4月以來(lái)，美國(guó)對(duì)中國(guó)及相關(guān)國(guó)家的關(guān)稅驟然升級(jí)引起了全球產(chǎn)業(yè)鏈各方的連鎖反應(yīng)。我國(guó)作為全球最大的家電制造國(guó)，這一輪關(guān)稅風(fēng)暴給中國(guó)家電行業(yè)帶來(lái)了更多的不確定性。但是，從家電企業(yè)的反饋來(lái)說(shuō)，在不確定中堅(jiān)定拓展海外市場(chǎng)這一戰(zhàn)略定性不會(huì)改變。

根據(jù)CCCME(中國(guó)機(jī)電商會(huì)家用電器分會(huì))公布的2024年數(shù)據(jù)顯示，2024年我國(guó)對(duì)全球家電產(chǎn)品(白電)累計(jì)出口1286.4億美元，同比增長(zhǎng)14.8%。從全球區(qū)域市場(chǎng)的表現(xiàn)來(lái)看，對(duì)北美累計(jì)出口256.3億美元，同比增長(zhǎng)7.9%。由此可見(jiàn)，美國(guó)市場(chǎng)仍是我國(guó)家電出口的重要市場(chǎng)。

但是，從區(qū)域分布來(lái)看，拉美、中東和東盟等新興市場(chǎng)則成為增長(zhǎng)主力，出口至墨西哥、巴西等拉美國(guó)家以及阿聯(lián)酋、沙特等中東“一帶一路”市場(chǎng)均保持良好增長(zhǎng)趨勢(shì)。其中，對(duì)拉丁美洲的出口同比增長(zhǎng)33.1%，達(dá)128.6億美元；對(duì)東盟出口為148.7億美元，同比增長(zhǎng)19.8%；中東和北非市場(chǎng)合計(jì)出口104.3億美元，同比增長(zhǎng)16.6%；對(duì)非洲出口為58.2億美元，同比增長(zhǎng)17.9%。

因此，盡管美國(guó)針對(duì)全球范圍所推行的關(guān)稅政策調(diào)整，給中國(guó)家電企業(yè)帶來(lái)了沖擊與挑戰(zhàn)，但這并不意味著中國(guó)家電企業(yè)就此喪失發(fā)展機(jī)會(huì)。

一位白電二線品牌海外市場(chǎng)總監(jiān)陳琪(化名)就表示：“越是在這種情況越是能產(chǎn)生機(jī)會(huì)，在別人保守的時(shí)候我們要善于去尋找機(jī)會(huì)?！?/p>

陳琪所任職的白電企業(yè)業(yè)務(wù)以出口為主，面對(duì)關(guān)稅震蕩，他的態(tài)度卻是更為積極?！拔覀児颈泵朗袌?chǎng)營(yíng)收結(jié)構(gòu)占比比較小，而且我們?cè)缭谀蟻喚徒⒘斯S，目前正在考察，準(zhǔn)備在泰國(guó)布局新的冰箱生產(chǎn)基地。”

在制造基地向海外擴(kuò)張的同時(shí)，該企業(yè)出口的目標(biāo)市場(chǎng)瞄準(zhǔn)更具潛力的地區(qū)。陳琪透露：“我們海外市場(chǎng)聚焦中東、亞泰的等地區(qū)，而且我們針對(duì)海外每年都在開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品線，以新的功能賣(mài)點(diǎn)滿足海外用戶需求?！?/p>

面對(duì)美國(guó)加征關(guān)稅帶來(lái)的出口壓力，中國(guó)家電企業(yè)正加速實(shí)施"市場(chǎng)多元化"戰(zhàn)略，將目光投向東南亞、中東、拉美等新興市場(chǎng)。同時(shí)，企業(yè)通過(guò)研發(fā)創(chuàng)新，重點(diǎn)拓展智能家居、健康家電、綠色節(jié)能產(chǎn)品等高附加值產(chǎn)品線，以產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)對(duì)沖貿(mào)易摩擦影響。

“現(xiàn)在很多互聯(lián)網(wǎng)品牌、科技品牌進(jìn)入家電領(lǐng)域，產(chǎn)品方向以智能家電為主，我們的智能工廠也是這些品牌產(chǎn)品的生產(chǎn)方，這類品牌的業(yè)務(wù)加速了我們產(chǎn)品智能化升級(jí)的進(jìn)程，有些功能技術(shù)應(yīng)用到出口產(chǎn)品上也很有競(jìng)爭(zhēng)力。”陳琪所在家電企業(yè)擴(kuò)大國(guó)內(nèi)智能家電代工業(yè)務(wù)，一方面促進(jìn)整體規(guī)模增長(zhǎng)，另一方面提升整體智能制造全球化實(shí)力。

吳平(化名)是一家新進(jìn)空調(diào)行業(yè)的企業(yè)負(fù)責(zé)人，去年年底定下了拓展海外市場(chǎng)的目標(biāo)，今年這一戰(zhàn)略并沒(méi)有發(fā)生改變。“我們?nèi)ツ觊_(kāi)始在廣東設(shè)立海外市場(chǎng)的辦公室，出口的量還不大，關(guān)稅的影響現(xiàn)在還看不出來(lái)，但是這不會(huì)打亂我們海外市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的節(jié)奏，因?yàn)槟繕?biāo)市場(chǎng)除了歐美國(guó)家，還有中東、東南亞、非洲等，海外拓展的大方向不會(huì)變。關(guān)稅之爭(zhēng)只是暫時(shí)的，戰(zhàn)略定力還是要有的。”

吳平在堅(jiān)定海外市場(chǎng)的信心的同時(shí)，也表達(dá)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的困境，“今年傳統(tǒng)渠道出貨不太好，到現(xiàn)在旺季的氛圍還沒(méi)出來(lái)，渠道上也沒(méi)有催貨。而且，國(guó)補(bǔ)實(shí)行后，加上品牌促銷，現(xiàn)在市場(chǎng)上低價(jià)很多，我們小品牌就更不好做了，而且市場(chǎng)也在向主流品牌集中。”

因此，對(duì)于新興家電品牌而言，拓展海外市場(chǎng)已成為突破國(guó)內(nèi)增長(zhǎng)瓶頸，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的必由之路。

在交流的當(dāng)天，陳琪正在趕赴春季廣交會(huì)的路上。吳平雖然沒(méi)有去廣交會(huì)，但是公司海外銷售團(tuán)隊(duì)一行八人已經(jīng)達(dá)到廣交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

關(guān)稅高壓或許能暫時(shí)減緩增速，卻無(wú)法改變中國(guó)家電企業(yè)持續(xù)創(chuàng)新的內(nèi)生動(dòng)力和開(kāi)拓全球市場(chǎng)的戰(zhàn)略決心,在逆境中展現(xiàn)的韌性與活力，正是中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)持續(xù)前行的根本保障。