奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度，中國彩電市場銷量達(dá)691萬臺，同比下降2.2%，但銷額規(guī)模為264億元，同比增長3.4%。而從品牌方面來看，前幾名分別為TCL、海信、小米、創(chuàng)維、長虹等，合計(jì)占據(jù)了電視市場90%的份額，品牌集中度進(jìn)一步提升。

不過，值得一提的是在電視市場銷量下滑的情況下，銷售額規(guī)模同比增長3.4%。這種量額的變化凸顯了我國電視行業(yè)正在進(jìn)行蝶變，由價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價(jià)值戰(zhàn)，以及產(chǎn)業(yè)變革的升級新階段。

具體表現(xiàn)方面，高品質(zhì)電視成為消費(fèi)新寵，特別是以Mini LED為首的創(chuàng)新技術(shù)產(chǎn)品，市場的備受青睞程度遠(yuǎn)超其它。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新數(shù)據(jù)顯示，憑借大尺寸與高能效的雙重優(yōu)勢，Mini LED電視成為“國補(bǔ)”政策的最大受益者，Q1銷量同比飆升520.4%，增速遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平，更刷新了顯示技術(shù)升級的歷史紀(jì)錄。

Mini LED已經(jīng)成為中高端電視的“黑馬”，引領(lǐng)我國電視行業(yè)實(shí)現(xiàn)逆勢回暖。Mini LED自身的優(yōu)勢非常明顯，作為創(chuàng)新的背光技術(shù)擁有傳統(tǒng)LED的所有優(yōu)勢，而且還能實(shí)現(xiàn)背光分區(qū)，大幅提升畫質(zhì)表現(xiàn)。已經(jīng)成為驅(qū)動(dòng)電視換新的核心動(dòng)力。

從技術(shù)上來說，Mini LED是創(chuàng)新的背光技術(shù)，通過數(shù)千顆粒微縮LED燈珠實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)分區(qū)控光，能夠呈現(xiàn)更加極致的對比度，還有表現(xiàn)十分出色的暗場色彩。而且在大尺寸以及分辨率上擁有出色的優(yōu)勢。

Mini LED是智能電視行業(yè)品質(zhì)迭代的中堅(jiān)力量。目前，采用Mini LED技術(shù)的電視產(chǎn)品價(jià)格覆蓋比較廣，而且價(jià)位主要集中在3000~6000元區(qū)域。隨著Mini LED電視的價(jià)格不斷下探，加上“國補(bǔ)”以舊換新的存在，Mini LED將在未來很長一段時(shí)間里成為頂尖的存在。

洛圖科技根據(jù)Mini LED 電視第一季度銷量同比增幅達(dá) 520.4%的數(shù)據(jù)給出預(yù)測，預(yù)計(jì)全年銷量將超 900 萬臺，滲透率接近 30%。

當(dāng)然，第二個(gè)品質(zhì)升級表現(xiàn)在大尺寸方面。數(shù)據(jù)顯示，2020年到2024年，國內(nèi)電視尺寸從接近50寸的平均尺寸，增長到現(xiàn)場超過60寸，每年大概漲2英寸。而到了2025年一季度，75英寸以23.6%的銷量份額穩(wěn)居主銷尺寸，85英寸產(chǎn)品份額同比提升3個(gè)百分點(diǎn)，是全線各尺寸段增速最高的尺寸。

值得一提的是，隨著廣電總局廣播電視規(guī)劃院圍繞超高清工作部署，明確2025年為超高清發(fā)展年，并積極推進(jìn)技術(shù)研究與測評工作，推出了“超高清標(biāo)準(zhǔn)信號圖”產(chǎn)品，有力支持4K超高清頻道的開播。

這將助推我國智能電視行業(yè)迎來大尺寸化的發(fā)展趨勢，畢竟4K、8K分辨率的電視在大尺寸屏幕上的顯示表現(xiàn)更為出色，超大畫面配上超高的分辨率，更能體驗(yàn)到畫質(zhì)的精美與細(xì)膩。

資深媒體人士、百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆表示，中國智能電視行業(yè)處在產(chǎn)業(yè)升級的關(guān)鍵時(shí)刻，市場表現(xiàn)雖然低迷，但是在國家“國補(bǔ)”以舊換新、超高清發(fā)展規(guī)劃等政策的推動(dòng)下，正在迎來變革的關(guān)鍵時(shí)期。相信隨著這一輪變革的窗口期結(jié)束，智能電視行業(yè)將迎來新的發(fā)展局面。

總的來說，一季度電視行業(yè)表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，隨著618以及下半年的十一、雙十一等大促活動(dòng)的到來，電視行業(yè)實(shí)現(xiàn)量額齊齊回暖還是非常值得期待。