第一屆有國補的雙十一落幕，星圖數據顯示，2024年雙十一期間，綜合電商平臺(含點淘)家用電器銷售額1930億元，同比增長26.5%。

但一片繁華之下，也有線下小商家表示，今年雙十一“價格打到懷疑人生”。

“某頭部品牌旗下的子品牌，1.5P一級能效在電商官方旗艦店成交價低至1146元。這個品牌今年沒法囤貨了?！卑不战涗N商馮老板表示，早在10月中下旬，該品牌電商平臺國補后價格已經降到了1399，沒想到雙十一還能打到1200元以下。

洗衣機的價格走勢，也把他“打懵了”。“往年618囤洗衣機價格最優(yōu)惠，但今年雙十一，價格一直掉，雙十一那天竟然8公斤519，10公斤589，特價滾筒889，歷史最低價。最后一天出來的價格，倉庫幾十臺虧大了。”雖然雙十一過后，洗衣機價格有所回升，但在馮老板看來，零售價依然較低。

大家電的價格在雙十一跳水，又一次打擊了商家的囤貨積極性?！敖衲甓际亲尷蛻簦T店囤貨的沒指望了?！庇绕涫菍τ诘敬蚩畹目照{商家，“到夏天獎勵基本沒有了，就是年底開門紅和冷年開盤后一兩個月獎勵多點，這都是渠道一直的套路。618和雙十一價格一再降價，今年年底開門紅，誰會打款訂貨?！?/p>

對于馮老板這種中小商家，擔心的還不只是未來價格走勢，更焦慮未來還能否生存。

在電商、渠道下沉門店和大商家的夾擊下，中小商家毫無價格優(yōu)勢。今年雙十一，已經呈現了冰與火交織的畫面。

10月14日至11月11日，蘇寧超120門店換新升級，門店客流增長超6成(圖片來自蘇寧易購藍話筒微信公眾號)

一邊是電商平臺和家電頭部品牌，都吃到了一大波紅利。電商平臺曬出的戰(zhàn)報中，都提到了以舊換新對于銷售的強勢拉動。一位蘇寧易購直營店商家近日就曬出雙十一門店照片，不少消費者前來參加國補活動，他本人接連加班，忙到“不讓回家的節(jié)奏”。

另一邊，一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)小商家反饋雙十一期間生意”不怎么好，都在打價格”。有業(yè)內人士分析，現在有政府補貼的加持，廠家不缺生意不缺訂單，所以小商家根本拿不到便宜價格，就算補貼百分之二十也不算便宜。

在雙十一又一次刷新了家電底價后，馮老板表示，“我也不敢多囤貨了，除非價格比國補還要低。不過，我應該還是堅持做家電，現在的環(huán)境下，沒有一個行業(yè)生意是好干的。”