“五一”小長假已經(jīng)結(jié)束，家電行業(yè)的各種大型促銷活動也已進入尾聲，留給家電行業(yè)的成績單暫時還為公布。不過，與往年持續(xù)火熱的市場相比，今年的“五一”家電市場顯得有點“冷清”，就算有“國補”以舊換新的存在，表現(xiàn)也可以用平平來形容。

奧維云網(wǎng)（AVC）研究創(chuàng)新部副部長劉冀元表示，國補對家電大盤的拉動，從高增長進入穩(wěn)增長。各品類階段性特征不一，清潔領(lǐng)跑，洗護、環(huán)電、彩電、廚衛(wèi)大電、廚小電小幅增長，空調(diào)、冰冷下滑。就算是進入“五一”小長假有大促的加持，家電行業(yè)也并沒有出現(xiàn)特別火爆的景象。

這其中的原因自然就包括我國家電行業(yè)已經(jīng)進入存量時代，換新驅(qū)動力不足的問題。根據(jù)相關(guān)報道，“國補”力度空前，今年一季度，多地加力擴圍實施消費品以舊換新政策，對相關(guān)品類拉動效應(yīng)較為明顯。

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，截至4月27日，消費品以舊換新政策的實施合計拉動消費超7200億元。目前已有超過1.2億人次享受到了真金白銀的補貼優(yōu)惠。所以，進入第二季度，也就是五一小長假的拉動，對我國已經(jīng)進入穩(wěn)健期的家電行業(yè)來說，并沒有引起太大銷量上的波動。

根據(jù)央視新聞報道，從2025年年初至4月8日零時，全國消費者購買的12大類家電以舊換新產(chǎn)品數(shù)量達到了3570.9萬臺，累計帶動銷售額達到1247.4億元。其實在去年2024年8月份開始，截至12月6日24時，2963.8萬名消費者購買8大類家電產(chǎn)品4585萬臺，帶動銷售2019.7億元。

從去年8月到今年的4月，“國補”以舊換新整體帶動家電行業(yè)的銷量實現(xiàn)大幅增長，擴大的內(nèi)循環(huán)的同時也讓家電行業(yè)實現(xiàn)了逆轉(zhuǎn)。但是，“國補”以舊換新的持續(xù)周期已經(jīng)持續(xù)三個季度，加上存量時代的家電行業(yè)，換新驅(qū)動力增長逐漸減弱，家電行業(yè)也進入了增長的穩(wěn)健期。

不過，目前的家電行業(yè)也面臨困擾，那就是“國補”以舊換新帶來的促銷讓家電行業(yè)更加“卷”，不僅卷價格，還卷促銷力度，價格戰(zhàn)直接升級，雖然帶來了銷量上的短暫提升。但是，面對未來同質(zhì)化的家電行業(yè)，提前透支的家電市場未來該何去何從，這對我國家電行業(yè)是一大挑戰(zhàn)。

百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人、資深媒體人士楊帆表示，近兩年全球經(jīng)濟環(huán)境低迷，加上與美國的經(jīng)濟戰(zhàn)持續(xù)，我國家電行業(yè)不僅面臨內(nèi)部存量時代，還有外部出口的壓力，為整個家電行業(yè)的發(fā)展蒙上了一層“陰影”。雖然國補促進了內(nèi)循環(huán)，但是未來家電行業(yè)的發(fā)展將更加充滿不確定性。

總的來說，今年的“五一”家電市場表現(xiàn)預(yù)計會比較低迷，但是有了“國補”以舊換新的助力，相信今年的家電行業(yè)依然會表現(xiàn)出色。