［丁科技網(wǎng)觀察］2024年末至2025年初，彩電消費及創(chuàng)新進一步凸顯“唯大不破”定律，表現(xiàn)為：75吋領先，85吋高增，100吋擴容，115吋亮相并即將走向量產(chǎn)。丁科技網(wǎng)觀察認為，這樣的態(tài)勢，很可能在顯示技術格局以及市場品牌格局兩個維度帶來連鎖反應。

在前不久落幕的CES國際消費類電子產(chǎn)品展覽會（CES 2025）上，可量產(chǎn)彩電的“大”，上升到新高度，相比上屆的“百吋級”，經(jīng)過一年，頭部品牌將目光聚焦110吋+：海信推出全球首款RGB-Mini LED產(chǎn)品，并將于今年3月實現(xiàn)量產(chǎn)上市；TCL展示了115吋全球最大QD-Mini LED電視QM891G；三星也發(fā)布了115吋LCD產(chǎn)品。

與此同時，更多品牌展出了百吋級產(chǎn)品。相較于部分即將量產(chǎn)上市的115吋產(chǎn)品，另外一些產(chǎn)品還可以做得更大，像是海信、LG都展出了136吋Micro LED產(chǎn)品。

（全球首款116吋RGB-Mini LED電視，圖源：海信）

市場消費結(jié)構(gòu)也在持續(xù)向“大”發(fā)生變化。以作為彩電消費黃金時段的2024年十一、雙十一前后為例：

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，75吋及以上產(chǎn)品份額持續(xù)提升，十一促銷期中國彩電市場增長最快的是85吋，其中線上市場85吋產(chǎn)品銷量份額為13.0%，同比增長6.7%；線下市場85吋產(chǎn)品銷量份額為17.8%，同比增長7.5%。75吋產(chǎn)品銷量份額遙遙領先，線上市場銷量份額為24.8%，同比增長5.2%；線下市場銷量份額為30.4%，同比增長3.0%。

雙十一期間，75+市場增長依然十分強勁，75吋及以上產(chǎn)品零售量份額為49.6%，同比提升9.3%。大屏產(chǎn)品擴容帶動市場平均尺寸同比提升，達到67.1吋。

另外，2024年全年，中國彩電市場90吋及以上新品個數(shù)為81款，較2023年增加了22款，90吋及以上產(chǎn)品零售額份額達8.2%，同比增長2.8%。

丁科技網(wǎng)注意到，一方面，品牌供給端增加超大尺寸機型供應，另一方面，巨大的存量和品質(zhì)煥新需求帶來了大尺寸的換代機會，這些綜合推動著彩電市場尺寸結(jié)構(gòu)加速向“大”升級。

丁科技網(wǎng)觀察認為，上述表現(xiàn)很可能帶來兩個維度的連鎖反應：

一是，在顯示技術格局方面，Mini LED繼續(xù)強勢崛起，Micro LED在大屏終端領域迎來新機遇，OLED或面臨新的競爭壓力。畢竟，Mini LED的技術表現(xiàn)和成本、壽命、穩(wěn)定性等優(yōu)勢更能適應彩電持續(xù)變大的趨向，在市場的正向反饋下，產(chǎn)業(yè)的合力持續(xù)擴大，是電視行業(yè)技術和產(chǎn)品升級的主流趨勢，目前已經(jīng)在大屏領域明顯領先OLED。而OLED在突破尺寸限制方面存在挑戰(zhàn)，當前，75吋+已經(jīng)成為市場主流，百吋級巨幕也日漸流行，在這樣的尺寸段，OLED技術不算有競爭力；同時，在電視領域，專注于OLED的品牌也比較少，除了LG，即便是對于三星而言，OLED也只是眾多技術路線中的一條。

二是，在市場品牌格局方面，中國品牌繼續(xù)強勢崛起。可以看到的是，在百吋級市場，中國品牌已經(jīng)領先，例如，海信的市場份額已經(jīng)全球居首；同時，在Mini LED創(chuàng)新領域，中國品牌同樣保持領先。二者疊加，中國品牌的優(yōu)勢有望繼續(xù)擴大。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務必注明“來源：丁科技網(wǎng)”）