在剛剛過(guò)去的雙十一，家電消費(fèi)的熱情達(dá)到了近年來(lái)的空前高度。而在這個(gè)后雙十一時(shí)間，以舊換新仍在如火如荼進(jìn)行，品質(zhì)換新熱情不減。在冰洗市場(chǎng)，近年來(lái)在各大重要節(jié)點(diǎn)連續(xù)爆賣(mài)的TCL冰箱洗衣機(jī)，憑借包括超級(jí)筒洗衣機(jī)T7H Pro、雙系統(tǒng)平嵌冰箱T9 Pro等在內(nèi)的年度新品，繼續(xù)引爆市場(chǎng)。行勝于言，TCL冰洗在用實(shí)際的市場(chǎng)表現(xiàn)證明：當(dāng)企業(yè)以創(chuàng)新為橋梁與用戶建立默契，用戶的品質(zhì)換新迎來(lái)了最優(yōu)解，品牌由此也打開(kāi)了更寬廣的增長(zhǎng)空間。

嵌入式冰洗不能“一嵌了之”

在冰洗市場(chǎng)，嵌入，無(wú)疑是近年來(lái)熱度最高的產(chǎn)品升級(jí)和市場(chǎng)消費(fèi)熱點(diǎn)。以冰箱為例，在2023年，嵌入式冰箱在線下市場(chǎng)的零售額占比超過(guò)36%，甚至高于此前數(shù)家行業(yè)機(jī)構(gòu)的預(yù)期。事實(shí)層面看，對(duì)居室審美和空間利用的要求，讓更多家庭選擇將冰箱嵌入廚柜，將洗衣機(jī)嵌入盥洗室或陽(yáng)臺(tái)等空間。

不過(guò)，今年以來(lái)，“嵌入”的呼聲顯得沒(méi)有往年強(qiáng)烈。筆者觀察認(rèn)為，原因并不在于消費(fèi)者對(duì)嵌入式冰洗產(chǎn)品失去了興趣，畢竟，一方面，“愛(ài)美之心，人皆有之”，另一方面，居室空間更少被占用也是當(dāng)下的突出需求，從居室審美和空間利用角度出發(fā)，嵌入依舊是最優(yōu)解。真正的問(wèn)題在于，在扎堆推出嵌入式產(chǎn)品的過(guò)程中，相當(dāng)一部分品牌選擇了“一嵌了之”的做法，實(shí)現(xiàn)了嵌入，卻忽略了其他的關(guān)鍵體驗(yàn)，甚至嵌入本身也差強(qiáng)人意。

先看冰箱?！?022年輕人冰箱報(bào)告》顯示，年輕人最看中的冰箱功能點(diǎn)前五分別是容量大、保鮮強(qiáng)、無(wú)異味、抗菌除菌、分區(qū)多。也就是說(shuō)，如果要換新，消費(fèi)者需要的也會(huì)是產(chǎn)品能力的綜合提升。而此前的嵌入式冰箱，主要解決的是內(nèi)部容量大、外部占空間小的問(wèn)題，在保鮮、除菌、凈味等方面還有提升空間。同時(shí)，一些產(chǎn)品在嵌入時(shí)也存在不能平嵌、開(kāi)門(mén)不便、場(chǎng)景適應(yīng)性差等問(wèn)題。

從實(shí)際使用情況看，嵌入式冰箱通常是大容量產(chǎn)品，如果分區(qū)不合理且沒(méi)有除菌凈味措施，“吃菜有肉味”、“開(kāi)箱門(mén)就像進(jìn)了菜市場(chǎng)”這樣的體驗(yàn)，常常會(huì)比普通的單、雙門(mén)冰箱來(lái)得還要猛烈；至于嵌入，不少產(chǎn)品在貼邊后，箱門(mén)不能全開(kāi)，抽屜拉不出來(lái)，存取食材都會(huì)變成費(fèi)時(shí)、費(fèi)力的大工程。

再看洗衣機(jī)。與冰箱類(lèi)似，消費(fèi)者對(duì)洗衣機(jī)的關(guān)注，很大程度上集中在洗凈效果以及集成的烘干能力，有些嵌入式產(chǎn)品在實(shí)現(xiàn)嵌入的過(guò)程中，為薄而薄、為小而小，用犧牲功能體驗(yàn)的方式換取嵌入。

如果使用過(guò)某些輕薄產(chǎn)品就不難發(fā)現(xiàn)，他們“瘦身”的方式是壓縮滾筒容量、縮減筒徑，大件衣物缺少空間很難洗滌，常規(guī)衣物也會(huì)因?yàn)槭嬲共婚_(kāi)而很難潔凈，畢竟，就算是手洗，也要有足夠的揉搓路徑，這是常識(shí)。體積是小了，嵌入是容易了，但是洗滌效果卻肉眼可見(jiàn)的變差了。這就像愛(ài)因斯坦說(shuō)的：“用制造問(wèn)題的方式來(lái)解決問(wèn)題，如同用火來(lái)滅火?！?/p>

