“未來(lái)發(fā)展，大頭在海外”，這是2004年海信提出的戰(zhàn)略，而在2024年的今天，海外真的成為了家電企業(yè)增長(zhǎng)的大頭。

海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，今年9月中國(guó)出口家用電器38096萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)9.5%；1-9月累計(jì)來(lái)看更明顯，同比增長(zhǎng)幅度高達(dá)21.8%。

分內(nèi)外銷來(lái)看，更體現(xiàn)了出口市場(chǎng)總體增長(zhǎng)好于內(nèi)銷。產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月家用空調(diào)內(nèi)銷量同比僅增長(zhǎng)0.7%，而外銷量同比增長(zhǎng)幅度超過(guò)三成。1-9月冰箱、洗衣機(jī)、冷柜的內(nèi)銷量，同比增幅都在5%以下，而外銷量同比增幅分別為20.3%、17.7%、24.6%。

家電企業(yè)前三季度的海外業(yè)務(wù)，也幾乎全線飄紅，增長(zhǎng)喜人。

美的集團(tuán)三季報(bào)顯示，2024年1-9月，OBM收入同比增長(zhǎng)超25%。大幅增長(zhǎng)的背后，是對(duì)海外市場(chǎng)的全面開拓。

隨著冰洗工廠陸續(xù)投產(chǎn)，美的在巴西市場(chǎng)的領(lǐng)先地位日益鞏固(圖片來(lái)自美的集團(tuán)官方微博)

前三季度，美的集團(tuán)持續(xù)深化與The Home Depot、The Brick等全球零售巨頭合作。三季度海外電商銷售同比增長(zhǎng)達(dá)到50%，亞馬遜會(huì)員日大促增長(zhǎng)超35%。

早在2023年，海爾智家的海外營(yíng)收占比，就已經(jīng)超過(guò)了50%。今年也是大手筆動(dòng)作不斷，持續(xù)深化海外布局。

收購(gòu)方面，今年10月完成開利商用制冷收購(gòu)交割，布局全球大冷鏈戰(zhàn)略。今年7月，海爾智家與瑞典伊萊克斯集團(tuán)簽訂相關(guān)交易文件，擬收購(gòu)伊萊克斯旗下Electrolux South Africa Proprietary Limited(“ESA”)，布局非洲南部市場(chǎng)。

全球本土化供應(yīng)鏈布局，海爾今年可以說(shuō)是“踩足了油門”：

5月，埃及生態(tài)園一期開園，生產(chǎn)空調(diào)、電視、洗衣機(jī)等；

7月，海爾上合冰箱互聯(lián)工廠(二)竣工投產(chǎn)；

7月，海爾上合空調(diào)、 洗滌項(xiàng)目奠基；

8月，海爾泰國(guó)春武里空調(diào)工業(yè)園奠基；

9月，埃及生態(tài)園二期奠基，生產(chǎn)冰箱和冷柜。

8月14日，海爾泰國(guó)春武里空調(diào)工業(yè)園奠基(圖片來(lái)自海爾官方微博)

67.44%，這是TCL智家2023年的境外營(yíng)收占比。受益于出口需求提升和 ODM 業(yè)務(wù)擴(kuò)張，今年前三季度TCL智家的出口訂單和ODM訂單也取得了明顯增長(zhǎng)。

海信家電在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)，也是非常紅火，前三季度海外收入同比增長(zhǎng)29.43%。

細(xì)分到不同品類，中央空調(diào)海外收入同比增長(zhǎng)34.13%，家用空調(diào)海外收入同比增長(zhǎng)34.44%。冰洗業(yè)務(wù)海外收入同比增長(zhǎng)44.81%，其中，洗衣機(jī)海外收入同比增長(zhǎng)幅度高達(dá)60.72%。

最亮眼的一個(gè)數(shù)據(jù)是，海信家電廚電業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)78.74%，而其中的海外收入同比增長(zhǎng)幅度高達(dá)195.25%。

所有這些高速增長(zhǎng)，都離不開全球化戰(zhàn)略的落地。目前，海信在全球已經(jīng)建設(shè)了36個(gè)工業(yè)園區(qū)和生產(chǎn)基地，設(shè)有30所研發(fā)機(jī)構(gòu)、64個(gè)海外公司和辦事處，形成了歐洲、美洲、東盟，中東非，亞太和中國(guó)區(qū)全球“5+1”區(qū)域中心研產(chǎn)銷一體化布局。

也許是由于海外業(yè)務(wù)的全面提振，近日海信55周年慶典上，海信集團(tuán)董事長(zhǎng)賈少謙正式提出“建設(shè)世界一流企業(yè)、成就世界一流品牌”全新目標(biāo)。

以舊換新或許是一時(shí)，但出口前景可期，而且無(wú)論是龍頭還是中小企業(yè)，都能分到蛋糕。隨著各方面布局的完成，家電企業(yè)將進(jìn)一步釋放全球市場(chǎng)潛力，持續(xù)拓展全球化版圖，企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力和盈利能力也將進(jìn)一步提升。(秦圖南)