2025年一季度，中國(guó)智能門(mén)鎖行業(yè)迎來(lái)“開(kāi)門(mén)紅”。奧維云網(wǎng)(AVC)最新數(shù)據(jù)顯示，線(xiàn)上市場(chǎng)零售量達(dá)179萬(wàn)套，零售額突破18億元，量額同比增幅均超20%，延續(xù)了高景氣發(fā)展態(tài)勢(shì)。在政策紅利與技術(shù)創(chuàng)新的雙重驅(qū)動(dòng)下，行業(yè)呈現(xiàn)明顯的高端化升級(jí)趨勢(shì)，但與此同時(shí)，安全隱患與價(jià)格混戰(zhàn)等亂象也為高速發(fā)展的市場(chǎng)敲響警鐘。

政策與技術(shù)雙輪驅(qū)動(dòng)，高端市場(chǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)

2025年，國(guó)家的家電補(bǔ)貼政策出現(xiàn)重大調(diào)整，享受以舊換新補(bǔ)貼的家電產(chǎn)品從去年的8類(lèi)大幅增加到12類(lèi)，單件產(chǎn)品最高可享受銷(xiāo)售價(jià)格20%的補(bǔ)貼。值得注意的是，補(bǔ)貼品類(lèi)從以往的基礎(chǔ)普惠型家電，逐步向智能型3C家居產(chǎn)品擴(kuò)圍。這一政策紅利顯著降低了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)門(mén)檻，直接帶動(dòng)了智能門(mén)鎖市場(chǎng)需求的快速釋放。

從市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，政策刺激效果顯著。奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度，2000元以上高端智能門(mén)鎖產(chǎn)品零售量同比激增59%，零售額同比增長(zhǎng)49%，創(chuàng)下近三年同期增長(zhǎng)新高。這一增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)表明，在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，智能門(mén)鎖市場(chǎng)正加速向中高端化轉(zhuǎn)型。消費(fèi)者對(duì)智能門(mén)鎖的需求不再局限于基本的開(kāi)鎖功能，而是更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)、安全性和智能化體驗(yàn)，愿意為高端產(chǎn)品支付更高的價(jià)格。

技術(shù)迭代加速，生物識(shí)別賽道現(xiàn)"雙軌并行"格局

當(dāng)前，智能門(mén)鎖行業(yè)正經(jīng)歷著生物識(shí)別技術(shù)的關(guān)鍵變革期，呈現(xiàn)出明顯的分化趨勢(shì)：一方面，人臉識(shí)別技術(shù)憑借其無(wú)感解鎖體驗(yàn)，已占據(jù)超半數(shù)市場(chǎng)份額；另一方面，掌靜脈識(shí)別技術(shù)因其在識(shí)別準(zhǔn)確率、防偽造、個(gè)人生物特征隱私等方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，正在高端市場(chǎng)快速崛起。這種"體驗(yàn)優(yōu)先"與"安全至上"的雙軌并行格局，反映出市場(chǎng)需求的多元化發(fā)展。

從產(chǎn)品形態(tài)來(lái)看，市場(chǎng)已形成明顯的"組合型功能"發(fā)展趨勢(shì)。其中，"貓眼+大屏+人臉識(shí)別"的三合一產(chǎn)品憑借其全面的安防功能和良好的用戶(hù)體驗(yàn)，已成為當(dāng)前市場(chǎng)的主流選擇。而在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步升級(jí)的"貓眼+大屏+人臉+掌靜脈"四合一產(chǎn)品，則因其獨(dú)特的"雙生物識(shí)別保險(xiǎn)"設(shè)計(jì)，以遠(yuǎn)超行業(yè)均值的增速，開(kāi)辟出一片新興藍(lán)海市場(chǎng)。

繁榮下的隱憂(yōu)，安全隱患與價(jià)格戰(zhàn)困局

然而，高速發(fā)展的表象下暗流涌動(dòng)。近期“智能門(mén)鎖夾手風(fēng)險(xiǎn)”引發(fā)社會(huì)熱議，其根源在于多數(shù)智能門(mén)鎖采用行業(yè)通用的6068標(biāo)準(zhǔn)鎖體，導(dǎo)致推拉式門(mén)鎖與門(mén)框間隙不足5mm，極易造成夾傷事故。這一設(shè)計(jì)缺陷暴露了部分廠(chǎng)商在追求外觀(guān)創(chuàng)新時(shí)忽視安全底線(xiàn)的隱患。

更嚴(yán)峻的是，行業(yè)仍深陷“量增額減”的怪圈。2024年全渠道零售量增長(zhǎng)8.6%，但零售額反降0.9%，反映出低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)行業(yè)價(jià)值的侵蝕。部分中小品牌為搶占市場(chǎng)，甚至以犧牲材質(zhì)和售后為代價(jià)，將人臉識(shí)別門(mén)鎖價(jià)格壓至千元以下，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量糾紛頻發(fā)。

作為家庭安防的核心設(shè)備，智能門(mén)鎖在追求技術(shù)創(chuàng)新的同時(shí)，必須兼顧產(chǎn)品安全性。一方面，行業(yè)亟需加快制定生物識(shí)別、防夾設(shè)計(jì)等相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，從源頭提升產(chǎn)品規(guī)范性與可靠性；另一方面，也應(yīng)警惕低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)研發(fā)投入的擠壓，避免陷入“重銷(xiāo)量、輕質(zhì)量”的惡性循環(huán)。在市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大的背景下，唯有在安全與品質(zhì)上筑牢防線(xiàn)，企業(yè)才能真正贏(yíng)得市場(chǎng)信任，分享未來(lái)千億級(jí)市場(chǎng)的增長(zhǎng)紅利。