根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)對(duì)線(xiàn)下市場(chǎng)的監(jiān)測(cè)報(bào)告，2025年2月份彩電線(xiàn)下銷(xiāo)售展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)力。該月，彩電線(xiàn)下零售總額實(shí)現(xiàn)了26.6%的同比顯著增長(zhǎng)，標(biāo)志著線(xiàn)下渠道彩電市場(chǎng)正迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

價(jià)格層面，平均售價(jià)攀升至6375元，同比上漲18.9%，這一趨勢(shì)反映了技術(shù)進(jìn)步與消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)彩電需求的雙重推動(dòng)。高端市場(chǎng)方面，價(jià)格超過(guò)15000元的彩電零售額占比穩(wěn)定在21.9%，微增0.1個(gè)百分點(diǎn)，顯示出高端彩電市場(chǎng)需求的穩(wěn)健性。

值得注意的是，75英寸及以上大尺寸彩電表現(xiàn)尤為亮眼，其零售額占比高達(dá)43.4%，同比增長(zhǎng)9.9個(gè)百分點(diǎn)，凸顯出大尺寸彩電已成為消費(fèi)者的首選之一。綜上所述，2025年2月彩電線(xiàn)下市場(chǎng)在銷(xiāo)售額、價(jià)格結(jié)構(gòu)以及大尺寸產(chǎn)品受歡迎程度上均展現(xiàn)出積極信號(hào)，預(yù)示著彩電市場(chǎng)未來(lái)的持續(xù)增長(zhǎng)潛力。

那么，在這樣的形式以及趨勢(shì)之下，我國(guó)智能電視行業(yè)哪些方面將是接下來(lái)發(fā)展的方向或重點(diǎn)呢？筆者認(rèn)為，品質(zhì)化、大尺寸化將是破局的關(guān)鍵。

首先自然是大尺寸化，正所謂“一大解千愁”，人們購(gòu)買(mǎi)電視、看電視已經(jīng)從過(guò)去的“能看”到現(xiàn)在的“好看”，大尺寸電視能夠提供更沉浸的觀(guān)影體驗(yàn)，尤其是在家庭影院、體育賽事觀(guān)看和游戲娛樂(lè)等場(chǎng)景中，大屏幕的優(yōu)勢(shì)尤為明顯。

根據(jù)洛圖科技(RUNTO)零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年，75英寸的銷(xiāo)量占比達(dá)到23.2%，超越占比19.7%的65英寸，成為新晉第一大尺寸。超大尺寸85英寸和100英寸的銷(xiāo)量份額分別達(dá)到10.9%和1.2%，同比提升4.3%和0.8%，銷(xiāo)量同比分別增長(zhǎng)56.7%和184.7%。

大尺寸化正在成為推動(dòng)我國(guó)電視行業(yè)換新的動(dòng)力，換新也就意味著銷(xiāo)量的驅(qū)動(dòng)，我國(guó)電視行業(yè)也將迎來(lái)回暖的時(shí)刻。

第二個(gè)就是品質(zhì)化變革。在整個(gè)電視行業(yè)發(fā)展的歷史長(zhǎng)河中，我國(guó)智能電視行業(yè)作為后來(lái)者經(jīng)過(guò)了“缺心少屏”的年代，而如今我國(guó)已經(jīng)成為全球電視面板生產(chǎn)大國(guó)，也是全球電視出口大國(guó)。

近年來(lái)，中國(guó)電視行業(yè)不僅在品質(zhì)上實(shí)現(xiàn)了飛躍，更在全球市場(chǎng)中占據(jù)了重要地位。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，中國(guó)電視品牌的全球市場(chǎng)份額逐年提升，TCL、海信等企業(yè)已成為全球銷(xiāo)量前五的品牌。這一成就的背后，是中國(guó)企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新、品牌建設(shè)和產(chǎn)業(yè)鏈整合上的持續(xù)投入。

中國(guó)電視行業(yè)的品質(zhì)化進(jìn)程，是一部從“制造”到“智造”、從“跟隨”到“引領(lǐng)”的奮斗史。通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、品牌建設(shè)和全球化布局，中國(guó)電視企業(yè)不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟，更在全球舞臺(tái)上展現(xiàn)了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。

洛圖科技(RUNTO)預(yù)測(cè)，2025年全年，中國(guó)電視市場(chǎng)將止跌回穩(wěn)，品牌整機(jī)出貨量將達(dá)到3672萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.1%。更大的向好變化則是在終端零售市場(chǎng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)均價(jià)、銷(xiāo)售總額以及企業(yè)利潤(rùn)等方面。