智能投影市場(chǎng)，即將迎來(lái)新的增長(zhǎng)拐點(diǎn)。洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度，整體市場(chǎng)仍在低位運(yùn)行，但隨著以舊換新政策紅利在各地的逐步釋放，以及疊加雙十一、元春等節(jié)點(diǎn)大促的帶動(dòng)，2024年第四季度乃至2025年智能投影市場(chǎng)有望重回增長(zhǎng)軌道。

另外，行業(yè)內(nèi)部也在加快升級(jí)步伐，由Vidda等品牌推動(dòng)的“4K+三色激光”技術(shù)路線正在席卷高端市場(chǎng)，行業(yè)在形成高端共識(shí)的同時(shí)，以結(jié)構(gòu)性升級(jí)提升智能投影的產(chǎn)品技術(shù)體驗(yàn)，為市場(chǎng)的向新向好提供了充沛動(dòng)能。

乘政策東風(fēng)，智能投影迎來(lái)筑底回暖契機(jī)

洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，中國(guó)智能投影市場(chǎng)全渠道的零售量為416.0萬(wàn)臺(tái)，同比微幅下降0.9%，銷售額為67.1億元，同比下降8.3%。值得一提的是，第三季度500-999、5000+成為市場(chǎng)“唯二”保持增長(zhǎng)的價(jià)格段，其中Vidda在5000+市場(chǎng)銷售額位居第一。

據(jù)筆者觀察，經(jīng)過(guò)近兩年的調(diào)整，中國(guó)智能投影市場(chǎng)基本完成了階段性的筑底，在今年四季度以及2025年有望迎來(lái)回彈機(jī)會(huì)。

今年以來(lái)，國(guó)家大力度實(shí)施“以舊換新”政策，以加速產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、推動(dòng)產(chǎn)品能效提升，提振家電消費(fèi)電子行業(yè)的發(fā)展。進(jìn)入三季度后，不少省市在細(xì)化落地以舊換新政策的時(shí)候，根據(jù)實(shí)際情況擴(kuò)大了補(bǔ)貼產(chǎn)品的范圍，在8大基礎(chǔ)家電的基礎(chǔ)上，將投影儀、掃地機(jī)器人、洗碗機(jī)等新興品類也納入其中。

目前，重慶、廣東、安徽、浙江、湖北等省市都將智能投影加入到以舊換新類目中，消費(fèi)者可以通過(guò)線上平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)投影產(chǎn)品，享受15%-20%的價(jià)格補(bǔ)貼?？梢灶A(yù)見(jiàn)，隨著以舊換新補(bǔ)貼政策在四季度的大規(guī)模落地，以及雙十一、元春假期等節(jié)點(diǎn)大促的展開(kāi)，智能投影市場(chǎng)在四季度將迎來(lái)觸底反彈契機(jī)。

洛圖科技也對(duì)四季度的市場(chǎng)表達(dá)了樂(lè)觀預(yù)期，認(rèn)為四季度中國(guó)智能投影市場(chǎng)的銷售狀態(tài)有望改善，由此整體市場(chǎng)雖然受到了前三季度的拖累，但全年銷量預(yù)測(cè)仍超過(guò)了600萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.6%。

“4K+三色激光”成高端共識(shí)，結(jié)構(gòu)性調(diào)整帶來(lái)“升級(jí)”動(dòng)能

除了宏觀層面的利好之外，智能投影行業(yè)內(nèi)部也在為重回增長(zhǎng)加力蓄勢(shì)。盡管市場(chǎng)大盤(pán)震蕩下行，但智能投影行業(yè)通過(guò)結(jié)構(gòu)性調(diào)整，培育出了新增長(zhǎng)動(dòng)能。筆者注意到，激光作為中國(guó)市場(chǎng)重點(diǎn)發(fā)展的關(guān)鍵戰(zhàn)略技術(shù)，在中國(guó)智能投影市場(chǎng)中的滲透率實(shí)現(xiàn)了持續(xù)、快速提升。

洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度，激光投影線上銷量占比達(dá)到11.3%，較去年同期大漲61%。激光光源正在成為DLP和3LCD品牌新品的主要選擇，以及中高端新品的主流選擇。

激光產(chǎn)品中，2024年第三季度，三色激光投影銷量占比達(dá)到了75.1%，同比大增20.7個(gè)百分點(diǎn)，“4K+三色”技術(shù)在激光投影市場(chǎng)的占比則已經(jīng)超過(guò)50%。中國(guó)智能投影市場(chǎng)，三色激光正在扮演關(guān)鍵性的“升級(jí)力量”和“拉動(dòng)力量”。

推動(dòng)智能投影行業(yè)結(jié)構(gòu)性升級(jí)的最大的功臣，是海信旗下的年輕科技潮牌Vidda。2022年，Vidda率先將三色激光技術(shù)引入家用投影領(lǐng)域，推出了全球首款“4K+三色”激光投影C1，迅速以爆款的姿態(tài)引發(fā)了行業(yè)和消費(fèi)者的高度關(guān)注。2023年，Vidda又陸續(xù)發(fā)布了行業(yè)機(jī)皇C1?Pro、專業(yè)4K三色激光C1S等，將三色激光色彩純凈、畫(huà)質(zhì)純正、0有害藍(lán)光、亮度更好的技術(shù)優(yōu)勢(shì)充分釋放。2024年，Vidda發(fā)布了新一代“光學(xué)變焦+云臺(tái)+4K三色激光”的C2系列，四款型號(hào)覆蓋5000+到10000+價(jià)格段，將高端投影的技術(shù)和體驗(yàn)推向了新的高度。

