近日，奧維云網(AVC)發(fā)布了最新8月家電線下市場總結，其中彩電線下零售額規(guī)模同比下降2.5%；均價為6201元，同比上漲10.8%；15000+的彩電零售額占比25.6%，同比上漲1.8%；不同彩電尺寸中，75寸+彩電零售額占比43.7%，同比上漲7.3%。

其實，近幾年來，我國電視行業(yè)的表現十分低迷，已經從最高的5000多萬臺銷量直接下跌到了2023年的3700萬臺左右，銷量幾乎直接腰斬了15%，這對我國電視行業(yè)來說是非常不利的局面。雖然有受到疫情以及局部地區(qū)沖突的影響，但是隨著疫情的結束，想象中的回暖并沒有出現，我國電視行業(yè)2024年面臨3000萬臺銷量的保衛(wèi)戰(zhàn)。

但是，我國智能電視行業(yè)也表現出了頑強的趨勢，在銷量縮水的情況下，有些方面還是表現出了穩(wěn)定的趨勢，比如大尺寸化、高端化。8月線下市場的表現中，在各大尺寸中，75寸彩電零售額占比28.4%、70寸彩電零售額占比0.3%、65寸彩電零售額占比16.4%。

不難發(fā)現，8月我國電視行業(yè)整體銷售額同比下降的情況下，有些方面的表現還是非常出色，比如大尺寸化、高端化等方面，表現出了頑強的競爭力。

數據顯示，今年上半年，75英寸及以上尺寸段的零售量份額在線上和線下市場分別為30.6%和45.9%，同比提升7.7%和9.1%。而從2020年到2024年，國內電視尺寸從接近50寸的平均尺寸，增長到今年的超過60寸，每年大概漲2英寸。

大尺寸化不僅是全球電視行業(yè)的表現趨勢，也是我國電視行業(yè)的穩(wěn)定不變的發(fā)展趨勢。根據第三方數據，全球電視平均尺寸在2024年一季度達到50.7吋，同比去年同期增長2.4吋。在大尺寸化的進程下，電視行業(yè)的均價也實現了上漲。

其實，除了大尺寸化的進程加速之外，還有一個就是高端化的布局，使得我國智能電視行業(yè)正在發(fā)生著蝶變。因為我國電視行業(yè)經歷著非常嚴重的價格戰(zhàn)，中低端產品的競爭非常激烈，基本沒有利潤或虧本的情況比較多。

這也導致我國電視行業(yè)的競爭十分激烈，而電視品牌為了拜托長期價格戰(zhàn)的影響，不得不尋求提升產品品質的方法來避免價格戰(zhàn)的競爭。高端化布局、提升產品品質成為了當下電視品牌的策略之一。

但是，一直以來，我國智能電視行業(yè)的情況不容樂觀，長期的價格戰(zhàn)讓消費者習慣了低價產品的引導，導致高端產品的銷量一直占比不高。加上不斷下滑的開機率、開機時長，還有層出不窮的收費套路，還有PC、手機、平板等移動互聯網設備的影響。我國電視行業(yè)面臨非常大的競爭壓力，更不用說高端市場。

但是，從8月份的表現來看，線下市場的表現可圈可點，特別是15000+的踩點銷售額占比25.6%，還實現了同比上漲1.8%，這個表現可以說十分的出色，我國電視行業(yè)的高端化布局正在加強。

電視高端化是驅動電視行業(yè)變革的方向之一，既能提升品牌形象，又能彰顯對未來市場的把握和判斷。而產品高端化的布局也是產品不斷升級迭代的過程，也是產品經過積累獲得市場認可和實現銷量突破的動力。目前，包括三星、TCL、海信、長虹等在內的眾多品牌都在積極布局高端領域，包括OLED、QD-OLED、Mini/Micro LED以及激光電視領域等等，高端化的進程正在進一步提速。

相信要不了多久，我國電視行業(yè)依然能重回5000萬臺大關。