近日，小米集團合伙人、總裁、手機部總裁、小米品牌總經(jīng)理盧偉冰發(fā)布言論稱，“拆了友商的空調(diào)，發(fā)現(xiàn)小米空調(diào)用量是最足的，拆完之后發(fā)現(xiàn)同樣一級能效的冷凝器，我們用銅的量比他們多很多，還有一個室外機的風(fēng)扇，我發(fā)現(xiàn)我們的風(fēng)扇比他們大一圈?！北R偉冰還表示，這樣的行業(yè)需要小米的加入和鞭策。

此言一出，震驚四座。某空調(diào)企業(yè)研發(fā)負責(zé)人直言，“很業(yè)余，說明他不懂空調(diào)”。難道真的如盧偉冰所言，小米空調(diào)“用料最足”，其他友商不地道嗎?

首先，產(chǎn)品性能與技術(shù)創(chuàng)新豈能用材料成本堆砌來衡量。

在業(yè)內(nèi)人士看來，盧偉冰的一番言論未免有些“業(yè)余”，就如某用戶評論，“這種‘稱重量’的對比方法在營銷上確實管用，但可能忽略了技術(shù)對產(chǎn)品性能的重要性?！币员R偉冰所稱的小米空調(diào)外機風(fēng)扇更大為例，空調(diào)外機風(fēng)扇的性能并不是僅靠“大”就能決定的，葉片的設(shè)計、葉片的數(shù)量、葉片材料包括電機才是決定外機風(fēng)扇性能的重要因素。

還有冷凝器，盧偉冰更是抓住了大家都認為“銅”用料越足產(chǎn)品越好的思維慣性來誤導(dǎo)大家，然而冷凝器的結(jié)構(gòu)、制冷劑種類、冷卻介質(zhì)才是決定冷凝器性能的重要因素，并不僅僅只是銅的重量這一項。空調(diào)產(chǎn)品冷凝器的技術(shù)發(fā)展趨勢應(yīng)該是提高換熱效率，采用更小的換熱器，實現(xiàn)更好的產(chǎn)品性能。靠材料堆砌是不符合國家雙碳戰(zhàn)略要求和建設(shè)節(jié)約型社會的需要。

評價產(chǎn)品性能并不能僅僅只看原材料成本的堆砌，而應(yīng)該去綜合評價產(chǎn)品性能、功能，才更能服眾。

其次，以組裝廠的思維做產(chǎn)品，并不能給行業(yè)帶來價值。

企業(yè)的基因決定了做事的模式，小米進入很多行業(yè)都采用代工模式輕資產(chǎn)運營，靠營銷來博得關(guān)注和流量，以所謂“極致性價比”的策略搶奪市場份額，進入白電行業(yè)依然是這一套模式。

空調(diào)產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)幾十年發(fā)展，頭部企業(yè)持續(xù)大量的研發(fā)投入積累起了空調(diào)核心技術(shù)和完善的產(chǎn)業(yè)鏈體系，讓中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)在全球也保持了引領(lǐng)性優(yōu)勢。小米空調(diào)的性價比同樣來源于中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)的整體優(yōu)勢。但是，頭部企業(yè)數(shù)十年如一日的創(chuàng)新研發(fā)投入小米看不到，卻對其他企業(yè)用了幾斤幾兩銅數(shù)的門清，小米空調(diào)的核心技術(shù)在哪里?又為空調(diào)產(chǎn)業(yè)做過哪點技術(shù)貢獻?

家電產(chǎn)業(yè)一直是一個高度競爭的行業(yè)，尤其是空調(diào)，“卷”的行業(yè)叫苦不迭。2024年7月和12月，中央兩次提出要防止和綜合整治內(nèi)卷式競爭，決心堅定。在2024年中央經(jīng)濟工作會議上，指出要以高質(zhì)量發(fā)展推動經(jīng)濟穩(wěn)健前行，以科技創(chuàng)新引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展。在這兩項明確的政策指引下，小米還不斷營銷其“性價比”、“低價”，豈不是在加劇內(nèi)卷，與高質(zhì)量發(fā)展背道而馳?

在業(yè)內(nèi)人士看來，盧偉冰這些言論目的不過是為其加碼進入白電行業(yè)“造勢”，如果小米用這樣的心態(tài)和思路來“鞭策”空調(diào)行業(yè)，這種靠貶低行業(yè)、貶低友商的不正當(dāng)營銷策略，才是讓行業(yè)內(nèi)卷嚴重、導(dǎo)致企業(yè)不正當(dāng)競爭的原因，對整個行業(yè)通過創(chuàng)新實現(xiàn)長期可持續(xù)健康發(fā)展是極其不利的，也與國家倡導(dǎo)的以技術(shù)創(chuàng)新推動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略相違背。