根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，為應(yīng)對關(guān)稅帶來的壓力，全球電視品牌積極加快出貨節(jié)奏，帶動出貨量同比增長4.1%。加上中國市場聲勢浩大的“國補”依舊換新政策的推動，整個電視行業(yè)迎來了空前利好。

但是進入第二季度之后，市場形勢迅速變化，出貨量同比出現(xiàn)1%的下滑。從當前走勢來看，預(yù)計第三季度至第四季度，全球電視出貨量的同比下降幅度還將進一步擴大。受此影響，2025年全年出貨總量預(yù)計將同比下降0.8%，整體市場需求明顯弱于預(yù)期。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，前幾個月全球液晶電視面板價格并未出現(xiàn)松動的跡象。到了第二季度，各尺寸面板價格均開始出現(xiàn)不同程度的回落，其中中小尺寸面板價格下降1至2美元，中大尺寸面板則下降3至4美元。

總的來說，目前全球電視消費市場景氣度持續(xù)降低，消費者的購買意愿偏弱，在面板采購環(huán)節(jié)，品牌商的訂單調(diào)整行為已從中小品牌向頭部品牌蔓延，砍單范圍呈現(xiàn)擴大趨勢。

這對我國面板產(chǎn)業(yè)鏈是一個非常大的挑戰(zhàn)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，超七成面板企業(yè)在2024年實現(xiàn)了盈利，京東方、華星光電等頭部企業(yè)更是實現(xiàn)了高速增長。但是，也有相當一部分企業(yè)一直以來面臨虧損的境地，這對我國面板企業(yè)的競爭帶來了很多不確定因數(shù)。

根據(jù)TrendForce集邦咨詢顯示器研究中心《TrendForce?2025面板價格預(yù)測月度報告》最新調(diào)研數(shù)據(jù)，2025年6月，部分電視面板價格下調(diào)，顯示器與筆電面板價格持穩(wěn)。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，65吋電視面板均價為176美元，較上月下跌了1美元；55吋電視面板均價為126美元，較上月下跌了1美元；43吋電視面板均價為65美元，較上月下跌了1美元；32吋電視面板均價為36美元，最低價格為35美元，最高為37美元。

不難發(fā)現(xiàn)，隨著需求的低迷，各大電視品牌備貨趨于穩(wěn)定，使得液晶面板的價格持續(xù)回落。可以預(yù)見，在下半年的市場行情中，我國“國補”以舊換新補貼余額消耗殆盡，電視市場又將迎來低迷時刻，出貨量收緊的情況下，面板市場恐怕又將迎來至暗時刻。

為什么中國液晶面板市場受全球影響非常大呢？這主要就是因為我國液晶成為全球最大的液晶面板供應(yīng)國，中國大陸地區(qū)投資建設(shè)了大量先進的顯示面板生產(chǎn)線，中國面板制造商的產(chǎn)能占到了全球總產(chǎn)能的60%以上。所以，面板價格的波動對我國面板產(chǎn)業(yè)鏈有著非常大的影響。

百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人、資深媒體人士楊帆表示，“國補”以舊換新推動我國終端電視產(chǎn)品熱銷，需求高漲之下的面板價格趨于穩(wěn)定，但是2025年已經(jīng)過半，需求逐漸回落，使得面板價格也迎來了小幅下滑。下半年才是競爭的關(guān)鍵時期，存量時代、需求不足、換新驅(qū)動乏力等影響，面板價格恐怕將迎來持續(xù)下行。

總的來說，普通液晶面板價格有望迎來下行，面板企業(yè)應(yīng)該加速技術(shù)創(chuàng)新，轉(zhuǎn)戰(zhàn)創(chuàng)新的OLED、QD-OLED等領(lǐng)域，掌握未來競爭的主動權(quán)。