對(duì)于冰箱和洗衣機(jī)而言，保鮮、除菌、凈味，又或者洗凈、烘干，這些基礎(chǔ)能力的提升屬于基礎(chǔ)升級(jí)，而嵌入這類(lèi)滿足審美等需求的能力實(shí)現(xiàn)屬于進(jìn)階升級(jí)，兩者至少要能夠兼顧。

TCL冰洗品類(lèi)以超級(jí)筒洗衣機(jī)T7H Pro、雙系統(tǒng)平嵌冰箱T9 Pro為代表的年度新品，能夠持續(xù)引爆市場(chǎng)，憑借的就是全面的創(chuàng)新思維。

TCL冰洗用強(qiáng)大性能為“嵌入”筑基

特斯拉創(chuàng)始人、“鋼鐵俠”馬斯克推崇“第一性原理”，強(qiáng)調(diào)從事物的最基本原理出發(fā)，關(guān)注事物的本質(zhì)，從而找到最優(yōu)解決方案。即便是嵌入式產(chǎn)品，也應(yīng)當(dāng)遵循這樣的產(chǎn)品創(chuàng)新法則，畢竟，嵌入式冰箱、嵌入式洗衣機(jī)，首先應(yīng)當(dāng)是保鮮或凈洗能力優(yōu)秀的冰箱、洗衣機(jī)。

在超級(jí)筒洗衣機(jī)T7H Pro、雙系統(tǒng)平嵌冰箱T9 Pro上，可以看到TCL冰洗對(duì)“第一性原理”的深刻實(shí)踐。

TCL超級(jí)筒洗衣機(jī)T7H Pro

先看超級(jí)筒洗衣機(jī)T7H Pro，他的突出特征在于突破了當(dāng)前行業(yè)產(chǎn)品洗滌能力的天花板，并且用極薄機(jī)身承載超大洗滌容量。

衡量洗滌能力和洗滌效果，關(guān)鍵看洗衣機(jī)的“洗凈比”，根據(jù)國(guó)標(biāo)《家用和類(lèi)似用途電動(dòng)洗衣機(jī)》（GB/T 4288-2018），洗凈比越高，洗衣機(jī)的洗滌能力越強(qiáng)、洗滌效果越好。從行業(yè)來(lái)看，滾筒洗衣機(jī)的洗凈比，1.03是基礎(chǔ)，1.08是常態(tài)，1.1以上是優(yōu)秀，超級(jí)筒洗衣機(jī)T7H Pro的洗凈比高達(dá)1.2，是當(dāng)前行業(yè)的天花板。

與之關(guān)聯(lián)，超級(jí)筒洗衣機(jī)T7H Pro擁有540mm的行業(yè)最大筒徑，容積較行業(yè)500mm的平均水平提升13%，垂直摔打路徑延長(zhǎng)40mm，摔打更充分，衣物更舒展，污漬分離效果更好，尤其是大件、大量衣服洗滌時(shí)，洗滌效果更好；搭載了6D提升筋，將提升筋的數(shù)量從普通洗衣機(jī)的3根增加到6根，在摔打之外，提供了全新的揉搓效果，并通過(guò)特殊條紋實(shí)現(xiàn)衣物S型翻轉(zhuǎn)，前后左右都能揉搓到，較普通洗衣機(jī)，翻轉(zhuǎn)次數(shù)增加1倍，運(yùn)動(dòng)軌跡延長(zhǎng)80%，洗得更干凈。

同時(shí)，即便在采用超大滾筒、使用復(fù)雜結(jié)構(gòu)，且洗滌容量達(dá)到12公斤超大容量的前提下，機(jī)身厚度依舊僅為570mm，嵌入600mm的標(biāo)準(zhǔn)陽(yáng)臺(tái)柜毫無(wú)壓力。

TCL雙系統(tǒng)平嵌冰箱T9 Pro

再看雙系統(tǒng)平嵌冰箱T9 Pro，他的突出特征在于將當(dāng)前冰箱創(chuàng)新的兩大熱點(diǎn)“嵌入式”與“雙系統(tǒng)”融合，讓消費(fèi)者在一臺(tái)產(chǎn)品上既能獲得領(lǐng)先行業(yè)的超薄平嵌設(shè)計(jì)，也能徹底解決冰箱串味問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)更好的食材保鮮效果。

T9 Pro冰箱作為一款三循環(huán)產(chǎn)品，冷藏室、冷凍室、變溫艙各自擁有獨(dú)立的循環(huán)風(fēng)道，空氣循環(huán)互不干擾，氣味不混雜、細(xì)菌不交叉，為冰箱凈味提供了基本保障。

