雙11疊加以舊換新“國補(bǔ)”東風(fēng)，家電行業(yè)在11月迎來了難得的一次“放量增長”契機(jī)。丁科技網(wǎng)注意到，從線上市場來看，大家電、廚電、生活電器、小家電中的大多數(shù)品類都呈現(xiàn)出量、額雙增的良好態(tài)勢，不過也有一些家電產(chǎn)品表現(xiàn)不佳。比如，在大家電品類，彩電、空調(diào)和冰箱、洗衣機(jī)就出現(xiàn)了增長分化的局面。

奧維云網(wǎng)線上數(shù)據(jù)顯示，11月彩電市場銷量、銷售額分別同比增長9.65%、19.84%；空調(diào)市場銷量、銷售額分別同比增長12.76%、18.9%。并且值得注意的是，彩電、空調(diào)的市場均價(jià)都有不同程度的提高，其中彩電均價(jià)達(dá)到3691元，同比提升9.29%；空調(diào)均價(jià)達(dá)到了3147元，同比提升5.45%。

圖：奧維云網(wǎng)

與彩電、空調(diào)線上市場銷售火爆不同，11月冰箱、洗衣機(jī)線上銷售不盡如人意。奧維云網(wǎng)線上數(shù)據(jù)顯示，11月冰箱市場銷量、銷售額分別同比下滑9.52%、10.82%；洗衣機(jī)市場銷量同比雖然增長5.37%，但銷售額卻同比下滑5.85%。同時(shí)，這兩大家電品類的市場均價(jià)都有所下滑，其中冰箱均價(jià)為3040元，同比下滑1.44%；洗衣機(jī)均價(jià)為1579元，同比下滑10.65%。

可以看到，雖然同樣有著“國補(bǔ)”東風(fēng)的助力，但大家電品類的走勢也出現(xiàn)了比較明顯的分化。11月線上市場彩電、空調(diào)市場繼續(xù)高走，而冰箱、洗衣機(jī)雖然采取“以價(jià)換量”的措施，但市場表現(xiàn)依然乏力。

丁科技網(wǎng)注意到，過去五年，彩電業(yè)一直處于收縮下行的狀態(tài)，如今行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到了3000萬臺(tái)“保衛(wèi)戰(zhàn)”的低位水平，而空調(diào)行業(yè)2023年下半年以來也處于周期性的震蕩下行區(qū)間。因此，11月在雙11和“國補(bǔ)”的拉動(dòng)下，彩電、冰箱在相對較低的發(fā)展基數(shù)上，能有比其他品類更好的增長表現(xiàn)。

圖：丁科技網(wǎng)攝

當(dāng)然，也需要看到，冰箱、洗衣機(jī)在9月、10月一直保持兩位數(shù)的高增長態(tài)勢，干衣機(jī)更是出現(xiàn)了三位數(shù)的暴增，11月調(diào)整增長節(jié)奏也是市場的正常反應(yīng)。

不過，冰箱、洗衣機(jī)行業(yè)也不能掉以輕心。丁科技網(wǎng)注意到，相對彩電、空調(diào)的高頻創(chuàng)新，冰箱、洗衣機(jī)的創(chuàng)新略顯緩慢。比如，彩電的顯示技術(shù)、智能科技、形態(tài)創(chuàng)新持續(xù)升級，Mini LED、120Hz、壁紙電視、AI大模型電視等層出不窮，疊加75+大屏化趨勢的深化，彩電的體驗(yàn)得到了很大的提升?？照{(diào)則在語音交互、新風(fēng)健康、AI感知、設(shè)計(jì)創(chuàng)新等方面不斷升級，給用戶帶來了更加智慧、健康、舒適的空氣環(huán)境。

如今大家電市場都處于存量發(fā)展階段，“以舊換新”的本質(zhì)更多是“以舊換優(yōu)”，彩電、空調(diào)表現(xiàn)出了更多的“升級”屬性，也因此獲得了更多消費(fèi)者的追捧。冰箱、洗衣機(jī)在傳統(tǒng)的保鮮、洗凈概念和能力基礎(chǔ)上，需要探索出更多打動(dòng)消費(fèi)者的爆款賣點(diǎn)。