價(jià)格不是商品交易的終點(diǎn)，而是價(jià)值共鳴的起點(diǎn)，近期一款定價(jià)6000+空調(diào)在線上的熱銷，是對(duì)這句話的真實(shí)注腳。

根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)的線上零售數(shù)據(jù)，2025年12周至14周累計(jì)，F(xiàn)IFA世俱杯官方空調(diào)——海信新風(fēng)空調(diào)X3Pro，上市不久就來到新風(fēng)柜機(jī)細(xì)分市場(chǎng)TOP4。

（海信新風(fēng)空調(diào)X3Pro）

更值得關(guān)注的是，有兩件行業(yè)品牌很難做到的事情，海信新風(fēng)空調(diào)X3Pro做到了：

一是，線上市場(chǎng)前五，通常會(huì)在已經(jīng)發(fā)布幾個(gè)月的產(chǎn)品中產(chǎn)生，因?yàn)樗麄兎e累了更多流量、有機(jī)會(huì)參加更多平臺(tái)活動(dòng)、有更多歷史數(shù)據(jù)背書。在12周至14周，線上新風(fēng)柜機(jī)前三中“最年輕”的，發(fā)布也超過三個(gè)月。3月16日X3Pro正式預(yù)售，一經(jīng)上市就熱賣，從具備先發(fā)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品中突出重圍，很難得。

二是，從奧維云網(wǎng)一季度數(shù)據(jù)看，線上零售均價(jià)同比下降1.9%，加上國(guó)補(bǔ)，單品價(jià)格降幅超10%，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈。在低價(jià)產(chǎn)品相對(duì)熱銷、柜機(jī)均價(jià)5000+且持續(xù)下行的線上空調(diào)市場(chǎng)，X3Pro作為定價(jià)6000+的空調(diào)柜機(jī)能連續(xù)幾周如此熱銷，很難得。

熱銷背后，是“健康節(jié)能”高價(jià)值體驗(yàn)對(duì)用戶需求的充分滿足：能夠更快帶來室內(nèi)新鮮空氣的增氧新風(fēng)，以及同時(shí)實(shí)現(xiàn)舒適與節(jié)能的AI省電，成了贏得真金白銀投票的關(guān)鍵。

當(dāng)產(chǎn)品能夠理解并滿足需求、充分提供獲得感，價(jià)格就不再是選購(gòu)產(chǎn)品的制約，而是消費(fèi)者與品牌雙方達(dá)成的關(guān)于產(chǎn)品價(jià)值的共識(shí)。

高價(jià)值體驗(yàn)，讓定價(jià)6000+的空調(diào)依舊線上熱銷

從當(dāng)前整體消費(fèi)趨向看，大家對(duì)非剛需、低水平的產(chǎn)品無感，對(duì)喜歡、需要、高品質(zhì)的產(chǎn)品，該出手時(shí)就出手。整體平淡的手機(jī)市場(chǎng)，4000元以上高端機(jī)熱賣；價(jià)格戰(zhàn)趨烈的汽車市場(chǎng)，30萬元以上高端車熱賣；家電大盤整體品質(zhì)化、高端化路徑明確……消費(fèi)者愿意為價(jià)格更高的手機(jī)、汽車、家電買單，因?yàn)楂@得了高價(jià)值體驗(yàn)，如手機(jī)更好的拍照、汽車更佳的舒適。

X3Pro的熱賣，與前面提到的手機(jī)、汽車、家電類似，都是因?yàn)樘峁┝烁邇r(jià)值體驗(yàn)。

在高價(jià)值體驗(yàn)方面，X3Pro天生就有良好的品類和品牌基礎(chǔ)：一方面，X3Pro所屬的新風(fēng)空調(diào)大類，即便在近幾年劇烈起伏的空調(diào)行業(yè)，也一直算是市場(chǎng)的高增長(zhǎng)寵兒，憑借的就是換新室內(nèi)空氣的體驗(yàn)；另一方面，海信空調(diào)，是新風(fēng)空調(diào)全渠道第一品牌，也是“更好的新風(fēng)空調(diào)”的代名詞。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2024年全年，海信新風(fēng)空調(diào)全渠道銷額占有率第一。2025年1-3月，海信新風(fēng)空調(diào)全渠道銷額占有率持續(xù)第一。

（海信新風(fēng)空調(diào)市場(chǎng)地位證明）

近些年，新風(fēng)空調(diào)的優(yōu)勢(shì)逐漸被大眾所熟知，尤其家中有老人/兒童、易過敏人群，或所處地區(qū)會(huì)出現(xiàn)特殊季節(jié)狀況如花粉、柳絮等等的家庭，多花幾百塊為家里升級(jí)成“新風(fēng)系統(tǒng)”，不再是高成本決策。與其他產(chǎn)品相比，性能更好的手機(jī)、安全性更高的汽車、能為家人帶來舒適且便捷又節(jié)能的空調(diào)……都不“便宜”，但他們讓消費(fèi)者有了更多獲得感，也就促成了雙向奔赴。

健康節(jié)能“雙螺旋”，奠定X3Pro能打“基因”

