2月4日，松下控股（Panasonic Holdings）總裁Kusumi Yuki在線上新聞發(fā)布會中談到電視業(yè)務(wù)時說：“我們目前面臨的困境已經(jīng)非常明顯，電視機事業(yè)不再賺錢，我們必須做出改變。如果有必要，我們準備出售它，但我們還沒有決定計劃?！?/p>

這對整個電視行業(yè)來說是一個非常大的新聞，但是感覺又在預料之中。曾幾何時，日系家電產(chǎn)品、電子產(chǎn)品一直是全球的標桿，質(zhì)量好、性能優(yōu)秀等，而且產(chǎn)品輸送到全球，并且享譽一定的口碑。

松下電視我們并不陌生，上世紀90年代，松下和眾多國外家電品牌一起登陸中國市場，并一度在中國占據(jù)超過20%的市場份額。但是，到了2024年，據(jù)奧維睿沃（AVC Revo）《全球電視品牌出貨月度數(shù)據(jù)報告》顯示，松下電視2024年全球出貨量僅有202萬臺，占據(jù)全球市場的1%。日本本土，松下電視的市場份額也從2018年的16.8%下降到2024年的8.8%，排名第六。

如此來看，松下電視的低迷不僅是在中國市場，在日本本土市場也十分低迷，松下電視的落幕恐怕即將上演。因此，在銷量大幅下滑讓松下不得不考慮剝離電視業(yè)務(wù)。連曾經(jīng)的全球領(lǐng)先品牌在競爭中逐漸落幕，說明電視行業(yè)的競爭確實非常的激烈。

競爭如此激烈的電視市場，究竟是什么原因?qū)е滤上码娨暤耐顺瞿?？這其中自然是中國電視品牌的崛起“功不可沒”。

根據(jù)全球市場調(diào)研機構(gòu)Counterpoint Research的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度全球電視出貨量同比增長了11%，達到了6200萬臺，且連續(xù)兩個季度實現(xiàn)了同比增長。在兩個季度的連續(xù)增長中，中國品牌憑借“國補”政策的加持，一騎絕塵，在全球市場中高歌猛進。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，從2020年到2024年，中國電視企業(yè)在日本市場的份額增長了約20個百分點，并在2024年首次超過50%。

在北美市場，在2024年前11個月，TCL 75寸及以上電視同比增長67.6%，美國零售量市場份額繼續(xù)保持前二。

在歐洲市場，2024年電視需求由于巴黎奧運會等大型賽事影響增長迅猛，TCL出貨量同比增長85%。

所以，不難看出，在全球智能電視競爭的格局下，中國電視品牌已經(jīng)實現(xiàn)了崛起。但是就目前的競爭構(gòu)成來看，智能電視行業(yè)依然面臨非常嚴峻的挑戰(zhàn)。

智能電視面臨銷量下滑、存量時代、用戶開機率下降、操作復雜等等許多問題。不僅如此，現(xiàn)在的人們也因為智能電視設(shè)置了許多觀看限制，變得不在喜歡觀看電視。而且加上移動互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，電視的替代品變得更多。

所以，就目前的電視市場格局，中國電視品牌崛起的過程中依然面臨非常大的挑戰(zhàn)。