回顧已經(jīng)過去的2024年，經(jīng)濟下行、低迷還是主旋律，在次形勢下，我國家電行業(yè)的表現(xiàn)也是呈現(xiàn)起伏。上半年的整體表現(xiàn)低迷，618也未能扛起回暖的大旗，下半年的以舊換新“國補”政策為家電行業(yè)注入了新的活力，使得家電行業(yè)低迷勢態(tài)有些許回暖。

據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測，2024年國內(nèi)家電市場整體規(guī)模將達到9000億，創(chuàng)造了家電市場歷史的新紀錄。為了在環(huán)境低迷的情況下實現(xiàn)經(jīng)濟的復(fù)蘇與突破，1月3日，國務(wù)院新聞辦公室舉行“中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展成效”系列新聞發(fā)布會，國家發(fā)展改革委副秘書長袁達提到，2025年將“國補”政策擴大到手機、平板、智能手表等3類數(shù)碼產(chǎn)品領(lǐng)域。

我們都知道，2024年下半年開展的以舊換新“國補”政策惠及家電行業(yè)的許多產(chǎn)品，而2025年將要擴大到部分數(shù)碼品類，這對我國整個消費電子產(chǎn)品類帶來了巨大的增長潛力。因為在今年下半年開啟以舊換新國補政策之后，根據(jù)商務(wù)部最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至12月19日24時，已有3330多萬名消費者踴躍參與了家電以舊換新活動，共購入超過5210萬臺新品。

可想而知，隨著手機、平板、智能手表手環(huán)等數(shù)碼產(chǎn)品入圍“國補”，2025年的家電、數(shù)碼領(lǐng)域必將迎來前所未有的逆勢上揚。畢竟最高20%的補貼力度還是非常的大，這對于手機換新周期比較短的品類來說簡直就是“雪中送炭”，這也必將引領(lǐng)家電、數(shù)碼領(lǐng)域的出貨量大增。

就以手機為例，截至2024年中國手機存量預(yù)計已達20億部，據(jù)中國信息通信研究院數(shù)據(jù)顯示，2024年中國手機用戶數(shù)量高達16.5億，人均擁有1.2臺手機。但伴隨手機存量市場的來臨，國內(nèi)手機消費增速也出現(xiàn)放緩態(tài)勢，以2022年為例，我國智能手機出貨量同比下降13.2%，隨后的2023年有所恢復(fù)，出貨量同比增長6.5%，2024年則延續(xù)了小幅增長態(tài)勢。

但是近兩年，經(jīng)濟持續(xù)低迷，消費者需求大幅下滑，對手機的煥新需求也持續(xù)低迷，煥新周期進一步拉長。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年中國智能手機用戶中，僅有0.89%的消費者會在1年內(nèi)更換新機，51.34%的消費者則選擇在3-4年周期更換新手機，而這也接近全球手機換新周期，即平均約51個月，基本與智能手機使用壽命相接近。

而其他的比如平板、智能手表手環(huán)之類的產(chǎn)品，煥新周期則更加延長。同時，也意味著換新市場會更加龐大，這又將為我國數(shù)碼市場帶來非常大的銷量提升，同時也成為推動我國經(jīng)濟實現(xiàn)逆勢回暖的助力之一。

資深媒體人士、百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆表示，國家制定以舊換新“國補”政策之后，家電行業(yè)確實實現(xiàn)了逆勢回暖，特別是2024年下半年的表現(xiàn)十分明顯。而進入2025年，關(guān)于“國補”政策延續(xù)以及擴充品類的消息一出，這對我國經(jīng)濟的恢復(fù)打下了強心針，可以預(yù)見，2025年家電市場、數(shù)碼市場將迎來大幅的回暖，成為推動我國經(jīng)濟逆勢增長的動力。

目前僅有部分購手機享受國家20%補貼，其它品類的補貼還并未上架，消費者可持續(xù)關(guān)注相關(guān)政策，抓住機會買到適合自己的產(chǎn)品。