更重要的是，T9 Pro冰箱配置了雙系統(tǒng)，有2個(gè)蒸發(fā)器，給冷藏室和冷凍室獨(dú)立使用，不同功能區(qū)空間隔絕，冷氣專(zhuān)用，可以看做獨(dú)立冷藏柜與冷凍柜的有機(jī)組合，在不會(huì)串味的同時(shí)，制冷保鮮效果也更好。

在雙系統(tǒng)三循環(huán)基礎(chǔ)上，T9 Pro冰箱還配置了分區(qū)的主動(dòng)除菌凈味，冷藏室配置多點(diǎn)離子殺菌，冷凍室配置T-Fresh冷抑菌，并且均主動(dòng)實(shí)現(xiàn)，經(jīng)過(guò)研究表明，除菌率達(dá)到99.99%，除味率99.8%，病毒殺滅率99.9%。

同時(shí)，在良好的保鮮、除菌、凈味能力基礎(chǔ)上，T9 Pro冰箱延續(xù)T9系列“為超薄平嵌而生”的風(fēng)格，機(jī)身厚度僅58cm，能夠完美嵌入標(biāo)準(zhǔn)廚柜；嵌入后能實(shí)現(xiàn)貼墻90o直角開(kāi)門(mén)，輕松打開(kāi)抽屜隔；無(wú)縫式嵌入或緊貼墻壁放置，做到兩側(cè)免打掃。

可以看到，強(qiáng)大的性能，為“嵌入”奠定了良好的基礎(chǔ)，讓超級(jí)筒洗衣機(jī)T7H Pro和雙系統(tǒng)平嵌冰箱T9 Pro，能夠成為嵌入式冰洗“爆品中的爆品”。TCL冰箱洗衣機(jī)讓消費(fèi)者既能夠獲得基礎(chǔ)能力提升帶來(lái)的基礎(chǔ)升級(jí)，又能夠?qū)崿F(xiàn)以審美等訴求為代表的進(jìn)階升級(jí)，這正順應(yīng)了本輪家電以舊換新的整體趨向：從有到優(yōu)，品質(zhì)為王。

快速轉(zhuǎn)動(dòng)的領(lǐng)跑者“飛輪”

品牌發(fā)展中有著名的“飛輪效應(yīng)”：發(fā)展一項(xiàng)業(yè)務(wù)、從事一項(xiàng)事業(yè)，就像轉(zhuǎn)動(dòng)“飛輪”，為了使靜止的飛輪轉(zhuǎn)動(dòng)起來(lái)，一開(kāi)始必須使出很大的力氣，一圈一圈反復(fù)地推動(dòng)，每轉(zhuǎn)一圈都很費(fèi)力，但是每一圈的努力都不會(huì)白費(fèi)，因?yàn)轱w輪會(huì)轉(zhuǎn)動(dòng)得越來(lái)越快?。

可以看到的是，通過(guò)持續(xù)的創(chuàng)新努力和爆品輸出，TCL冰洗在冰洗行業(yè)中的領(lǐng)跑者“飛輪”，已經(jīng)在快速轉(zhuǎn)動(dòng)：

市場(chǎng)地位方面，經(jīng)過(guò)近三年間各大節(jié)點(diǎn)的洗禮，TCL冰洗已經(jīng)獲得了冰箱薄嵌細(xì)分市場(chǎng)排名第二、洗衣機(jī)雙子艙細(xì)分市場(chǎng)排名第二，這些細(xì)分品類(lèi)恰恰指示著冰洗行業(yè)的進(jìn)階發(fā)展方向。

能力底蘊(yùn)方面，TCL冰洗擁有15項(xiàng)國(guó)際專(zhuān)利申請(qǐng)、336項(xiàng)國(guó)家發(fā)明專(zhuān)利、821項(xiàng)實(shí)用新型專(zhuān)利、341外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利，并擁有9項(xiàng)PCT國(guó)際專(zhuān)利發(fā)明。

趨勢(shì)把握方面，在不斷提升產(chǎn)品性能的同時(shí)，TCL冰洗將“嵌入”作為明確方向，不僅在行業(yè)中率先布局，隨后更是爆品頻出，從去年的超薄零嵌系列冰箱T9、雙子艙洗烘護(hù)集成機(jī)T10，到今年的雙系統(tǒng)平嵌冰箱T9 Pro、超級(jí)筒洗衣機(jī)T7H Pro，無(wú)疑不是引領(lǐng)消費(fèi)熱潮與行業(yè)趨勢(shì)的焦點(diǎn)。

當(dāng)前的冰洗市場(chǎng)，在舒適、健康、家居美學(xué)等需求的持續(xù)涌現(xiàn)下，已經(jīng)進(jìn)入全面煥新發(fā)展的新階段，TCL冰洗則在用一次次的爆品打造和市場(chǎng)成績(jī)證明，“新王加冕”的時(shí)刻很可能會(huì)以更快的速度到來(lái)。