逃離喧囂的鬧市，循著歌聲走進(jìn)悠然青城山，11月16日，快手在都江堰市人民政府和青城合作片區(qū)管委會的支持下，打造一場由一汽紅旗冠名的“快手山野音樂會”，在青城山下開啟了一次回歸山野的民謠之旅，帶觀眾在音樂里撒野，在自然里放空自我。

此次快手山野音樂會邀請了知名歌手萬曉利、馬頔、金玟岐、陳婧霏，以及快手音樂達(dá)人蔡鶴峰、拾光者計劃等音樂人，集山野音樂會、山野賣場、山野市集于一體，在線下打造本地特色文旅產(chǎn)品市集、線上開啟品牌直播間，讓音樂與文旅碰撞出新的破圈活力。

數(shù)據(jù)顯示，快手山野音樂會直播總觀看突破1億人次，線上話題總曝光超3億。作為快手地緣文化項目的全新IP，活動以青城山的文化底蘊與自然之美為依托，深挖當(dāng)?shù)靥厣幕?，讓音樂會成為文旅推介的舞臺，打造新線城市營銷新范本。

山野民謠唱響青城山，線上線下聯(lián)動助推城市出圈

走出兩點一線的日程，一次奔赴山林的旅途是去除“班味”的絕佳選擇。快手山野音樂會匯集音樂、文創(chuàng)、美食、美景，為觀眾帶來沉浸式的自然與人文雙重享受。

“都江堰，田園詩情畫卷，天府世外桃源，是我心中永不變的灌縣?！?6日下午，都江堰本土音樂人馬龍率先開場，用一首《都江堰》傳遞對山野美好的向往。隨后，四川大涼山的拾光者計劃樂隊奏起彝族民謠，《出嫁調(diào)》濃郁的民族風(fēng)情帶大家感受松弛的律動?？焓忠魳愤_(dá)人蔡鶴峰傾情獻(xiàn)唱《偷偷》《原來我?guī)Р蛔吣愕男摹返却碜鳎瑴厝崆辶恋纳ひ袅钊酸溽唷?/p>

深情的旋律在山野間回蕩，金玟岐演唱《歲月神偷》等經(jīng)典曲目，耳熟能詳?shù)那{(diào)帶給人心靈的震動。黃昏時分，陳婧霏通過慵懶的嗓音演繹《生活在別處》&《深藍(lán)》，營造出一種膠片電影拍攝進(jìn)行時的浪漫氛圍。一首民謠一段過往，馬頔吟唱《南山南》《皆非》等歌曲，撫平了人們心中的焦慮。在《這一切沒有想象的那么糟》的歌聲里，萬曉利唱著生活的種種旅程，為本次音樂會畫上圓滿的句號。

作為青城山首次舉辦的音樂會，快手山野音樂會不僅給線下觀眾們帶來一次走進(jìn)自然、觸碰心靈的音樂盛宴，快手也對音樂會進(jìn)行了全程直播，讓更多人參與進(jìn)來，邂逅城市之外的音樂驚喜，感受都江堰的自然魅力，數(shù)據(jù)顯示，快手山野音樂會直播總觀看突破1億人次，線上話題總曝光超3億。
在暢享音樂的同時，本次山野音樂會還打造山野市集、山野賣場，為觀眾帶來更多元的活動體驗?，F(xiàn)場開設(shè)了多個品牌展位，設(shè)置互動裝置及打卡活動，更有樂迷專屬音樂會能量補給站，為觀眾提供了好聽、好逛、好吃、好玩的山野游玩享受。

置身青城山下，觀眾們在聆聽音樂會之余，可以拾級而上賞初冬之青城，感受一步一景的山野之美，在自然的懷抱中汲取心靈力量。通過音樂活動與地方文旅結(jié)合，快手山野音樂會深度挖掘都江堰青城山的獨特景觀和人文特色，充分展現(xiàn)城市魅力，并打造特產(chǎn)好物對外宣傳的窗口，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)注入新活力。

創(chuàng)新地緣文化營銷IP，發(fā)掘新線人群增量價值

作為全新營銷IP，快手山野音樂會也是快手布局新線城市地緣文化營銷的又一次探索。通過融合地緣文化與生活體驗，打通“線上+線下”種草轉(zhuǎn)化鏈路，此次活動探索出更具煙火氣的IP新玩法，實現(xiàn)品牌營銷與文旅熱點的雙向賦能。

一直以來，快手平臺上聚集的新線城市人群，為地緣文化營銷開辟了廣闊的增量市場。Q&M數(shù)據(jù)顯示，快手用戶畫像中三至五線城市及以下用戶占比60%，這一用戶群體可支配收入高、消費意愿強。基于對新線用戶喜好的深入洞察，快手不斷挖掘區(qū)域文化特色，創(chuàng)新融入營銷玩法，釋放新線人群消費潛力。

今年10月，快手發(fā)布“TIE品牌營銷方法論”，即通過Touch做好內(nèi)容、Involve做準(zhǔn)種草、Elevate做深經(jīng)營，強勢聯(lián)結(jié)品牌與用戶，締造品牌營銷高光舞臺。其中，在“Touch做好內(nèi)容”環(huán)節(jié)，快手將地緣文化作為核心營銷方向之一，通過整合更多地方文旅資源與影響力，持續(xù)發(fā)力OGC內(nèi)容，以更敏捷高效的解決方案響應(yīng)品牌營銷訴求及文旅熱點，并以地緣文化內(nèi)容創(chuàng)新品牌電商營銷，助力品牌構(gòu)建在快手站內(nèi)的經(jīng)營閉環(huán)。

此次快手山野音樂會正是以地方文旅特色為基礎(chǔ)、以平臺及政府官方聯(lián)合為支撐、以多樣創(chuàng)意活動為放大鏡，打造地緣文化營銷大事件，不僅為地方文旅宣傳發(fā)掘新路線，也助力合作品牌提升曝光、開拓新線市場新增量。

以一汽紅旗汽車為例，作為本次山野音樂會冠名商，品牌不僅在活動現(xiàn)場設(shè)立專屬展區(qū)，還由其官方主播擔(dān)任音樂會主持人，在與歌手、音樂人的互動中，自然展現(xiàn)紅旗HS3 PHEV在不同場景的突出性能，實現(xiàn)品牌產(chǎn)品的深度植入。同時，快手線上為品牌提供了直播間皮膚、信息條、H5頁面等豐富曝光空間。通過品牌經(jīng)銷商的場景化推介、主播沉浸式的直播，讓紅旗HS3 PHEV成為超級混動SUV新選擇，塑造其“最懂年輕人的出行搭子”的品牌心智。

不僅如此，憑借“音樂+文化”的特色形式，快手山野音樂會還為成都高都、高投置業(yè)、九號電動車、新網(wǎng)銀行、中信銀行成都分行、沃飛長空、霸王茶姬、保元德等多元行業(yè)的合作品牌開辟了多樣化的合作空間。此外，立白官方旗艦店也在活動現(xiàn)場搭建直播間，以山野音樂氛圍加持品牌營銷轉(zhuǎn)化。

未來，快手也將持續(xù)挖掘更多區(qū)域文化特色，助力打造城市新名片，同時幫助更多品牌建立與新線人群的情感聯(lián)結(jié)，不斷拓展地緣文化營銷的更多可能性。