2024年在新需求、國補(bǔ)等多重刺激下，線上線下迎來全面回暖，而分開來看，奧維云網(wǎng)（AVC）線上、線下推總預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2024年線上銷量有望達(dá)到332萬臺(tái)，處在近10年平均水平，從需求端來看，2025年仍有持續(xù)增長的空間，故我們判斷，在新需求、國補(bǔ)的持續(xù)加持下行業(yè)有望延續(xù)增長勢頭。而具體來看主要有以下幾點(diǎn)：

2025年增長潛力未被透支

從同比數(shù)據(jù)來看，國補(bǔ)后市場增速較國補(bǔ)前有明顯提升，且主要是銷額提升為主，銷量較國補(bǔ)前提升有限（受雙11影響較大），而細(xì)分來看，上半年增長較好的加濕凈化器和寵物凈化器較國補(bǔ)前增速有所放緩，這也從側(cè)面說明國補(bǔ)對新需求的刺激效果較弱，主要是現(xiàn)有人群的結(jié)構(gòu)升級和部分觀望消費(fèi)者的集中轉(zhuǎn)化，這也使得我們對2025年的增長持較為樂觀的態(tài)度。

補(bǔ)貼如果持續(xù)行業(yè)將迎來確定性增長

2024年國補(bǔ)是從8月底開始逐步落地，但落實(shí)到凈化器品類是從9月初，但落實(shí)到全國線上是從40周（9.30-10.06）開始，從效果上來看，奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，補(bǔ)貼前空氣凈化器品類零售額同比在平日就已經(jīng)達(dá)到40%左右的高增長，但在此基礎(chǔ)上補(bǔ)貼落實(shí)后同比仍然增長至90%以上，哪怕在雙11結(jié)束后，我們?nèi)阅芸吹窖a(bǔ)貼對行業(yè)的平日拉力維持在20%-30%（以補(bǔ)貼前的銷額同比增長40%計(jì)算），2025年如果國補(bǔ)延續(xù)，行業(yè)將會(huì)迎來確定性增長。

產(chǎn)品力飛越拉動(dòng)需求持續(xù)釋放

從今年的產(chǎn)品來看，奧維云網(wǎng)（AVC）線上渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年1-11月2-3K、3-4K、4-5K、5-6K平均顆粒物CADR值均為700+，產(chǎn)品參數(shù)的接近也使得，2000+大CADR值的性價(jià)比產(chǎn)品更受消費(fèi)者青睞，同時(shí)也提高了預(yù)算有限但有除醛需求的消費(fèi)者的轉(zhuǎn)化率，而在2025年我們預(yù)計(jì)現(xiàn)有的產(chǎn)品將會(huì)持續(xù)下探，更多低于3-4K和2K以下的大參數(shù)產(chǎn)品，將會(huì)出現(xiàn)，拉動(dòng)需求的進(jìn)一步釋放，而中低端產(chǎn)品參數(shù)升級也會(huì)倒逼高端產(chǎn)品持續(xù)進(jìn)步，預(yù)計(jì)2025年高端新品將會(huì)聚焦在6000+以上市場，拉動(dòng)行業(yè)持續(xù)向上升級。

最后我們對整個(gè)行業(yè)的增長仍維持較為樂觀的態(tài)度，預(yù)計(jì)2025年空氣凈化器行業(yè)零售額將會(huì)有9.8%的同比正增長，而零售量將會(huì)有7.7%的同比正增長，結(jié)構(gòu)升級將會(huì)進(jìn)一步拉動(dòng)行業(yè)均價(jià)上漲，而國補(bǔ)延續(xù)也會(huì)持續(xù)刺激需求的釋放。