隨著2024年第三季度的結(jié)束，廚房小家電市場(chǎng)繼續(xù)承襲了年初以來(lái)的壓力。奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，廚房小家電的整體零售額較去年同期下降了4.6%，雖然零售量略有增長(zhǎng)，同比上升0.2%，但產(chǎn)品平均售價(jià)卻出現(xiàn)了4.8%的回落。反映在上市公司的年度報(bào)告中，不少企業(yè)感受到了市場(chǎng)壓力，業(yè)績(jī)表現(xiàn)呈現(xiàn)出明顯的分化。

小家電業(yè)績(jī)分化明顯，外銷(xiāo)表現(xiàn)優(yōu)于內(nèi)銷(xiāo)

整體來(lái)看，在市場(chǎng)壓力之下，外銷(xiāo)市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)于內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)。其中，蘇泊爾和新寶股份憑借強(qiáng)勁的海外銷(xiāo)售，實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)的穩(wěn)步增長(zhǎng)。

根據(jù)蘇泊爾披露的三季報(bào)，2024年前三季度公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入165.12億元，同比增長(zhǎng)7.45%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)14.33億元，同比增長(zhǎng)5.19%。其中，第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入55.48億元，同比增長(zhǎng)3.03%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)4.92億元，同比增長(zhǎng)2.22%。

蘇泊爾表示，內(nèi)銷(xiāo)業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入較去年同期略有增長(zhǎng)。在外銷(xiāo)業(yè)務(wù)方面，由于去年同期主要外銷(xiāo)客戶(hù)處于去庫(kù)存階段，今年隨著歐美市場(chǎng)需求回升，公司主要外銷(xiāo)客戶(hù)的訂單顯著增加，營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。

新寶股份在前三季度也交出了一份亮眼的成績(jī)單。報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入126.9億元，同比增長(zhǎng)17.99%；歸母凈利潤(rùn)為7.85億元，同比增長(zhǎng)6.66%。具體來(lái)看，新寶股份國(guó)外營(yíng)收較上年同期增長(zhǎng)24.15%，而國(guó)內(nèi)營(yíng)收則下降了1.25%。盡管?chē)?guó)內(nèi)營(yíng)收有所下滑，但海外市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)彌補(bǔ)了這一缺口，最終實(shí)現(xiàn)了整體營(yíng)收的增長(zhǎng)。

相比之下，內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)面臨的壓力更大。九陽(yáng)股份和小熊電器在本季度感受到了前所未有的挑戰(zhàn)。

九陽(yáng)股份前三季度營(yíng)業(yè)收入為61.82億元，同比下降8.84%，歸母凈利潤(rùn)大幅下降至9806.39萬(wàn)元，同比降幅達(dá)到73.02%。特別是在第三季度，九陽(yáng)遭遇了嚴(yán)重的營(yíng)收與利潤(rùn)雙降，這可能與其較高的運(yùn)營(yíng)成本以及市場(chǎng)需求變化有關(guān)。

小熊電器今年以來(lái)面臨著重重挑戰(zhàn)，其發(fā)布的三季度報(bào)告顯示，前三季度營(yíng)業(yè)收入為31.39億元人民幣，同比下降了5.4%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)更是大幅下滑至1.8億元人民幣，同比降幅高達(dá)42.91%。對(duì)于業(yè)績(jī)下滑的原因，小熊電器方面表示：“今年消費(fèi)市場(chǎng)需求減弱，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，公司整體盈利受到影響。”

北鼎股份雖然在第三季度實(shí)現(xiàn)了營(yíng)業(yè)收入的小幅增長(zhǎng)，但凈利潤(rùn)并未隨之提升。前三季度，北鼎股份營(yíng)業(yè)收入為5.06億元，同比增長(zhǎng)7.19%，但歸母凈利潤(rùn)為3888.18萬(wàn)元，同比下降了25.74%。這種增收不增利的現(xiàn)象反映了公司在市場(chǎng)推廣、產(chǎn)品研發(fā)等方面的高投入對(duì)整體盈利水平造成了壓力。

顯然，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求疲軟的情況下，海外市場(chǎng)成為了這些小家電企業(yè)的重要增長(zhǎng)引擎。蘇泊爾和新寶股份通過(guò)積極拓展國(guó)際市場(chǎng)，增強(qiáng)了自身的抗風(fēng)險(xiǎn)能力和盈利能力。而九陽(yáng)股份和小熊電器則需要更加關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高運(yùn)營(yíng)效率，以應(yīng)對(duì)當(dāng)前的市場(chǎng)挑戰(zhàn)。

四季度依然承壓，小家電市場(chǎng)面臨多重挑戰(zhàn)

展望四季度，小家電市場(chǎng)依然面臨著不小的壓力。

一方面，市場(chǎng)需求的不確定性仍然存在。隨著消費(fèi)者信心的波動(dòng)和經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不確定性，小家電的消費(fèi)需求可能繼續(xù)保持低迷。盡管當(dāng)前以舊換新政策正積極推進(jìn)，但其對(duì)小家電市場(chǎng)的提振效果并不顯著。這主要是因?yàn)檠a(bǔ)貼政策在不同地區(qū)和品類(lèi)之間存在顯著差異，部分地區(qū)的補(bǔ)貼范圍和力度未能全面覆蓋小家電產(chǎn)品。這種不均衡導(dǎo)致一些消費(fèi)者無(wú)法充分享受到政策帶來(lái)的優(yōu)惠，從而降低了他們參與以舊換新的積極性。

與此同時(shí)，相較于大家電，小家電的補(bǔ)貼力度偏小，難以激發(fā)消費(fèi)者的以舊換新熱情，特別是在小家電價(jià)格相對(duì)低廉的情況下，補(bǔ)貼金額對(duì)消費(fèi)者的吸引力有限，不足以驅(qū)動(dòng)大規(guī)模的換購(gòu)行為。此外，對(duì)于一些老舊或低端的小家電，消費(fèi)者可能認(rèn)為其回收價(jià)值不高，因而更傾向于直接丟棄而非參與以舊換新活動(dòng)。

另一方面，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。各大品牌為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，可能會(huì)繼續(xù)采取價(jià)格戰(zhàn)等競(jìng)爭(zhēng)手段，這不僅會(huì)壓縮企業(yè)的利潤(rùn)空間，還可能導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)的惡性競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，隨著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和智能化需求的不斷提升，企業(yè)需要在研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新上加大投入，以滿(mǎn)足市場(chǎng)的變化。

綜上所述，四季度小家電市場(chǎng)將遭遇諸多挑戰(zhàn)。為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)不確定性并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，企業(yè)需在市場(chǎng)策略、產(chǎn)品創(chuàng)新和成本控制等方面加倍努力。