據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia的數(shù)據(jù)顯示，在高端彩電產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)上，OLED電視出貨量約為135.13萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)11%，增速遠(yuǎn)超整體市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)高端電視產(chǎn)品的需求還是非常的旺盛。雖然OLED電視實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，但是以其目前的體量來(lái)看，依然面臨非常大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，未來(lái)的挑戰(zhàn)也不小。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年初，國(guó)內(nèi)高端電視市場(chǎng)上OLED電視占比從47.2%增長(zhǎng)到78.3%。時(shí)間來(lái)到今年上半年，過(guò)去幾個(gè)月里，國(guó)內(nèi)OLED電視銷量呈現(xiàn)顯著的增長(zhǎng)。但是，國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)整體份額仍然相對(duì)較小，年銷售額大約在1.45億至2.2億美元之間。

不僅如此，后起之秀Mini LED的出現(xiàn)加劇了電視行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2024年第四季度，Mini LED出貨量首次超過(guò)OLED，尤其是在中國(guó)市場(chǎng)受益于節(jié)能政策而迅速擴(kuò)張。

不過(guò)，雖然OLED電視面臨Mini LED的競(jìng)爭(zhēng)和擠壓，而且盡管市場(chǎng)份額仍較小，但具備增長(zhǎng)潛力。在2024年第四季度，OLED電視出貨量首次自2022年以來(lái)突破200萬(wàn)臺(tái)大關(guān)，市場(chǎng)表現(xiàn)搶眼。

不過(guò)，面對(duì)這么小的體量還有Mini LED的“虎視眈眈”，OLED電視在高端市場(chǎng)領(lǐng)域的影響力依然不容小覷。不過(guò)，OLED依然面臨很多挑戰(zhàn)，只有解決這些問(wèn)題才能在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中部落下風(fēng)。

那么，OLED電視領(lǐng)域目前面臨哪些方面的挑戰(zhàn)呢？

首先是產(chǎn)能的問(wèn)題，OLED面臨供應(yīng)短缺，產(chǎn)能不足使得均攤成本過(guò)高，競(jìng)爭(zhēng)力不足。大尺寸OLED領(lǐng)域的主流供應(yīng)商僅LGD一家，雖然三星也發(fā)布了大尺寸QD-OLED面板，但是由于良品率的問(wèn)題使得成本非常高，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力。

所以整個(gè)OLED領(lǐng)域缺乏產(chǎn)能的輸出，這也就導(dǎo)致OLED電視的價(jià)格也一直處于高位，增長(zhǎng)速度緩慢，市場(chǎng)熱度及期望比較低。雖然LGD一直在擴(kuò)大投資和產(chǎn)線的建設(shè)，但是相比Mini LED的勢(shì)頭還是要弱一些，導(dǎo)致OELD雖然有所增長(zhǎng)，但是不及預(yù)期。

另外就是OLED面板目前依然面臨壽命的問(wèn)題。OLED像素通過(guò)有機(jī)材料發(fā)光，使用時(shí)間長(zhǎng)了，可能會(huì)出現(xiàn)像素老化，導(dǎo)致某些靜態(tài)圖像在屏幕上留下“幽靈影像”。雖然現(xiàn)代OLED電視有防燒屏技術(shù)，但長(zhǎng)期使用下仍可能發(fā)生。

還有就是生產(chǎn)OLED屏幕的成本較高，加上OLED屏幕的有機(jī)材料會(huì)隨著時(shí)間推移而老化，導(dǎo)致亮度和色彩逐漸衰減。雖然技術(shù)在不斷進(jìn)步，但比起LED電視，OLED的整體使用壽命相對(duì)較短。這也就是為什么Mini LED會(huì)超越OLED電視成為新型技術(shù)的主力。

在性能方面，OLED的亮度不夠突出。雖然OLED在黑場(chǎng)表現(xiàn)和對(duì)比度上出色，但由于每個(gè)像素自發(fā)光，其最高亮度受限于功耗和發(fā)熱問(wèn)題。這在明亮環(huán)境下觀看時(shí)可能會(huì)影響體驗(yàn)。

雖然OLED電視面臨非常大的挑戰(zhàn)，但是目前市場(chǎng)的布局來(lái)看，OLED一定會(huì)成為繼Mini LED之后的高端電視的主力技術(shù)。整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈還在繼續(xù)著力突破材料的的瓶頸，希望通過(guò)在發(fā)光材料的創(chuàng)新上來(lái)提升OLED的畫質(zhì)表現(xiàn)、壽命問(wèn)題以及亮度問(wèn)題等等。

萊特光電作為國(guó)內(nèi)少數(shù)擁有自主專利的 OLED 終端材料供應(yīng)企業(yè)，在紅、綠、藍(lán)三色 Prime 材料等開發(fā)上重點(diǎn)投入，紅色和綠色磷光材料已應(yīng)用于實(shí)際量產(chǎn)。在產(chǎn)能方面，京東方在成都投資的8.6代AMOLED生產(chǎn)線已全面封頂，計(jì)劃2026 年10月量產(chǎn)，2029年滿產(chǎn)等。

在大尺寸領(lǐng)域， TCL創(chuàng)始人李東生在TCL華星2024全球顯示生態(tài)大會(huì)（DTC）開幕式上表示，印刷OLED正式量產(chǎn)，印刷OLED可能是唯一可以很好地覆蓋從手機(jī)到TV所有尺寸的技術(shù)。

總的來(lái)說(shuō)，雖然OLED顯示面臨許多問(wèn)題，但是在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈為之努力的情況下，未來(lái)依然充滿機(jī)遇。