不用大家說(shuō)都知道近兩年的經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)十分低迷，家電行業(yè)作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)晴雨表，各細(xì)分品類(lèi)的表現(xiàn)確實(shí)也不盡人意。電視作為家庭核心的娛樂(lè)家電產(chǎn)品，在近五年的表現(xiàn)十分低迷，而且已經(jīng)連續(xù)五年出現(xiàn)了大幅下滑的現(xiàn)象，從2016年最高的5089萬(wàn)臺(tái)直接下降到了2023年的3700萬(wàn)臺(tái)左右，下降非常明顯。

為什么我國(guó)電視行業(yè)出現(xiàn)了這么大幅度的下行呢？其實(shí)主要有幾個(gè)方面，第一是我國(guó)電視昂也已經(jīng)進(jìn)入存量時(shí)代，五年前互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的大肆讓利，讓電視進(jìn)入了平價(jià)區(qū)間，普及率飆升，不僅帶來(lái)了銷(xiāo)量上的增長(zhǎng)，同時(shí)也提前透支了市場(chǎng)，導(dǎo)致如今的電視行業(yè)表現(xiàn)低迷。

第二就是目前的電視行業(yè)面臨開(kāi)機(jī)率、開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)下降的問(wèn)題，也就是說(shuō)人們看電視的時(shí)間越來(lái)越少，人們也越來(lái)越不看電視了。為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況，這自然與電視目前面臨的問(wèn)題不無(wú)關(guān)系，內(nèi)容大部分要付費(fèi)，而且充斥著各種廣告，還有“套娃”式的收費(fèi)讓消費(fèi)者對(duì)電視失去了“興趣”，這對(duì)電視的銷(xiāo)量還是有非常大的影響。

第三就是電視的創(chuàng)新不足導(dǎo)致的換新驅(qū)動(dòng)力不足。目前的電視行業(yè)主要還是以價(jià)換量，普通液晶電視的銷(xiāo)量占大頭，雖然Mini LED、OLED電視的銷(xiāo)量在逐漸上漲。但是依然不能挽救低迷的市場(chǎng)，創(chuàng)新產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)換新的動(dòng)力還是略顯欠缺。

雖然我國(guó)電視行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了存量時(shí)代，但是電視行業(yè)依然充滿機(jī)遇，只要?jiǎng)?chuàng)新變革，一定會(huì)帶領(lǐng)我國(guó)電視行業(yè)實(shí)現(xiàn)蛻變，進(jìn)入換新驅(qū)動(dòng)的增長(zhǎng)時(shí)代。那么，我國(guó)電視行業(yè)變革的出路在哪里呢？筆者認(rèn)為，內(nèi)容創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、大尺寸化趨勢(shì)將是未來(lái)電視行業(yè)的方向，也是驅(qū)動(dòng)換新的主力方向。

首先是內(nèi)容創(chuàng)新，通過(guò)豐富的內(nèi)容生態(tài)將消費(fèi)者拉回到電視機(jī)前，這也將從側(cè)面推動(dòng)電視行業(yè)的銷(xiāo)量。對(duì)電視品牌來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)期的價(jià)格戰(zhàn)使得電視硬件的利潤(rùn)確實(shí)非常低，但是電視屏后的內(nèi)容生態(tài)以及付費(fèi)內(nèi)容還是非常有價(jià)值。

目前智能電視的客廳經(jīng)濟(jì)收入主要為廣告與用戶付費(fèi)收入，通過(guò)會(huì)員付費(fèi)、廣告、硬件生態(tài)進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)，為用戶提供音視頻體驗(yàn)，這種變現(xiàn)方式比賣(mài)硬件來(lái)的直接的多，而且高效的多。但是這里并不是說(shuō)開(kāi)機(jī)廣告、套娃式收費(fèi)，而是良性的收費(fèi)模式和環(huán)境。

第二就是產(chǎn)品創(chuàng)新，智能電視屏幕的吸引力相比移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的力度并不夠。只有高端品質(zhì)的電視產(chǎn)品才能讓消費(fèi)者另眼相看，會(huì)被深深的吸引。比如采用創(chuàng)新的Mini/Micro LED、OLED、QD-OLED以及激光技術(shù)的電視產(chǎn)品。它們能帶來(lái)畫(huà)質(zhì)上的提升，還有尺寸上的提升，帶來(lái)更加震撼的觀影體驗(yàn)。這也是智能電視行業(yè)未來(lái)變革的方向。

第三就是電視的應(yīng)用創(chuàng)景帶來(lái)更多的發(fā)展空間，比如智能家居、游戲電視等等。隨著智能家居時(shí)代的來(lái)臨，萬(wàn)物互聯(lián)已成為大勢(shì)所趨，電視扮演智能控制中心的角色。越來(lái)越多的智能家電產(chǎn)品可以接入智能電視，而電視也開(kāi)放終端入口，與智能家電企業(yè)一起共同打造未來(lái)的智能家居，智能電視已經(jīng)成為未來(lái)客廳的核心控制終端。

雖然國(guó)產(chǎn)3A大作《黑神話：悟空》的大伙，帶動(dòng)了我國(guó)游戲電視的熱度。未來(lái)，隨著更多更好的游戲主機(jī)面試，作為終端大屏顯示設(shè)備，游戲電視的前景將非常樂(lè)觀，特別是搭載120Hz高刷新率的電視，將是未來(lái)發(fā)展的重要方向之一。

百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人、資深媒體人士楊帆表示，作為全球最大的智能電視市場(chǎng)之一，進(jìn)入存量時(shí)代之后依然擁有非常大的換新市場(chǎng)。只要通過(guò)提升智能電視的價(jià)值，包括拓展電視的應(yīng)用場(chǎng)景，提升智能電視品質(zhì)和豐富智能電視內(nèi)容等方面。這樣就會(huì)帶來(lái)更多、更廣的市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)電視換新的銷(xiāo)量突破。

雖然2024年電視行業(yè)的銷(xiāo)量下滑可能更為嚴(yán)重，但是未來(lái)依然充滿期待。