基因決定生命特質(zhì)。健康與節(jié)能交織的好體驗(yàn)“雙螺旋”，奠定了X3Pro的能打“基因”。

健康屬性上，X3Pro主打增氧新風(fēng)，將外界新鮮空氣通過層層過濾引入到室內(nèi)，解決憋悶、異味等常見“空調(diào)病”，提升室內(nèi)空氣的新鮮與潔凈。

不同于為了大風(fēng)量數(shù)據(jù)去掉HEPA濾網(wǎng)測(cè)試、忽略潔凈度，作為行業(yè)內(nèi)牽頭制定首個(gè)新風(fēng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)，海信的新風(fēng)量測(cè)定遵循行標(biāo)測(cè)試方式，帶新風(fēng)HEPA濾網(wǎng)測(cè)試，柜機(jī)新風(fēng)量達(dá)到220m3/h。

帶HEPA濾網(wǎng)換氣，才是新風(fēng)空調(diào)入戶后的真實(shí)工作場(chǎng)景，相當(dāng)于人需要戴上口罩呼吸，只有新風(fēng)系統(tǒng)加上了HEPA濾網(wǎng)，才能確保進(jìn)入室內(nèi)的是潔凈的新風(fēng)。誰都知道，不戴口罩呼吸受阻更小，有些品牌的產(chǎn)品去掉HEPA濾網(wǎng)測(cè)風(fēng)量，當(dāng)然看起來更高，但面對(duì)真實(shí)工作場(chǎng)景，卻是“虛”的。海信空調(diào)的新風(fēng)量是實(shí)打?qū)嵃凑招袠?biāo)帶濾網(wǎng)測(cè)定，是“不虛標(biāo)”的大新風(fēng)。

（大新風(fēng)量，增氧更高效）

節(jié)能屬性上，X3Pro主打AI省電，并軟硬結(jié)合。內(nèi)外機(jī)均雙排，并升級(jí)500級(jí)電子膨脹閥，實(shí)現(xiàn)超一級(jí)能效；軟件實(shí)現(xiàn)AI算法省電，智能、動(dòng)態(tài)用電管理。

通過行業(yè)首創(chuàng)溫濕軟解耦智能節(jié)能算法，海信通過溫度、濕度、能耗動(dòng)態(tài)維持黃金平衡，在省電高達(dá)35%的同時(shí)保持舒適，該技術(shù)獲得國(guó)家輕工科技進(jìn)步獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)；還能通過APP查詢實(shí)時(shí)耗電量，定制更細(xì)節(jié)化的個(gè)人省電方案。

好的產(chǎn)品基因在X3Pro全系產(chǎn)品共有，且有各自的獨(dú)特亮點(diǎn)。以新近上線的海信新風(fēng)空調(diào)X3Pro掛機(jī)為例，同樣主打增氧新風(fēng)與AI省電，同時(shí)，增加的下出風(fēng)口，還讓新風(fēng)可見、可感，仿真自然風(fēng)則讓舒適與健康屬性再次提升。雙排加持下APF值達(dá)到5.5，AI算法省電更可省41%。

（海信新風(fēng)空調(diào)X3Pro）

體驗(yàn)升級(jí)破局低價(jià)內(nèi)卷，新風(fēng)空調(diào)重塑行業(yè)秩序

以X3Pro為符號(hào)，海信空調(diào)將帶來三方面變化：

其一，海信空調(diào)再次強(qiáng)化了自身的行業(yè)領(lǐng)跑地位。鞏固了“新風(fēng)空調(diào)全渠道第一”的行業(yè)領(lǐng)軍地位，以新風(fēng)為核心的健康舒適能力，以及全方位的產(chǎn)品好體驗(yàn)，讓行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力再度提升。

其二，消費(fèi)者的家居生活體驗(yàn)得到了提升。更健康的空氣環(huán)境、更全面的產(chǎn)品體驗(yàn)、更強(qiáng)勁的產(chǎn)品性能，從理想走進(jìn)了現(xiàn)實(shí)。

其三，行業(yè)品牌有了可參考的全新成長(zhǎng)路徑?？照{(diào)市場(chǎng)近年來長(zhǎng)期價(jià)格內(nèi)卷，已經(jīng)處在階段性的發(fā)展瓶頸。X3Pro系列在市場(chǎng)中的良好成績(jī)表明，低價(jià)內(nèi)卷不是行業(yè)品牌唯一的出路，理解消費(fèi)者真實(shí)需求并進(jìn)行有效創(chuàng)新，能獲得更健康持久的發(fā)展。

小說家狄更斯在《馬丁·瞿述偉》中寫，當(dāng)面臨壓力，眾人抬不起頭來，更會(huì)顯出一些人的英雄本色。行業(yè)品牌深陷價(jià)格戰(zhàn)泥潭之時(shí)，海信新風(fēng)空調(diào)的熱銷，不僅印證了消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的真實(shí)需求，更揭示了行業(yè)破局的方向：唯有跳出價(jià)格內(nèi)卷，以技術(shù)創(chuàng)新解決用戶痛點(diǎn)，才能創(chuàng)造不可替代的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)健康長(zhǎng)久的發(fā)展。