近幾年以來，我國電視行業(yè)的表現(xiàn)可以用“斷崖”式下跌來形容。根據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2016年-2022年，我國彩電市場的銷售量分別為5089萬臺、4752萬臺、4868萬臺、4894萬臺、4450萬臺、3835萬臺、3634萬臺，呈現(xiàn)下滑趨勢。

從最高點的5000萬臺體量直接下行到了2023年的3700萬臺左右，而今年2024年已經(jīng)開啟了3000萬臺保衛(wèi)戰(zhàn)，可見我國電視行業(yè)目前面臨的壓力。當然，這其中的原因有很多，比如我國電視行業(yè)進入存量時代、換新驅(qū)動力不足、經(jīng)濟低迷等等，這些是我國電視行業(yè)走下坡路的原因。

雖然我國電視行業(yè)整體表現(xiàn)低迷，但是作為消耗品、常規(guī)家電產(chǎn)品，它的銷量或增長并不會呈現(xiàn)特別大的波動，而且也總會雨過天晴實現(xiàn)回暖。這就需要行業(yè)有迭代的技術(shù)、創(chuàng)新的產(chǎn)品來驅(qū)動換新需求。就比如電視行業(yè)，目前銷量低迷的核心原因自然是需求飽和，換新驅(qū)動力不足的問題。

雖然我國電視行業(yè)目前表現(xiàn)低迷，但是以大屏化、高端化為趨勢的突破點正成為驅(qū)動電視行業(yè)實現(xiàn)逆勢增長的動力。

首先是高端化是未來電視發(fā)展的核心方向。目前我國電視行業(yè)已經(jīng)進入存量時代，大部分家庭里至少擁有一臺電視產(chǎn)品，而且以目前電視的使用壽命，近幾年更換的產(chǎn)品壽命至少在5年以上。想要驅(qū)動換新就要做創(chuàng)新產(chǎn)品，創(chuàng)造用戶需求來驅(qū)動消費者的購買動力。

所以，近幾年來，電視行業(yè)的高端市場一直在增長。數(shù)據(jù)顯示，2022年國內(nèi)市場Mini LED電視以及8K分辨率電視同比增長385.3%以及24.5%；高刷新率面板的電視產(chǎn)品2022年銷量558萬臺，同比增長達到了153.6%。

隨著電視技術(shù)的不斷創(chuàng)新將帶來更多創(chuàng)新的產(chǎn)品，這將成為驅(qū)動消費者換新的動力，也將成為推動電視行業(yè)實現(xiàn)逆勢回暖，推動整個電視行業(yè)迭代或變革的動力。

其次就是大尺寸化趨勢也將成為推動整個電視行業(yè)實現(xiàn)回暖的動力。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，75英寸及以上尺寸段的零售量份額在線上和線下市場分別為30.6%和45.9%，同比提升7.7%和9.1%。

根據(jù)第三方數(shù)據(jù)，全球電視平均尺寸在2024年一季度達到50.7吋，同比去年同期增長2.4吋。而我國在2024年618期間，彩電線上市場平均尺寸已經(jīng)達到65.8英寸，大屏化進行顯著加快。隨著我國電視行業(yè)大尺寸化的普及，將驅(qū)動消費者更換更大屏幕的電視來提升體驗，推動我國電視行業(yè)實現(xiàn)銷量的突破。

另外值得一提的是，智能電視超高清化的發(fā)展也是未來增長的突破點。現(xiàn)在我國4K電視雖然基本普及，但8K電視卻方興未艾，在電視產(chǎn)品從4K向8K轉(zhuǎn)化過渡的過程中，對市場將產(chǎn)生更多驅(qū)動力。

此前，國家廣播電視總局發(fā)布《關(guān)于進一步加快推進高清超高清電視發(fā)展的意見》(以下簡稱《意見》)?！兑庖姟诽岢觯?025年年底，全國地級及以上電視臺和有條件的縣級電視臺全面完成從標清到高清轉(zhuǎn)化，標清頻道基本關(guān)停，高清電視成為電視基本播出模式，超高清電視頻道和節(jié)目供給形成規(guī)模。

雖然我國電視行業(yè)現(xiàn)在表現(xiàn)低迷，但是隨著經(jīng)濟的回暖，電視行業(yè)的創(chuàng)新，電視行業(yè)的復蘇即將實現(xiàn)。