在Vidda的帶動(dòng)下，過(guò)去兩年三色激光陣營(yíng)持續(xù)壯大，連一些處于觀望狀態(tài)的頭部品牌也不再猶豫。2024年，LED投影的擁躉極米發(fā)布了多款三色激光產(chǎn)品，再加上堅(jiān)果、當(dāng)貝、三星、LG、愛(ài)普生等國(guó)內(nèi)外品牌先后入局，“4K+三色激光”迅速成為行業(yè)主力品牌布局高端市場(chǎng)的共識(shí)。

從品牌格局來(lái)看，作為三色激光投影的品類開(kāi)創(chuàng)者，Vidda通過(guò)敏銳的市場(chǎng)洞察和高頻的產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新，僅用三年就躋身智能投影行業(yè)前四的位置，并且在5000元以上高端智能投影市場(chǎng)，憑借“4K+三色激光”的領(lǐng)先布局，銷售額高居行業(yè)第一。

三季度，在市場(chǎng)大盤(pán)震蕩下行的情況下，以“4K+三色激光”核心勢(shì)力的5000+市場(chǎng)逆勢(shì)增長(zhǎng)，在激活高端市場(chǎng)的同時(shí)，提速了消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)進(jìn)程。以舊換新國(guó)補(bǔ)政策的目標(biāo)，也在于推動(dòng)消費(fèi)端和產(chǎn)業(yè)端的升級(jí)，因此“4K+三色激光”所代表的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)與國(guó)補(bǔ)政策可謂步調(diào)一致，在二者的協(xié)同作用下，智能投影市場(chǎng)在四季度有望加速回調(diào)向好。

變焦、云臺(tái)、AI多點(diǎn)開(kāi)花，新技術(shù)趨勢(shì)引領(lǐng)市場(chǎng)穩(wěn)健擴(kuò)容

在市場(chǎng)回暖向好的進(jìn)程中，智能投影行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新也十分活躍。筆者觀察發(fā)現(xiàn)，在三色激光成為投影企業(yè)布局高端市場(chǎng)共識(shí)的情況下，行業(yè)里的產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新也呈現(xiàn)出“多點(diǎn)開(kāi)花”的態(tài)勢(shì)。

變焦投影滲透率持續(xù)提升。今年5月，Vidda推出的C2系列新品包含了兩款變焦三色激光投影機(jī)型——C2 Ultra和C2 Pro，配備了行業(yè)首創(chuàng)的0.9-1.5:1超廣投射比超級(jí)光學(xué)變焦鏡頭，可以實(shí)現(xiàn)2米距離投出100英寸畫(huà)面、3米距離投出150英寸畫(huà)面，深受“巨幕”愛(ài)好者的歡迎。三季度以來(lái)，堅(jiān)果、愛(ài)普生等品牌也相繼發(fā)布了光學(xué)變焦三色激光投影產(chǎn)品，帶動(dòng)了中高端市場(chǎng)銷量、銷售額的增長(zhǎng)。洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2024年三季度，變焦產(chǎn)品的銷量、銷售額占比分別提升到了10.6%、17.8%，呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

云臺(tái)投影日漸流行。筆者注意到，上述提到的Vidda C2 系列就采用了萬(wàn)向云臺(tái)設(shè)計(jì)，可以實(shí)現(xiàn)360°水平旋轉(zhuǎn)和135°的俯仰無(wú)級(jí)調(diào)整。這意味著用戶可以輕松地將投影畫(huà)面對(duì)準(zhǔn)房間內(nèi)的任何墻壁或天花板。云臺(tái)的加入，結(jié)合智能AI校正技術(shù)，能自動(dòng)確保畫(huà)面的方正和清晰。當(dāng)前，行業(yè)企業(yè)還在積極打造一體化云臺(tái)投影、AI電動(dòng)云臺(tái)投影等產(chǎn)品，讓智能投影可以輕松面對(duì)不同的投影場(chǎng)景和角度，在很大程度上提升了用戶的操作和交互體驗(yàn)。

AI大模型也開(kāi)始賦能智能投影。今年以來(lái)，智能電視行業(yè)組隊(duì)加入AI領(lǐng)域，而智能投影中Vidda又是步調(diào)最快的。背靠海信在行業(yè)排名第一的星海大模型，Vidda無(wú)縫接入AI能力，讓智能投影和智能電視成為管家、家教甚至兒童玩伴。未來(lái)，隨著AI大模型應(yīng)用的深化，智能投影或面臨價(jià)值重構(gòu)的新機(jī)遇。

此外，就激光投影產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，筆者了解到，可折疊、球幕等激光投影的創(chuàng)新形態(tài)已經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)推出，AI科技與智能投影的結(jié)合在畫(huà)質(zhì)、交互、內(nèi)容、服務(wù)等方面初露鋒芒，未來(lái)智能投影在顯示技術(shù)、形態(tài)創(chuàng)新、應(yīng)用場(chǎng)景等方面將保持高頻的創(chuàng)新節(jié)奏，從而為產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和擴(kuò)容帶來(lái)充沛的動(dòng)能。

筆者認(rèn)為，在智能投影回暖向好新周期，智能投影行業(yè)的各大品牌以“4K+三色激光”為共識(shí)，趁著“國(guó)補(bǔ)”的政策東風(fēng)，將攜手掀起一股強(qiáng)勁的高端消費(fèi)升級(jí)風(fēng)暴，智能投影行業(yè)也在新技術(shù)、新體驗(yàn)、新場(chǎng)景的創(chuàng)新變革中，迎來(lái)新一輪的價(jià)值升維和格局再造。