近幾年以來，我國(guó)電視行業(yè)的表現(xiàn)可以用“斷崖”式下跌來形容。根據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年-2022年，我國(guó)彩電市場(chǎng)的銷售量分別為5089萬臺(tái)、4752萬臺(tái)、4868萬臺(tái)、4894萬臺(tái)、4450萬臺(tái)、3835萬臺(tái)、3634萬臺(tái)，呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。

從最高點(diǎn)的5000萬臺(tái)體量直接下行到了2023年的3700萬臺(tái)左右，而今年2024年已經(jīng)開啟了3000萬臺(tái)保衛(wèi)戰(zhàn)，可見我國(guó)電視行業(yè)目前面臨的壓力。當(dāng)然，這其中的原因有很多，比如我國(guó)電視行業(yè)進(jìn)入存量時(shí)代、換新驅(qū)動(dòng)力不足、經(jīng)濟(jì)低迷等等，這些是我國(guó)電視行業(yè)走下坡路的原因。

雖然我國(guó)電視行業(yè)整體表現(xiàn)低迷，但是作為消耗品、常規(guī)家電產(chǎn)品，它的銷量或增長(zhǎng)并不會(huì)呈現(xiàn)特別大的波動(dòng)，而且也總會(huì)雨過天晴實(shí)現(xiàn)回暖。這就需要行業(yè)有迭代的技術(shù)、創(chuàng)新的產(chǎn)品來驅(qū)動(dòng)換新需求。就比如電視行業(yè)，目前銷量低迷的核心原因自然是需求飽和，換新驅(qū)動(dòng)力不足的問題。

雖然我國(guó)電視行業(yè)目前表現(xiàn)低迷，但是以大屏化、高端化為趨勢(shì)的突破點(diǎn)正成為驅(qū)動(dòng)電視行業(yè)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)的動(dòng)力。

首先是高端化是未來電視發(fā)展的核心方向。目前我國(guó)電視行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入存量時(shí)代，大部分家庭里至少擁有一臺(tái)電視產(chǎn)品，而且以目前電視的使用壽命，近幾年更換的產(chǎn)品壽命至少在5年以上。想要驅(qū)動(dòng)換新就要做創(chuàng)新產(chǎn)品，創(chuàng)造用戶需求來驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)力。

所以，近幾年來，電視行業(yè)的高端市場(chǎng)一直在增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2022年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)Mini LED電視以及8K分辨率電視同比增長(zhǎng)385.3%以及24.5%；高刷新率面板的電視產(chǎn)品2022年銷量558萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)達(dá)到了153.6%。

隨著電視技術(shù)的不斷創(chuàng)新將帶來更多創(chuàng)新的產(chǎn)品，這將成為驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者換新的動(dòng)力，也將成為推動(dòng)電視行業(yè)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)回暖，推動(dòng)整個(gè)電視行業(yè)迭代或變革的動(dòng)力。

其次就是大尺寸化趨勢(shì)也將成為推動(dòng)整個(gè)電視行業(yè)實(shí)現(xiàn)回暖的動(dòng)力。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，75英寸及以上尺寸段的零售量份額在線上和線下市場(chǎng)分別為30.6%和45.9%，同比提升7.7%和9.1%。

根據(jù)第三方數(shù)據(jù)，全球電視平均尺寸在2024年一季度達(dá)到50.7吋，同比去年同期增長(zhǎng)2.4吋。而我國(guó)在2024年618期間，彩電線上市場(chǎng)平均尺寸已經(jīng)達(dá)到65.8英寸，大屏化進(jìn)行顯著加快。隨著我國(guó)電視行業(yè)大尺寸化的普及，將驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者更換更大屏幕的電視來提升體驗(yàn)，推動(dòng)我國(guó)電視行業(yè)實(shí)現(xiàn)銷量的突破。

另外值得一提的是，智能電視超高清化的發(fā)展也是未來增長(zhǎng)的突破點(diǎn)。現(xiàn)在我國(guó)4K電視雖然基本普及，但8K電視卻方興未艾，在電視產(chǎn)品從4K向8K轉(zhuǎn)化過渡的過程中，對(duì)市場(chǎng)將產(chǎn)生更多驅(qū)動(dòng)力。

此前，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加快推進(jìn)高清超高清電視發(fā)展的意見》(以下簡(jiǎn)稱《意見》)?！兑庖姟诽岢觯?025年年底，全國(guó)地級(jí)及以上電視臺(tái)和有條件的縣級(jí)電視臺(tái)全面完成從標(biāo)清到高清轉(zhuǎn)化，標(biāo)清頻道基本關(guān)停，高清電視成為電視基本播出模式，超高清電視頻道和節(jié)目供給形成規(guī)模。

雖然我國(guó)電視行業(yè)現(xiàn)在表現(xiàn)低迷，但是隨著經(jīng)濟(jì)的回暖，電視行業(yè)的創(chuàng)新，電視行業(yè)的復(fù)蘇即將實(shí)現(xiàn)。