中國消費電子產(chǎn)品市場的競爭非常殘酷、非常卷，這在全球也是非常的出名，智能電視行業(yè)的價格戰(zhàn)競爭尤為明顯。十多二十年年前，一臺34英寸的CRT彩色電視要近4000元，現(xiàn)如今一臺32英寸的電視只要不到400，真正的白菜價。

你能想象在經(jīng)過這么多年的發(fā)展之后，智能電視的價格直接來到了“冰點”，這與整個智能電視行業(yè)的發(fā)展和競爭策略不無關(guān)系。伴隨著我國智能電視市場越來越飽和，以價換量成為提升銷量的方式之一，使得近幾年我國電視行業(yè)一直受困與價格戰(zhàn)。

不過，隨著近兩年智能電視行業(yè)持續(xù)低迷，以價換量并不能挽救低迷的頹勢之時，智能電視行業(yè)也在尋求新的突破，這個突破的方向就是進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，品質(zhì)化提升成為當(dāng)下智能電視行業(yè)的蝶變之路。

根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度中國彩電市場銷量同比下降2.2%，然而銷額較去年同期增長3.4%，萬元以上產(chǎn)品銷量較去年同期提升了0.6個百分點。這種量降額升的現(xiàn)象背后，是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的持續(xù)上探，不僅呈現(xiàn)出彩電市場高端化轉(zhuǎn)型的趨勢，還表明消費者愿意為技術(shù)更先進(jìn)的高價產(chǎn)品買單。

目前的智能電視行業(yè)，價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價值戰(zhàn)以及品質(zhì)化提升的趨勢就是以Mini LED為首的創(chuàng)新技術(shù)產(chǎn)品崛起。根據(jù)洛圖科技新一期《中國電視市場品牌出貨月度追蹤》指出，2025年第一季度中國電視市場品牌整機(jī)出貨量為884萬臺，同比增長4.7%。

其中，MiniLED 電視表現(xiàn)尤為亮眼，第一季度銷量同比增幅達(dá) 520.4%，預(yù)計全年銷量將超 900 萬臺，滲透率接近 30%。Mini LED是創(chuàng)新的背光技術(shù)，能實現(xiàn)多分區(qū)背光，帶來高對比度、高亮度和高色彩表現(xiàn)力，成為畫質(zhì)提升的關(guān)鍵。

奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國Mini LED電視市場零售量規(guī)模為556萬臺，在整體彩電市場的占比達(dá)到18.0%，零售量份額比去年同期大幅增長15個百分點。是當(dāng)下智能電視行業(yè)由價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價值戰(zhàn)的標(biāo)志。

值得一提的是，隨著“國補(bǔ)”以舊換新政策的延續(xù)，更加助推了Mini LED電視的熱銷和增長。畢竟高達(dá)8折、最高2000元的補(bǔ)貼政策還是非常大，對喜歡高品質(zhì)電視的消費者來說，同樣的預(yù)算經(jīng)過補(bǔ)貼之后能買到更高品質(zhì)的電視，使得很多消費者轉(zhuǎn)而購買更具品質(zhì)的Mini LED電視。

第二個就是大屏化的趨勢，也是品質(zhì)提升的重要趨勢之一。也是當(dāng)下驅(qū)動換新、品質(zhì)化提升的主力軍。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2024年中國彩電市場75英寸產(chǎn)品以24.1%的銷量份額位居第一，較2023年提升4.2個百分點。其中85英寸產(chǎn)品銷量份額提升最為顯著，較2023年提升4.8個百分點，全年銷量占比為11.2%。

根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上市場監(jiān)測數(shù)據(jù)，今年3月彩電市場中，100英寸電視更以黑馬姿態(tài)突圍，銷額占比從1.7%飆升至5.3%，增幅超200%，印證了消費者對巨幕觀影體驗的強(qiáng)烈需求。

TrendForce集邦咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年電視面板平均尺寸增加0.4吋，達(dá)到51.5吋，預(yù)計2025年將再增長0.7吋至52.2吋。這一趨勢的背后，是消費者對更大屏幕、更沉浸式觀影體驗的需求不斷提升。

大尺寸電視擁有更高的客單價，而且溢價空間更大，而且大尺寸電視對分辨率、面板、畫質(zhì)調(diào)教的要求更高。在這種大尺寸化的趨勢下，推動了電視行業(yè)品質(zhì)的提升，是推動電視行業(yè)向價值戰(zhàn)轉(zhuǎn)變的持續(xù)動力之一。

總的來說，雖然我國智能電視行業(yè)進(jìn)入了存量時代，換新驅(qū)動力不足，但是隨著產(chǎn)品技術(shù)的不斷創(chuàng)新迭代，已經(jīng)從價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向了價值戰(zhàn)，下一輪變革也即將到來。