q2的2101元，跌幅達(dá)17.2%。

空調(diào)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)正日趨激烈，而且價(jià)格戰(zhàn)十分嚴(yán)峻。但是，空調(diào)行業(yè)也呈現(xiàn)出了一些發(fā)展趨勢(shì)，這樣將是未來(lái)空調(diào)行業(yè)發(fā)展的方向，驅(qū)動(dòng)換新的方向。這其中就包括在“國(guó)補(bǔ)”以舊換新的趨勢(shì)下，綠色、健康、節(jié)能空調(diào)產(chǎn)品將是未來(lái)趨勢(shì)之一。

2025年上半年，空調(diào)市場(chǎng)在綠色、健康、節(jié)能、高效趨勢(shì)下，呈現(xiàn)政策驅(qū)動(dòng)消費(fèi)的活躍態(tài)勢(shì)。政策層面，國(guó)補(bǔ)對(duì)于能效標(biāo)準(zhǔn)的限制，加速企業(yè)技術(shù)升級(jí)，具體表現(xiàn)為AI節(jié)能、產(chǎn)品APF大幅提升等。

國(guó)補(bǔ)+新能效標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)2025年上半年一級(jí)能效機(jī)型銷額占比線上高達(dá)98%，線下達(dá)95%以上，節(jié)能能效機(jī)型的價(jià)格下探，同時(shí)刺激著消費(fèi)端的增長(zhǎng)。

另外，健康類空調(diào)功能實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，健康需求激增的當(dāng)下，搭載新風(fēng)、除菌功能的機(jī)型逐漸成為線下市場(chǎng)旗艦產(chǎn)品，同時(shí)制氧、除醛、洗空氣等專業(yè)健康風(fēng)空調(diào)正在市場(chǎng)嶄露頭角，線下渠道新風(fēng)空調(diào)柜掛機(jī)滲透率近10%。

值得一提的是，在上半年行業(yè)價(jià)格下探的背景下，新風(fēng)線上均價(jià)反彈增長(zhǎng)，線上1.5P新風(fēng)掛機(jī)均價(jià)同比增幅3.4%，線上3P柜機(jī)均價(jià)同比增幅1.9%，新風(fēng)空調(diào)線上整體均價(jià)增幅7.8%。

百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人、資深媒體人士楊帆表示，雖然2025年上半年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)在政策支持、618促銷活動(dòng)等的支持下，價(jià)格戰(zhàn)疊加熱天旺季，空調(diào)行業(yè)上半年表現(xiàn)出色。但是，隨著下半年淡季的到來(lái)，還有“補(bǔ)貼”余額的耗盡，加上提前透支的市場(chǎng)，空調(diào)行業(yè)下半年恐怕會(huì)遭遇斷崖式下行。各大空調(diào)品牌應(yīng)該提前做好準(zhǔn)沒(méi)。

不過(guò)，在智能AI、新風(fēng)系統(tǒng)等新技術(shù)的加持下，相信中國(guó)空調(diào)行業(yè)不缺驅(qū)動(dòng)換新的動(dòng)力，下半年的空調(diào)市場(chǎng)還是值得期待。